“懶”曾經是個貶義詞，但在現代社會，懶惰反而帶來了諸多新業態。年輕人不擅長煮菜做飯，催生了外賣平臺；不愛干家務，于是有了洗衣機、掃地機器人、洗碗機等一系列清潔小家電。

懶成了新世紀的生產力，年輕人把時間節約下來，追求自己的愛好主張。多看幾頁書、學學攝影、出門踏青徒步、在辦公室加班，從簡單重復勞動中掙脫出來的年輕人，反而有了更廣闊的空間。

前兩天，九陽代言人鄧倫在Keep上發布了新的“懶人產品”，九陽不用手洗的破壁豆漿機K迷你，共有珊瑚粉、松石綠、琥珀黃、珍珠白四色可供選擇。

同步推出的還有“九陽馬甲線雕刻”課程，兩者一結合，微博評論區淪陷，“仰臥起坐＋豆漿”女孩紛紛冒頭。

當健身遇到九陽

九陽是豆漿機的發明者和行業的領導品牌，Keep是具有社交屬性的健身工具產品，兩者走在一起，不由得令人微微詫異。

出于好奇，倪叔下載了Keep，開屏頁面就是“自律給我自由”，大概代表了不少人的生活主張。搜索九陽后，馬上能跳出“九陽·馬甲線雕刻”健身課程。課程主要針對女性腹肌塑形，共有十九個動作，可以針對性地優化身體曲線。

訓練時，鄧倫的聲音不時響起，“Hello，我是九陽的品牌代言人鄧倫，我們，開始了！”運動一段時間，汗如雨下的時候，鄧倫也會在一旁鼓勵。

底下已經有不少用戶進行了評論，“課程最大的亮點還有男神鄧倫語音提醒加油哇，動力十足呀”；“以前沒堅持運動超過3天，有了鄧倫的‘監督’，今年夏天我一定要穿上S碼的裙子了”；“聽到鄧倫的語音，立馬感覺有勁兒了。”

看來“帥哥攻勢”大大提升了健身動力，但這和九陽的關系是什么？

實際上不管是健身，還是九陽豆漿機磨出的豆漿，背后主打的都是“健康生活”的理念。只不過前者要求人們適量運動，保持體型和活力；后者從飲食入手，鼓勵合理的膳食攝入，保證體力所需，又避開高油高鹽。

豆漿是享譽全球的健康飲品，據九陽營養研究院研究表明，豆漿不含膽固醇，碳水化合物、熱量都很低，喝4杯才相當于攝入了1杯牛奶的熱量。且豆漿富含優質蛋白質、不飽和脂肪酸和豐富的膳食纖維，易產生飽腹感，并且能降低腸道對脂肪、膽固醇和糖分的吸收。尤其豆漿中的大豆皂苷能夠增加膽汁分泌，降低血液中的膽固醇和甘油三酯含量，肥胖人群每天進食50毫克皂苷、即一杯300毫升豆漿，就能起到降脂減肥的作用。

健身過后本就應當攝入大量蛋白質，豆漿正滿足所需。在揮灑汗水后來一杯鮮豆漿，滿足口腹之欲的同時，完成塑形目標。

不用手洗的簡單生活

豆漿雖好，但豆漿機也不是個新鮮事物，想要征服用戶的心，九陽沒兩把刷子可不行。它根據年輕人的生活習慣打造了“K迷你”，使用起來簡單方便，更契合當下的懶人經濟。

視頻中，鄧倫把豆料倒入K迷你，按下啟動鍵，就扭頭上起了健身課程。五分鐘后，新鮮出爐的豆漿自動流入接漿壺。分量恰好是300ml，比盒裝牛奶略多一些，單人一餐就能喝完。取出豆漿后，后置水箱可以進水自動沖洗。

從產品的角度而言，K迷你相比傳統豆漿機變化不小。

首先是體積小巧，可以被用于辦公室、健身房等場景。把豆漿機從“家庭早餐”的定位解放出來，變成家庭或個人飲品機。定位的改變一下釋放了巨大的市場需求，豆漿不再局限于早餐飲用。

其次是引入不用手洗功能，用戶喝完機器也已清洗完成。機器不但會自動清洗，廢水流進余水盒后，機器還會自動感應進行熱烘除菌程序，洗烘一體，沒有余水，不留細菌。從淘寶上的評價來看，用戶對這一功能的好評度較高，繁忙的商務人士也能靠它輕松喝上鮮豆漿。

最后則是配套的豆漿輕養料包，K系列搭配了藜麥紅豆薏米、藜麥紫薯燕麥和藜麥大豆杏仁三款料包，滿足消費者祛濕、減脂、增肌等需求。養料包再度提升了使用便捷度，不僅無需清洗，材料也簡單易得，且分裝成單人份量。除了做豆漿，K迷你還能用于磨咖啡、泡奶、沖茶，或者當熱水即飲機使用，滿足多樣化需求。

這些優化保證了產品使用簡單，前期的材料準備、后期的清潔都從根本上解決。用戶使用過程唯一需要做的，不過是把料包倒入機器，按下開始鍵，以及享受飲品。高度智能化的產品，在懶人經濟時代廣受追捧，也是自然之理。

杭州有個媒體同行，最近也買了K迷你。他是不折不扣的“厭惡家務人士”，這兩天卻天天在辦公室給自己做豆漿，記采訪思路的本子上，寫了一堆豆漿菜譜——紫薯豆漿、南瓜豆漿、胡蘿卜豆漿。熬夜寫稿的時候就來一杯，醒神的效果沒有咖啡好，但他自稱胃里舒服好干活，對這機器相當著迷。

他其實是一類消費者的縮影，K迷你本身的產品設計思路，就很適合繁忙的工作黨。

據淘寶最新《懶人消費數據》報告顯示，2018年中國人為偷懶花了160億，較去年增長70%，其中95后“懶需求”增幅達82%，增長最快。根據消費偏好不同，被劃分為平躺生物、彎腰障礙患者、家務指揮專家和不做飯斯基。K迷你就在這背景下，應運而生。

口感背后：25年破壁技術

舉重若輕者，必走過汗水灑的荊棘路。

九陽的產品非常年輕化，背后的技術積淀卻不淺。查詢它的專利信息，可以發現它共獲得過1000多項豆漿機專利技術，并實現25次重大技術升級。家用豆漿機改變了國人的餐桌，走入千家萬戶。

梳理一下九陽的歷史，不難發現世界上第一臺豆漿機就出自九陽，當時是1994年，九陽已經將破壁技術運用于豆漿機。破壁技術讓細胞壁被充分撕碎，降低殘渣顆粒，豆漿口感更為柔滑。

后來，破壁技術數次迭代，從免濾技術到真空破壁技術，再到靜音破壁技術，機器工作再也不會發出尖銳刺耳的聲音。九陽也在不斷的技術創新中，取得更大的市場。

時至今日，九陽的產品體系已經極大豐富，覆蓋破壁機、蒸汽飯煲、炒菜機器人等等，但它并未停止對豆漿機的革新。它的迭代思路很簡單：背靠自身科技樹，實現體驗上的便利性；同時在設計上發力，做到時尚美觀。

根據九陽的官方說法，企業品牌主張是“悅享健康”，換句話說，是“讓用戶不用洗、不用等、不用看管，留下更多時間，照顧家人，這就是我們要的暖心科技。”也無怪乎它會精耕細作，從各個細節提升使用便捷性。

從市場來看，消費者也很“買賬”，去年發布的K系列豆漿機甚至引起了搶購熱潮。K系列豆漿機首次運用“不用手洗”技術和高顏值設計，雙十一當天全網銷售了1.1萬臺，位列行業單品冠軍。

今年K迷你發布，在體積和使用體驗上再度優化，或將帶來新一輪搶購熱潮。