每經記者 陳克遠 每經編輯 王麗娜

在過去半年受資本熱捧的電子煙創業品牌中，除少量玩家已開始鋪設線下渠道外，多數品牌以線上銷售渠道為主，而主要渠道并不只是在天貓、京東等電商平臺，更多源自微信小程序。而如今，這樣的情形不知還能延續多久。

5月8日，《每日經濟新聞》記者了解到，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店等電子煙零售小程序均已暫停服務。小程序頁面顯示，上述各家小程序暫停服務是由于內容屬于平臺未開放的服務范圍。

對此，微信方面回復記者稱，上述小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規范》，平臺對其進行下架處理。同時，記者還從相關人士處了解到，微信平臺對待涉嫌違規小程序，會根據具體案例進行核查后再進行相應處理。

實際上，這不是微信小程序對電子煙行業的首次規范。4月中旬，電子煙MOTI魔笛的小程序商城也曾因同樣問題被暫停服務，但后者在整改后重新上線。據記者了解，MOTI在整改過程中改用了有贊的小程序工具。但就此次被封殺的小程序而言，其中也不乏使用有贊小程序的品牌。

小程序“隔離”電子煙？

在政策法規尚未明確之際，電子煙企業被連潑冷水。對于經營者來說，輿論質疑是一方面，面臨的更嚴重問題還在于線上渠道被封殺。

繼今年“3·15”晚會曝光電子煙存在的問題后，天貓、京東、蘇寧都曾一度屏蔽電子煙關鍵詞，而此后雖然前兩家平臺恢復了電子煙搜索，但蘇寧至今也沒有重新上線電子煙產品。

4月15日，北京市疾控中心發布的《2018年中國互聯網煙草營銷數據監測結果》顯示，微博等青少年用戶眾多、監管相對缺位的互聯網平臺，成為煙草營銷的重災區。尤其提到，一些原本用于“生活方式分享”和“種草”的APP中，出現了許多煙草類文章。而在此之后，小紅書就全面清理了電子煙相關內容。同時，小紅書方面還在接受媒體采訪時表示，“小紅書反對以任何形式來傳播煙草，在核查所有相關信息，下線了所有提及煙草的筆記”。

實際上，不論是電商平臺的屏蔽還者小紅書的內容清理，對于電子煙創業企業來說這或許都未傷筋骨。曾有電子煙從業者告訴《每日經濟新聞》記者，對于很多電子煙創業品牌來說，最主要的銷售渠道是品牌的微信公眾號商城和小程序商城。也正因如此，此次微信小程序疑似對電子煙“動刀”才讓行業內緊張。

《每日經濟新聞》記者通過搜索多家電子煙小程序發現，目前，在較為知名的電子煙創業品牌中，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店均已暫停服務；今年4月中旬曾被下架的MOTI魔笛小程序商城在經歷整改重新上線后，目前仍可正常打開；而電子煙品牌“小野”的小程序商城“vvild小野商城”亦能正常打開。

對于微信小程序究竟是否要全面清理電子煙相關內容，微信方面告訴記者，根據國家相關法律法規，電子煙煙彈會被界定為“煙草制品”，不可通過互聯網進行傳播、推廣、銷售，微信小程序應當遵守法律規定，合法運營。經核實，“MOTI商城”“RELX悅刻商城”“FLOW福祿”小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平臺運營規范》，因此平臺對其進行下架處理。

歸類未明確，監管待提速

通過互聯網發布煙草廣告確實不被法律法規所允許。根據《互聯網廣告管理暫行辦法》，禁止利用互聯網發布煙草的廣告。但也有業內人士表示，目前的法律規范中，并未明確電子煙（主要指煙油霧化類產品，不含加熱不燃燒型產品）屬于煙草產品，也正因為如此，各大電商才會繼續售賣。

《每日經濟新聞》記者查詢中國標準分類號（CCS）了解到，煙草產品在分類號中的代碼為B35，煙草加工與制品歸屬于代碼X85/89，而煙草制品主要指卷煙、雪茄煙、斗煙、水煙、鼻煙、煙磚、煙餅等產品，這當中并未明確提及煙油霧化類電子煙。

但需要注意的是，記者查詢全國標準信息公共服務平臺了解到，歸口于全國煙草標準化技術委員會的兩份國標計劃《20171624-Q-456電子煙》《20172264T-456電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，已于2017年10月11日和2017年12月15日分別下達，目前處于批準階段。而在上述兩份國標計劃中，電子煙、電子煙液在中國標準分類號中均屬于X87代碼范疇。這也意味著，一旦上述兩份國標計劃通過批準并發布，電子煙將明確被歸為制煙類產品接受監管。

另有法律專業人士介紹，根據我國加入世界貿易組織的《中華人民共和國加入議定書》及《世界衛生組織煙草控制框架公約》相關規定，電子煙應作為煙草制品進行監管。但不含煙草專賣品成分的電子煙煙桿、霧化器、電池等裝置，這些不屬于煙草專賣品。

正如今年“3·15”晚會中所說，就目前而言，相較于國外將電子煙視為“煙草制品”或醫藥產品來管理的態度，國內大多數生產企業卻打著科技公司的旗號，把電子煙當作是一種電子產品來銷售，缺乏有效的監管。

而也正如此前光明網在社論文章中所說的，在電子煙如野草般瘋長的前提下，央視“3·15”晚會無疑是提了個醒。標準不明、監管滯后，很可能衍生出諸多危害尤甚的亂象。所以，電子煙的成癮性、危害性到底如何，是否該被納入禁煙范疇，市場準入門檻和銷售門檻該如何設置，這些都得有系統地研究。總之，對于電子煙這種新興事物、新興行業，系統監管宜早不宜遲。