IP，這個專業(yè)名詞近兩年在中國掀起熱議及追捧，也被賦予更多的釋義。當下的IP已不僅僅知識產權的英文簡稱，IP可以是文學作品、漫畫、動畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個概念，或者一個網(wǎng)絡熱詞，只要有足夠的人氣，就可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創(chuàng)意等各種文化產品。

縱觀2015年的大熒幕，從年初的《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》、《熊出沒之雪嶺熊風》、《爸爸的假期》，再到暑期檔的《大圣歸來》、《捉妖記》、《煎餅俠》，而一部《小時代》吸金達20億人民幣，無不顯示著IP產業(yè)的巨大魅力。

在重重利好的驅動下，IP創(chuàng)業(yè)也成為了熱門趨勢。影視、動漫、游戲、音樂等文化領域各行各業(yè)都加入到爭奪IP的混戰(zhàn)中。在這樣的瘋狂追逐之下，如何去判斷一個優(yōu)秀的IP顯得異常關鍵。

本期專欄中，我從投資人的角度分析一下，我如何尋找和發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的IP創(chuàng)業(yè)項目。當然，投資人不是藝術家，很難從創(chuàng)業(yè)最開始就預知哪些IP會成功。但是，在IP創(chuàng)業(yè)項目后續(xù)的發(fā)展中，這四個方面會影響投資人的決策。

1、是否具有持久的生命力？

一個好的優(yōu)質IP是具有持久生命力的，從漫畫到電影再到游戲，IP在期間的轉化要能經(jīng)得住時間的考驗。例如，喜羊羊從動畫到搬上大熒幕花了七年的時間，這七年時間也是對IP價值和生命力的考驗；同樣，如果一款熱門游戲本身IP不具有持久的生命力，那么對玩家來說應該只會形成短暫的狂熱。對游戲而言，優(yōu)質IP不僅會帶來游戲產品生命周期的延長，甚至可能轉換成電影IP，國外的《生化危機》，即將于2016年上映的《魔獸世界》，都是具有生命力的IP。

2、IP對粉絲的影響力如何？

《小時代》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》一眾小說擁有極大的粉絲群，這是在IP處于文學作品階段可見，在被改變成電影或電視劇之后的受眾是明晰的，而且其票房和收視率是可以保證的。

好萊塢最近也把過往的經(jīng)典動畫頻頻搬上大熒幕，是印證了好的IP自身的影響力是不會因為時間的逝去而消散。創(chuàng)業(yè)公司對IP的打造，不能止于一時流行，而要能夠超越時間，和用戶的內心對話；其內在的價值能夠歷久彌新，值得粉絲懷念和挖掘。

3、IP內在價值能否引起廣泛共鳴？

有一位CEO這么定義過IP：IP是經(jīng)市場檢驗過的用戶需求；一切能夠吸引、承載粉絲美好情感的符號。IP是與受眾形成價值認同感和共鳴的內容，這是從功能性對IP的概括。

優(yōu)質的IP并非追求快速消費式的火爆，而應該是一個社會形態(tài)或者主流意識的濃縮，美漫集結了眾多優(yōu)質IP，突出反映的是英雄主義這一價值形態(tài)，與其文化和消費者相契合，所以保持著強勁的吸金力。

4、市場化定位是否明晰？

未來IP經(jīng)濟一定是專業(yè)化的分工，在IP創(chuàng)意、管理、價值鏈開發(fā)等方面，要以消費者需求為核心來開發(fā)和運營產品。

首先，IP創(chuàng)業(yè)一定要考慮受眾市場和粉絲經(jīng)濟。

其次，要考慮IP在開發(fā)過程中多環(huán)節(jié)的合作如何融合。要在創(chuàng)業(yè)伊始就打通IP的上下游產業(yè)鏈，設計預留好商業(yè)化的窗口：影視游戲改編、廣告和內容植入、衍生品及 IP 授權、會員付費等，規(guī)劃好盈利點。從商業(yè)化運作的角度去衡量一個優(yōu)質IP也是極具現(xiàn)實意義的。

當下，中國的現(xiàn)狀是內容消費者眾多，產業(yè)渠道也在逐漸完善，但IP內容的供給失衡，優(yōu)質的IP生產者甚是寥寥。這也給了創(chuàng)業(yè)者一個切入市場的機會。作為投資人，我認為，如果你的創(chuàng)業(yè)團隊能夠解決上述四個問題，或許有望成為下一個《煎餅俠》、下一個《大圣歸來》、下一個《捉妖記》。

為此，我們對2016年充滿期待。

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