北京，長安街，街燈明亮，車流如梭，出租司機打開廣播，調到中央人民廣播電臺的頻率，一個聲音傳了出來:"聽眾朋友你好，我是你們的翻書人，主持人大為……"，這個低沉的男聲聽起來三十幾歲，儒雅溫和。就像傍晚的街燈，散發(fā)著柔和的光芒。當這個一直出現(xiàn)于國家廣播頻率的聲音突然出現(xiàn)在2016年的直播平臺時，很多人感到驚訝，"這真的是央廣的主持人大為嗎?”"大為怎么也做直播啊？"這，也是最初我們想要了解他的原因。

今年春節(jié)，由張大為帶領團隊制作推出的手機直播春晚《除夕大聯(lián)歡》成為一直播平臺的爆點。沒有投資贊助，沒有嘉賓明星出場費，這場七天做出來的直播節(jié)目斬獲200萬+的觀看量，張大為對自己團隊的這個成績還算滿意。

“直播只是工具，臺里工作的時候從來不會說誰是做直播的，誰是做錄播的，我們都是做節(jié)目的，”他再三強調“節(jié)目”一詞，盡管收到打賞極其有限，但張大為看重的，遠不止打賞。

這次直播是張大為轉型成為網絡直播主播和內容公司創(chuàng)始人的一個重要節(jié)點，在直播春晚的幾個月前，作為中央人民廣播電臺主持人，他告別體制，撕下央廣主持人的標簽，投入到剛剛興起的網絡直播之中。

告別體制

成為主播之前，張大為曾有一個美術夢。大學之前，他一直生活在山東省菏澤市，曾為藝考背著畫夾參加各種培訓班，每日十小時作畫。有一次，偶然聽同學說有個“播音主持”專業(yè)，他躍躍欲試，“這是從小說普通話的孩子才能學的專業(yè)，考完根本就沒想到能通過。”張大為回憶著十幾年前的考學經歷，不僅親友不認可，他自己也認為只是天方夜譚。可是，三個月后，他卻意外收到了浙江傳媒學院的錄取通知書，說到這，張大為淡然一笑，“就是無心插柳吧。”

進入大學后，不僅美術功底為他加分，張大為還練了一身舞技，因為模仿Michael Jackson拿下西湖狂歡節(jié)模仿大賽的金獎，成為“浙廣舞王”。畢業(yè)后，他考入山東人民廣播電臺音樂頻道，成為一名電臺DJ，又進入濟南電視臺，主持王牌脫口秀節(jié)目《有一說一》。闖蕩四年，張大為不滿足于現(xiàn)有的成績，從山東省縱身一躍，落腳北京，開始七年的央廣主持人經歷。

七年時間仿佛一瞬，至今，他仍不愿多談在央廣的工作經歷。

2016年中秋，張大為離開熟悉的廣播話筒，尋找更能傳達自己思想的平臺。一個月后，他以直播主持人的身份現(xiàn)身《歐麗薇蘭·明星直播狂歡秀》，主持了陸毅、鮑蕾，沙溢、胡可兩對明星夫妻出場的大型直播，兩場直播的單場觀看量突破3000萬，在線峰值450萬，創(chuàng)下了當時直播的記錄。

“移動手機端直播一定會爆發(fā)，”直播發(fā)展才露出冰山一角時，他就對此深信不疑。早在直播平臺17推出的時候，他就意識到直播將會帶來傳播和互動的整體升級，當時他激動地跑去跟朋友談自己的新發(fā)現(xiàn)，不想，朋友們一臉無趣，既不知何為直播，略知一二的也不看好。

“MTV剛出現(xiàn)的時候，用這種形式推廣音樂的歌手也很少，正是因為Michael的重視和嘗試開創(chuàng)了MTV的黃金時代。”就像Michael對MTV的探索一樣，在張大為心里，直播這種全新的形式，可以更靈活地進行個人表達和信息傳播，具有無限潛力。

“直播春晚”

2017年春節(jié)前，一個電話打亂了張大為的安排。

朋友邀他與一明星共同參加某創(chuàng)投節(jié)目。“帶明星去傳統(tǒng)媒體做老套節(jié)目，不如做自己的東西，在直播中一切由自己做主。”公司里的策劃人高斌老師一句話提醒了他，“干脆做一場手機直播春晚！”

當時，距除夕之夜只有七天，張大為不顧時間緊迫，激動之余立刻打給最信任的朋友征求意見，不料，電話那頭的朋友話鋒冷靜，張大為被潑了一盆冷水。“確實，想一想簡單，做起來卻太難了，”盡管如此，帶著對創(chuàng)意的熱情和對執(zhí)行中困難的預知，猶豫間他逐一撥通核心成員的電話，結果全票通過，既然大家都不怕難，那就好好試一把。

距活動舉行僅剩7天時間，來不及談贊助，沒有類似直播形式借鑒，除夕晚上幾乎沒有場地可以借用，登臺藝術家都沒做過手機直播。從場地篩選，嘉賓邀請，燈光布景串詞設計，到直播信號測試等等大大小小的工作，張大為帶領團隊在7天內完成了節(jié)目策劃，焦慮和高壓之下，他幾度失聲。

2017年1月27日，《除夕大聯(lián)歡》（以下簡稱《除夕》）節(jié)目組演員全部到位，可原定舞臺支持方卻在直播前夕拒絕提供場地。張大為眼前一蒙，“靠刷臉找來這么多藝術家和明星，卻要折在這？”他一口氣憋在心里，不甘心。就想看看自己的手機直播春晚和央視春晚，哪個更受年輕觀眾的青睞。他心一橫，“既然沒有舞臺，我們就以天地為舞臺，”于是，一輛房車載著一行人輾轉奔波于鼓樓、后海、南鑼鼓巷、藍色港灣。寒風凜凜的除夕之夜，北京城遍布《除夕》節(jié)目組的足跡。

“特別烏托邦。”張大為回憶著讓他痛苦又帶給他快樂的晚會制作過程。由于網絡原因，《除夕》掉線三次，“兩個70萬+，和一個50萬+，累計200多萬。”盡管如此，這個數(shù)據(jù)仍不盡如人意，但讓他內心平衡的是，網友們紛紛發(fā)出“《除夕》比《春晚》”好玩兒好看的聲音。張大為得償所愿，同時，他也在幾乎刷屏的彈幕中找到做網絡直播主持人的快感。

直播結束后，從不沾酒的他卻請大家喝了頓大酒，好酒穿腸過，他醉得一塌糊涂，《除夕》直播雖然只有微薄的打賞量，但它的探索意義是無法用打賞衡量的。

“紅”不是目標

“在別人來看，往回倒哪個都挺好的，但我還是想往前走。”

已過而立之年的張大為，仍對新鮮事物保持好奇心，一口咬定自己對直播的熱愛。對于因直播帶來高額利潤的網紅主播，如年入千萬的Mc天佑者，張大為也有獨特的見解。在他看來，這是一個以人為本的時代，天佑的成功如同藝術家憑其個人天賦橫空出世，無法復制。但作為一名“有底線”的直播主持人，“紅”不是目標，是結果，是通過有價值的內容產出，產生自身存在和被關注的價值，“如果你能持續(xù)的輸出優(yōu)質內容，就會有人持續(xù)對你關注，客觀上，你就紅了。”

科技發(fā)展帶來直播技術的普及，技術的發(fā)展進步不可逆轉，在張大為的直播中，核心是信息的傳遞。名字，身體，語言，傳統(tǒng)媒體都是載體和工具，而直播是最先進的載體和工具之一。“在單位，評判你的是直屬領導，你要取悅一兩個人，即使得到認可也會覺得荒誕。但在直播中，你因為優(yōu)質的內容而獲得無數(shù)網友的認可，這份滿足遠大于一兩名領導。”

相比傳統(tǒng)媒體收視率和收聽率滯后，反饋不及時，直播可以達到與用戶實時交流的目的，進而調整節(jié)奏，實現(xiàn)同步創(chuàng)造內容。在網絡直播中體驗到興奮與快感的張大為開足馬力，做起了職業(yè)直播主持人和直播節(jié)目制片人。

“直播就像擴音器，放大自己的特質，找到同類的人，傳達我們的價值觀。”“下海”僅一年的張大為表示，對直播的執(zhí)著與苛求占用了自己大把的時間，但未來他還有更多的事要做，商務短板需要合伙人，制作精良內容需要專業(yè)人才，擴大團隊需要融資……

直播的出路在哪里

其實，自從央廣離職后，張大為就打算要走一條公司化運作的商業(yè)之路。他成立了北京優(yōu)聲美地文化產業(yè)投資有限公司（簡稱“優(yōu)美文化”），取名靈感源自美國優(yōu)勝美地國家公園，因對音樂之美無限向往。

公司是一家MCN機構，主營專業(yè)化直播內容，直播主持人經紀，直播主持人培訓，品牌直播活動策劃，以及電影營銷等。優(yōu)美文化核心團隊現(xiàn)有十余人，從2016年第一次進行直播至今，已推出《大衛(wèi)靠譜秀》、《路霸駕到》、《跑動世界》等垂直類直播節(jié)目，在一直播和網易等直播平臺上，觀看量從千次至百萬不等。

作為最早進行移動直播嘗試的專業(yè)主持人，張大為認為自己的深度參與在一定程度上影響了直播行業(yè)的發(fā)展，不僅如此，作為傳播信息的媒體從業(yè)者，了解直播只是皮毛，更應該學會使用。

“直播具有兩大機會，一是行業(yè)機會，是傳統(tǒng)媒體主持人向網絡媒體進行遷徙的機會，做直播，意味著是在市場機制下生產內容，傳播信息，是市場配置資源。主持人的價值也是由市場進行定價的，真正具備社會價值的主持人，相信市場會給予同他的個人價值相匹配的支持和回報。”

“其次，是產業(yè)機會，對于很多行業(yè)來說，直播這種具備強交互性的信息傳遞方式不僅極大降低了信息傳播成本，而且讓傳播不再是傳播主體純個人化的單向傳播方式，這對于很多行業(yè)來說都是非常好的技術工具，直播是擴聲器，更是信息傳感器，在直播中通過互動獲得的信息和反饋將會越來越多得應用到某個企業(yè)或某個行業(yè)的發(fā)展中去，直播+各個行業(yè)，想象空間巨大。”

如今，成立一年的優(yōu)美文化年收入兩百萬左右。雖然創(chuàng)業(yè)維艱，但相比傳統(tǒng)媒體提供的金字招牌，張大為還是樂在直播之中。

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