清明節小長假期間，獨自到京，跟三五好友小聚。席間談起了往事、談起了新能源、談起了共享單車、談起了雄安新區、自然也談起了雙創。說到大眾創業、萬眾創新，真的是感慨良多，自2016年底開始，國家提出重視知產保護以來，一霎那間讓許多有創業激情、創新意識的單位或者個人歡呼雀躍，但是，有環境就有市場，有市場就有行為，有行為就有競爭，有競爭就有惡意競爭，在今天這樣一個尚未徹底規范的市場中，各種侵權現象多如牛毛，同質化的現象也在日益加重，眼下就是那個暴風雨來臨的前夜，那么，重視知產保護的背后有著怎樣的意義呢？下面就讓我們來說一說！

創業初期，便要明晰制定品牌戰略

這些年國家號召的雙創，很大一部分主力軍來自青年人群，這部分人群中很大一部分是大學畢業生，當然了，不止大學生朋友，在有創業激情的人們的意識中，先給自己畫一張大餅、租個辦公場所、注冊個公司、提供服務或產品、加上一定的營銷手段就是開始創業了。

這就是很多人以為的“套路”，可是事實卻不是這樣簡單。你以為你以為的就是你以為的？沒錯，各種證照手續是要辦理全的，否則公司就不能夠掛牌，不能夠營業，在這個過程之中，相信好多公司注冊時都是先起一個好聽的名字，然后做個LOGO，就完成了手續，好多人在這個過程之中就會忽略了LOGO的意義，這個意義就是品牌和品牌價值，也就是你日后的IP，能否將這個IP有效的保護起來，在很大程度上就決定了你和你的企業能夠走多遠。

如果你有成立公司的打算，那么一定要記住統一你的品牌戰略。

相信大家身邊有不少開公司的朋友，他們在籌備期間，會有各種各樣的問題爆出來，最典型的就是下面這兩種。

不要用戰術上的勤奮掩蓋戰略上的懶惰

一種案例就是走一步看一步，幾乎沒有戰略的隊伍，逢山開路遇水搭橋的典型，然后將整個公司品牌和產品線弄得十分混亂且不利于管理，并沒有一個嚴格意義上的統一，這個現象普遍存在，只能說是經驗不夠、準備不足。要知道品牌作為一個企業的核心來講，不能夠統一就會大大影響增值潛力。比如你注冊了AAA公司，注冊完成之后發現AAA域名已經被占用，而且AAA商標已經被注冊，那么后續的問題就是，要么公司更名，要么品牌更名，于是就很可能有了這樣一種情況：AAA公司的ABA網站上出售著自家的ACA品牌產品，一下子，走了彎路，你以為你以為的就是你以為的？不僅如此，如果日后你的品牌做大做強，很可能在統一品牌方面，你就要多花許多白花花的銀子。

另外一種案例，就是有戰略且有戰術的培養、發展企業品牌的一支成熟隊伍。他們會考慮品牌，會考慮品牌戰略，說的細一點就是在注冊公司前就起好了名字，并且對應的英文名稱也已經備好、同時查驗網站域名是否被占用、品牌名稱是否被注冊等等一系列的問題全部化解完畢，然后就出現了一個非常規范、整齊劃一的企業品牌：A公司的A網站上出售著自家的A品牌產品，一下子不僅把整個企業的印象在消費者心目中拉高了幾個等級，而且另外的產品線也好做布局，省時省心又省力。

好，兩個案子說完了，相信我們心中都有數，如果要是上述兩個類型的企業都生產一種產品，那么你會選哪家的產品呢？答案不言而喻！這就是企業和品牌之間的關系，也就是IP的意義。谷歌（Google）、三星（SAMSUNG）、華為（HUAWEI）等等國際知名企業品牌都是這么做的，不信大家可以到商標局網站或者第三方平臺（比如權大師）中查一查這些企業的商標注冊情況，也就不難理解了，這就是保護知產，也就是保護IP。這個方面真的有高人，真的愿意付出大精力去尋求品牌的統一，比如我有一位朋友做第三方支付的買賣，自己賣刷卡機，就是POS機，死活沒有想起來一個好的名稱，就一直在尋找他心中的那個“完美”，前一陣子我們在一起聚會時他說終于想出來了一個好名字：“一起刷”，英文名：Postoghter，而且這個域名還沒有注冊，并且中文、英文名稱都沒有注冊，我們都讓他去趕緊注冊，結果他說國家出臺了政策，不讓在網上發布售賣POS機的信息了。在此我不是說這個賣POS機的事情，而是要說人家下的這個辛苦，名字起得好，有寓意，很大程度上就贏了一半，再把這個品牌商標保護起來，就更完美了。你看這個簡單的“Postoghter”，其中包括了好幾個方面的信息，看著這個新詞兒，讓我想到了老羅的錘子：“smartisan”

，可見類似這樣優秀的IP在一些追求極致的創業者眼中，何等重要。

商標無情，誰拿到算誰的

再好的、再有意義的名稱，你不將它保護起來，就有人將它保護起來；你不重視自己的IP，就有人幫你重視起來！別聽什么你的就是我的，我的就是你的，咱倆的就是世界的，不是有句話說蒼井空是世界的么？好吧，那我告訴你“蒼井空”已經被注冊了，你是不是又單純了一把（笑）？你還不重視IP的保護嗎？你以為你以為的就是你以為的？

如果你自己正在經營一個品牌，千萬別忘了給自己這個IP辦理一張“身份證”！

在我的家鄉呼和浩特，人們總愛吃一個品牌的串串香——老奶奶串串香。

說起這個串串香，它是一種小吃，跟麻辣燙還不一樣，其實他們的制作方法差不了多少，都是將小串煮熟后放在容器中，澆上一碗湯汁就叫麻辣燙，將小串蘸著小料吃就是串串香，同樣的材料，吃法不同。你以為我在做硬廣嗎？哈哈好了，下面就要出事了！“老奶奶”這個品牌的總店，在一個叫金地商城的地方，好多年了（具體多長時間記得不太清楚了），呼和浩特的朝陽群眾幾乎都知道這個品牌，在這個所謂的總店中每天人滿為患，日營業額平均在4-5K左右，成本額在20%-30%左右，也就是說利潤率70%-80%左右，這是一個很令人吃驚的數字，因為按照這個比率計算，一年的收入過百萬。這家小吃店的小料口碑被廣泛傳播，經常是小到小學生、大到一些開豪車的朋友、也不乏周邊上了年歲的老人，也都在那里享受美味，真可謂老少皆宜。去年，我的一位朋友看到了這個商機，于是跟這家總店達成了合作協議，總店給他供料，他在一個商圈開始營業，頭三個月便收回了本錢，于是在這個商圈的周圍，瞬間開了各種老奶奶串串香。

有的還在經營場地玩起了主題營銷，結果就是把我這位朋友的客源搶走了一大半，于是他開始向市場監管部門舉報，想要維護自己的權益，結果工商部門傳來的消息是“老奶奶串串香”這個名稱根本沒有注冊，也就是說，得不到政策保護，于是我的這個朋友一怒之下便注冊了這個商標。你看，一個經營了好幾年的所謂品牌，到最后，“身份證”還不是自己辦理的，你說可悲不可悲？這就意味著總店這個經營了好多年的品牌面臨著更名的風險！你以為你以為的就是你以為的？

如果你的IP“身份證”沒有拿到或者正在辦理中，那么一定要考慮清楚是否將這個IP推向市場！

商標保護不完整，分分鐘被人山寨

無獨有偶，相信不少關注新榜的朋友前兩天被一個叫“夜聽”的公眾大號刷了屏，原因就是新榜專門為這個半年漲粉兒1100萬+的公眾號發了一篇推文，于是乎一夜之間“夜聽”便引爆整片內容紅海。

這個大號大到什么程度，有一個數字可以說明：在新榜的監控數據中，夜聽每發布一篇推文，在幾分鐘之內閱讀量便輕松破十萬，這個公眾號的內容也很簡單，每天一段音頻，幾張圖片。我在權大師查了一下“夜聽”這個IP，結果發現這個IP在2016年9月份提交注冊申請，目前的狀態是受理通知發文，正在申請中，好家伙，于是瞬間整個公眾號海洋中的各種惡意蹭熱度的“夜聽”就來了，什么“十點夜聽”、“一起夜聽”、“有書夜聽”、“一個人夜聽”等等，有的還直接更名為“夜聽”，甚至頭像也是照搬，讓人誤以為就是本家，其實差得遠了，這其中有不少公眾號是從另外一個領域直接跳過來的，比如什么做娛樂新聞的、做養生保健的、做知識講座的等等，他們的目地就一個：蹭熱度漲粉兒，結果呢？結果當然是他們有的達到了目的，幾天之中漲粉兒十幾萬，有的上百萬，你看，這就是行業亂象，所以怎么保護我們自己的IP，我想大家應該都明白了吧？

重視IP并保護IP隱私信息，當“身份證”拿到后，穩扎穩打才能將保護IP做到極致！

這幾年大熱的互聯網科技公司，我想非小米莫屬了吧，小米在創造了一個個神話后，最近才慢慢走下神壇，全面布局米家品牌戰略，使得小米深入人心。

大家可以看到的是，自從小米出現后，國產手機有兩點顯著變化：第一，性價比凸顯了出來；第二：山寨機幾乎被干掉，所以說小米是戰略大家，是親民品牌，是“新國貨”。今天來說小米，是希望大家可以看到小米對待品牌是多么的嚴謹，非常注重保護品牌的隱私信息，從品牌立項開始一直到產品發布。當然，依舊是無獨有偶，我在這里再舉一個例子，那就是羅胖羅振宇的“羅輯思維”

，在2017跨年演講中，羅胖特意點明一個新概念“知識服務商和運營商”，你看，這就是他要占領的那個概念點，這個概念點就是圍繞羅胖的IP“羅輯思維”提出的。這中間是什么一直保護著小米和邏輯思維一直向前？沒錯，那就是知產的保護，任何一家成熟的公司，都會注重知產的保護，就像文章一開始說過的一樣，日后你的IP能否有效的保護起來，在很大程度上就決定了你和你的企業能夠走多遠。

任何事情都有兩個方面的內容，你對他，他對你，相對而談才能看到本質。知產就是這樣一個特殊的元素，其實表面上我們看到的是我們在保護知產，其實看完本文你就應該知道，其實是知產在保護我們。雷軍注冊了小米，那么別人就不能夠注冊小米；羅振宇注冊了羅輯思維，那么別人就不能注冊羅輯思維，這是相互的，是相互依存、促進、保護的關系，現在你該明白了吧？你以為你以為的就是你以為的？

現實是殘酷的，教訓是深刻的

在世界上任何一個國家，IP引發的血案都數不勝數，再加上整個行業的亂象和流氓公司的存在，就讓我們更加擔憂起自己企業的明天。其實比較發達國家，我國的知產保護還遠遠不夠，但是中央已經在這個方面提高了意識，這對我們來說就是好事、對企業來說也是好事、對經濟環境來說更是好事，目前市場中各種同質化現象已經相當的嚴重了，那么，我們要如何做才能不被商場淘汰？諸如手機、汽車、家居等等行業，只要擋住品牌LOGO，幾乎就無法在第一時間區分品牌，那么在如此嚴重的同質化現象中，怎么存活？很簡單，創新和消費升級！這兩者需要勇氣，需要毅力，需要對行業的一顆敬畏之心，那么，在這條路上怎么保證我們的合法權益不受侵害？我相信你們都懂了，保護好自己的知產并讓知產保護好我們自己，甚至你可以驕傲的說，是我黨這支代表廣大人民群眾最根本利益的政權在支撐著我一路向前！

創業，就要把眼下的事情當成一份事業來做，要做好一份事業，從重視知產做起。因為當一切都褪去色彩后，只要你用心經營，你的知產就變成了一份財富、一種意義、一個象征、一座永遠不會倒下的大山。現在，你明白你以為你以為的就是你以為的了嗎？

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作者：子時

微信號：34169990

微信公眾號：子時集

籍貫：內蒙古呼和浩特

武漢大學巖土工程專業畢業

2006年進入內蒙古地礦局工作

2010年底離職開始創業

現奔忙于北京深圳二地

連續創業者、自由撰稿人

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