由《成功營銷》雜志主辦，以“17聚·變”為主題的2017中國內容營銷盛典今日在北京舉行。此次會議目的，在于“聚”焦2017營銷中的新趨勢，探索如何通過內容營銷來搞定“變”化中的年輕人。

　　微播易創始人、CEO徐揚應邀出席了此次會議，并發表了《圈住短視頻的注意力》的主題演講，他表示：內容營銷已經從圖文進入到視頻時代，短視頻已經成為內容營銷最佳載體，是圈住年輕用戶注意力的最佳手段。

　　在人人都是自媒體的時代，內容營銷被越來越多的品牌主所關注和倚重。然而，并非所有的企業都能像杜蕾斯、滴滴那樣深諳內容營銷之道，也并非所有的企業都能充分利用好“內容”這把“刀”來做出豐盛的菜肴，以饗受眾。

　　“內容營銷本身是個創意活，所以成功難以復制”。徐揚在演講開始便說道，“但現階段做內容營銷，如果還停留在圖文而非視頻上，那么，我要告訴你，你的營銷在起跑時便輸了。短視頻才是內容營銷的最佳載體。”

　　為什么是短視頻?

　　徐揚表示，消費者注意力向視頻轉移，資本、媒體、廣告主等的推動，都讓短視頻成成為了內容創業的新風口。短視頻自身的特點，如：更貼合用戶碎片化的閱讀習慣、比圖文更具穿透力、自帶粉絲和流量、易制作、易傳播、易分享，也讓其成為了品牌主們的新寵!

　　對于成熟品牌，通過視頻自媒體(含PGC、UGC)眾創發聲，千人千面的展示和解讀，能夠為品牌帶去意想不到的營銷效果，幫助品牌實現年輕化、標簽化賦能;而對于那些初創品牌，通過面向目標用戶所在的圈層進行的“密集化”創意傳播，也更容易幫助其實現階段性、區域性的營銷成功。

　　短視頻營銷的獨特價值?

　　徐揚認為，短視頻的獨特價值主要體現在四個方面：

　　第一，聚焦圈層，深度溝通;

　　每一個視頻自媒體(UGC)的背后，往往都圍繞著一群擁有著共同標簽的人，找到了這些自帶著粉絲和流量的UGC，便找到了與目標用戶有效溝通的渠道，能夠更快速地提升品牌認知，建立品牌信任;

　　第二，融合場景，升華情感;

　　短視頻營銷多發生在特定場景里，真人出鏡，真切表達，真實情感，圍繞視頻自媒體風格、調性和品牌需求創意生產內容，往往能夠更好的打動目標用戶，讓用戶“感同身受”。

　　第三，聲畫結合，創意眾包;

　　徐揚表示，做短視頻內容營銷，再也不必擔心周期長、成本高、更改難等問題，它顛覆傳統視頻營銷，讓內容生產的門檻從專業機構走向PUGC眾創，能夠完整覆蓋不同偏好、需求的用戶圈層，短時間聚焦聲量;

　　第四，聚焦長尾，易于擴散;

　　短視頻遍布各個細分垂直的領域，對于長尾的覆蓋更為完善，目前，微播易平臺的短視頻訂單已經從初期泛娛樂訂單火爆進入到垂直領域遍地開花的階段。與此同時，短視頻天然的社交屬性，支持多平臺聯動推廣，也能提升擴散。

　　短視頻這么火，哪個平臺更適合你?

　　徐揚表示，目前，最為核心的短視頻社區主要有三個：

　　一，原創能力最強，女性用戶最集中的美拍平臺;

　　美圖系產品強大的產品力和引流能力，讓美拍從誕生起，便聚攏了大批高質量的女性粉絲，她們生活在一二線城市，以中高消費者為主。而美拍平臺針對于達人的體系化管理、培訓，也讓其收割了眾多優質的視頻原創達人，通過精彩的內容創意，優質的粉絲構成，成為了美容美妝、個護、服裝、快消等品牌主最為喜愛青睞的短視頻社區。

　　二，流量最大，最適合品牌向三四五線下沉的快手平臺;

　　作為短視頻領域的獨角獸，快手在三四五線市場的野蠻生長，為廣大營銷人的內容創意提供了藍本，也為品牌的下沉三四五線提供了一個得力的工具。盡管快手目前的盈利方式以信息流為主，平臺所堅持的“草根”發展路線，讓平臺主播的垂直細分和原創能力似乎不及其他平臺。但快手強大的流量優勢，以及其所激活的三四五線互聯網市場，也為品牌觸達“小鎮青年”——這一消費升級所面向主力人群提供了條件。

　　三，滲透力最高、擴散性最強的秒拍平臺

　　不得不承認，秒拍與微博的合作，實現了真正意義的雙贏，短視頻提升了微博的用戶粘性和活躍度，而微博強大的流量優勢和媒體屬性也成就了秒拍的領導者位置。易觀數據顯示，秒拍所覆蓋的用戶年齡分布更廣，31-35歲占比達到了32%，一二線占比68.3%，中高消費者占比60%以上。對于那些需要在短時間內提升品牌聲量和實現最大范圍曝光的品牌，秒拍的強大滲透力不容錯過。

　　最垂直的美拍、最下沉的快手、最具滲透力的秒拍，哪一個平臺更適合你?這些平臺上，又有哪些賬號更為契合你?你，Get到了嗎?

微播易，社交視頻營銷領跑者。

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