“短視頻是內容創業的下一個風口！”

去年9月，今日頭條CEO張一鳴在一次演講上，做出了這樣的判斷。

5月16日，今日頭條宣布將在未來一年內投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人。而在去年9月，今日頭條曾宣布一年內投入10億元補貼頭條號上的短視頻創作者。5月17日，短視頻平臺梨視頻宣布與餓了么達成戰略合作，餓了么300萬名蜂鳥配送員，將以“餓了么小哥”身份，整體加入梨視頻拍客平臺。

今年4月，新浪微博也開通了“故事”功能，通過短視頻方式開拓新用戶。其實微博這一動作來源于Instagram上線的Stories功能，Stories功能一經上線便受到追捧，獲得了四個月新增1億用戶的好成績。

短視頻為何如此受資本青睞？我們先看這組數據，根據今年3月《中國短視頻行業報告》的數據顯示：（數據截至2017年1月）現階段垂直短視頻app滲透率達到19.3%，用戶規模達 1.31 億人，差不多平均每5個移動網民中就有1個是短視頻用戶，而且這些用戶的普遍為90后和00后。短視頻行業的市場滲透率從去年年初的6.8%上升至今年年初的13.3%，增幅高達6.5%。

由此可見，無論是行業大佬的看好還是市場數據的顯現，無一不說明著短視頻行業正在逐步崛起中。

短視頻上線時間軸

2011年上線的有快手，2012年上線的有秒拍和有料，小影、騰訊微視和魔力盒上線于2013年，彩視、迅雷影音和美拍于2014年上線；自2015年開始，垂直短視頻app的數量開始呈爆發式地增長，2015年至2016年先后上線了趣蛙視頻、小咖秀、開眼Eyepetizer、逗拍、小紅唇、火山小視頻、VUE、快更視頻、梨視頻八角星等多款短視頻app。值得一提的是2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻發展，正式入局短視頻競爭。

短視頻行業的發展已久，從早期的視頻網站，比如通過優酷、土豆等使短視頻為大眾所熟知，但這些平臺上的短視頻卻一直沒有突破到現在的高度。短視頻在今年的爆發式增長主要歸功于BAT的支持與發力。

BAT的短視頻布局

據私募通（ID：pedata2017）數據庫顯示，今年3月短視頻App快手獲得3.5億美元融資，騰訊參與投資。談及這筆投資時，騰訊CEO馬化騰說：“快手專注于服務普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離，是中國移動互聯網一款非常貼近用戶，有溫度，有生命力的產品。”

再看阿里巴巴，今年3月阿里巴巴大文娛體系下的優酷土豆也圍繞短視頻發布新布局，阿里巴巴文化娛樂集團移動事業群總裁何小鵬兼任土豆總裁，帶領土豆在阿里文娛的生態助力下全力進擊PUGC領域。何小鵬稱新土豆將推出“大魚號”，并投入20億元現金打造“大魚計劃”，全球招募大魚計劃合伙人，以此扶植短視頻內容創業者。

據私募通（ID：pedata2017）數據庫顯示，今年4月百度視頻投資人人視頻，布局PGC短視頻內容領域。與國內短視頻App不同的是人人視頻主打海外視頻內容社區。百度將在百度視頻App首頁、頻道頁上線人人視頻的專屬內容板塊，推廣海外短視頻原創內容。

相比直播，短視頻的“短”更占優勢

2016年直播火了，然而直播的風口過去，用戶嘗完鮮后。直播行業的短板也逐漸凸顯，比如一場直播短則10分鐘，長則3小時，形式過于冗長。并且在這幾個小時里，用戶也通常抓不住重點，一場直播下來，或許主題是什么都不知道，所謂的食如嚼蠟便是如此。

在時間碎片化時代，大家的工作與生活的節奏逐漸加快，人們接收信息的時間非常短，很少有人有耐心去閱讀一篇完整的文章，或者完整地去看一場直播，這時候短視頻的優勢凸顯。

從內容來看，短視頻的標志是短平快，而其最大特點是“短”，好的短視頻可以把主題濃縮在一個較小的時間段內。這種短平快的消費訴求會倒逼出去冗余的生產方式，信息的傳播獲取和吸納反而變得高效起來。內容精簡意味著干貨多、留存和傳播性強。

從傳播性來看，直播的致命弱點就在于缺乏傳播性，看著顏值主播們一到兩小時的直播雖然可以打發時間，但是用戶很難有動力去轉發一個無聊嘮嗑的直播視頻。相反，短視頻因為是剪輯而成的內容，干貨多、趣味濃優質的視頻內容更容易引發人們的二次傳播，更容易形成爆款，也更容易產生商業價值與長尾效應。

從商業變現來看，短視頻可以代入品牌商，進行廣告變現。并且短視頻普遍都是聚焦于某個話題或垂直化的內容領域，比如電影、星座、搞笑、汽車、廚房等領域都已經形成了頭部內容的“大V”。因為內容的垂直性，廣告商通過自己產品特性尋找特定的內容主，可使投放效果更加。

如果說2015年催紅了IP，2016年捧出了直播，那么進入2017年，短視頻可能就是互聯網傳媒圈的下一個內容創業風口。至于它到底是不是真正的風口，又能不能激活新一批內容創業大軍呢，且讓我們拭目以待。

【來源：私募通 作者：王楠】

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