乾明 問耕 發自 凹非寺?
量子位 報道 | 公眾號 QbitAI

一夜之間，搖錢樹遭遇重創，壟斷之名加身，市值蒸發3894億。

這就是蘋果剛經歷的黑色星期一。

剛剛，美國最高法院判決蘋果在App Store反壟斷案中敗訴，用戶依舊可以起訴蘋果的App Store壟斷行為，即蘋果公司利用其市場主導地位，人為抬高其應用程序商店價格。

接下來，地方法院還可能要求蘋果削減30%的應用程序銷售傭金，并對蘋果處以數十億美元的罰款。

但蘋果App Store的應用抽成問題，還不是民怨的全部。

“說下架就下架”、“充值費勁”，“護犢子逼走Netflix”等新仇舊恨，一一被翻出。

App Store，蘋果的搖錢樹，正在經歷前所未有的動搖。

于是一夜之間，股價重挫近6%，市值蒸發580億美元，約合人民幣3894億，相當于一個特斯拉。

蘋果冤不冤？

事件來龍去脈

這一訴訟，于2011年由羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用戶首次提起。

這些用戶指控，蘋果公司利用App Store的壟斷地位，迫使他們購買應用時支付過高費用。

蘋果認為，它只是應用開發者的代理。抽成是向開發者收取的，而應用的價格是由開發者自己定的。

此前，蘋果也表示，如果最高法院允許這一案件繼續審理，可能會對電子商務領域構成威脅。

但用戶認為，蘋果通過Apple Store向開發者收取30%的抽成，是對壟斷的不公平利用，導致應用的價格上漲，最后都轉嫁給了消費者。

對此，蘋果公司給出的回應是：只有應用開發者，而不是用戶，才有資格提出這樣的訴訟。

現在，在美國最高法院最新作出的裁定中，法官投票，蘋果以4:5落敗。

這也就意味著，消費者有權起訴蘋果的App Store壟斷，案件可以依舊進行。

針對這一判決結果，蘋果也發出了聲明：

今天的裁決，意味著原告可以在地方法院繼續他們的案件。我們相信，只要事實擺在面前，我們就會占優勢，而且無論從哪個角度來看，蘋果App Store都不是壟斷的。

我們為客戶創造了最安全、最可靠和最值得信賴的平臺，為世界各地的開發者提供了巨大的商機，我們為此感到自豪。開發者為他們的應用設定價格，而蘋果在這方面沒有任何作用。

蘋果App Store里的絕大多數應用都是免費的，蘋果從中也得不到什么。蘋果能夠獲取收入的唯一情況，就是開發者選擇通過App Store銷售數字服務。

開發者有很多平臺可供選擇，從其他應用商店、智能電視到游戲機，我們每天都在努力工作，使我們的商店成為世界上最好、最安全、最有競爭力的商店。

雖然這次法院的裁決范圍并不大，法官們還沒有判定蘋果是否擁有壟斷權，是否濫用了權力，或者這樣做會受到什么懲罰。

而且，原告想要獲得最終的勝利，還有漫漫長路。

但不少科技媒體發表評論認為，這一裁決最終會使蘋果不得不降低其App Store的抽成，而蘋果公司本身，也可能會面臨數十億美元的罰款。

之后，蘋果股價大幅受挫，大跌近6%，一夜之間蒸發580億美元。

而且， 這次裁定結果帶來的影響，并不僅僅限于此。

裁定直戳蘋果腹地

這一案件繼續推動，無疑將撼動蘋果的一大搖錢樹。

蘋果一周前剛剛發布的財報顯示，這家科技巨頭的核心產品iPhone，雖然連續兩個季度出現營收同比下滑，但另一支柱業務卻保持了良好的增長勢頭。

這個業務就是服務。

早在2017年，蘋果CEO庫克就定下目標：服務業務要在2020年達成500億的營收目標。整個蘋果也正在朝“硬件-軟件-服務”的模式快速邁進。

蘋果的服務業務，包括App Store、流媒體音樂、移動支付等。其中App Store是蘋果服務業務最大的收入來源，擁有很高的毛利率。

在iPhone、iPad等蘋果硬件設備上，下載軟件的幾乎唯一途徑，就是通過App Store。

按照蘋果定下的游戲規則，每個開發者需要向蘋果繳付99美元的會員年費之后，才能將開發的程序上架銷售，此后蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

這個政策一直被不少開發者所詬病。其中也包括一些大廠。

去年底，Netflix宣布關閉在蘋果移動設備上的支付，用戶如果想收看內容，需要登錄官網網站支付訂閱費。每年，全球有數百萬用戶通過App Store訂閱Netflix，訂閱費達8.5億美元，但根據現行政策，其中最多要有2.5億美元要落入蘋果的口袋。

當然，對于訂閱服務蘋果的收費政策是，第二年開始減少為抽成15%。但仍是一筆不菲的收入。所以Netflix最終選擇關閉蘋果的支付通道。

微信也在這方面跟蘋果有過分歧。

例如對微信公眾號文章的打賞。由于蘋果抽成30%的政策，微信2017年4月關閉了贊賞功能。去年，蘋果和微信雙方達成妥協，贊賞功能重新開通，不過贊賞改為直接支付給作者，蘋果也答應不再收取30%的過路費。

顯而易見，開發者樂見蘋果改變政策，但今日的裁決到真正發生改變，如我們上面提到過的那樣，起碼還需要很多年的時間。

未來可能面臨的一項改變，有可能是蘋果放棄“壟斷”，開放App下載的權限。就像Android平臺目前的情況。但這也會引發另一層的擔心。

蘋果App Store多年以來，都被視作行業的標桿。

由于蘋果公司的嚴格把控，iOS平臺的軟件生態系統較為正規，沒有出現太多的亂象。有評論人士指出，未來如果蘋果被迫開放App Store，有可能對用戶帶來其他不利因素。

蘋果壟斷有理？

圍繞蘋果App Store的種種，爭議討論也早已不是一兩天。

現在，美國最高法院用判決裁定，給出最新結論。

但對于蘋果和其搖錢樹App Store，可能也會是一個轉折點。

iPhone銷量下滑，產品創新無力，服務業務還遭遇當頭一棒。

更諷刺的是，時刻把“用戶”掛在嘴邊的蘋果，此次正是被用戶提起的訴訟。

而且App Store的抽成問題，天怒民怨已然積年累月。

當然，果粉也可以說，沒人逼你用iPhone，蘋果創造了最好的產品，就可以選擇它認為合理的抽成比例，不保持利潤，又如何源源不斷有動力創新？

然而中國也有句話：

水能載舟，亦能覆舟。