在中國，功能性飲料市場上，紅牛一直是一家獨(dú)大的存在，但在淘寶上同時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)玻璃瓶裝的泰國紅牛產(chǎn)品，銷量依然可觀，而從好萊塢大片中，長罐的藍(lán)色奧地利紅牛又時(shí)常可見。同樣是名稱為“紅牛”的功能性飲料，同一商標(biāo)下的三款產(chǎn)品到底有何淵源？

“根正苗紅”的泰國紅牛

泰國紅牛

“紅牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀(jì)70年代，在泰國，紅牛(Red Bull)飲料創(chuàng)始人許書標(biāo)的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補(bǔ)性飲料”，取名為“紅牛”。當(dāng)時(shí)“紅牛”的目標(biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒。“紅牛”推出市場后大受歡迎。銷路使他增強(qiáng)了信心，把工廠辦到國外，每天24小時(shí)流水線生產(chǎn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負(fù)眾望的“飲料大王”

紅牛創(chuàng)始人“許書標(biāo)”

獲得泰國紅牛商標(biāo)授權(quán)的中國紅牛

中國紅牛

1995 年，在泰國打拼了二十多年并創(chuàng)建了華彬集團(tuán)的山東人嚴(yán)彬獲得了紅牛在中國的經(jīng)營權(quán)，在深圳成立了紅牛維他命飲料公司。 “紅牛”憑著對(duì)中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，從泰國來到中國，大力開拓中國市場。一時(shí)間，“提神醒腦、補(bǔ)充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費(fèi)者所喜愛，為相關(guān)社會(huì)公眾所熟知。

中國紅牛之父嚴(yán)彬

讓紅牛走向世界的的奧地利紅牛

奧地利紅牛

1982 年，一個(gè)在德國牙膏公司做銷售名叫馬特希茨的奧地利中年人去曼谷展業(yè)，下了飛機(jī)后，由于時(shí)差和炎熱的天氣，瞬間讓他懵了，完全失去了應(yīng)有的工作狀態(tài)。當(dāng)他看見人力車夫疲憊的喝過一瓶 Krating Daeng 后就可以健步如飛的繼續(xù)工作后，決定試試這個(gè)神奇的飲料。結(jié)果一瓶下肚，疲憊瞬間一掃而空。在紅牛產(chǎn)品的感召下，馬特希茨找到許書標(biāo)，決定一起合作將紅牛推向全球，當(dāng)他離開了許書標(biāo)的辦公室，他帶走了紅牛 49% 的股份和一份紅牛的絕密配方。1987 年，一款全新的功能飲料出現(xiàn)在了奧地利，定名為 Red Bull，也就是我們現(xiàn)在看到的奧地利紅牛。現(xiàn)在馬特希茨依靠紅牛早已成為了奧地利的首富。

極限運(yùn)動(dòng)

奧地利的紅牛公司通過為極限運(yùn)動(dòng)提供贊助逐漸提高了Red Bull品牌的在全球范圍內(nèi)的知名度。Red Bull一直以來大力支持極限體育賽事與流行文化，以時(shí)尚、潮流的形象深受世界各地年輕人的喜愛。奧地利紅牛公司每年贊助數(shù)十個(gè)極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如攀登冰山，滑翔等，還有的就是奧地利紅牛旗下?lián)碛蠪1車隊(duì)。

FI

泰國天絲醫(yī)藥集團(tuán)（泰國紅牛）是紅牛商標(biāo)的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標(biāo)的被授權(quán)方。

泰國紅牛、中國紅牛、奧地利紅牛，三款紅牛產(chǎn)品同用一個(gè)紅牛商標(biāo)，相互促進(jìn)，在任何一個(gè)國家的營銷活動(dòng)以及國際性賽事的廣告推廣活動(dòng)，都會(huì)對(duì)紅牛商標(biāo)起到非常廣泛的推廣作用，所以，“紅牛”商標(biāo)在這款功能性飲料的發(fā)展中，起到了重要的作用。

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