私募通（微信ID：pedata）從騰訊公布的2016年財務數據獲悉 ，2016年騰訊實現營收1519億元，比去年同期增長了47.62%。騰訊最主要的營收來源來自網絡游戲與社交網絡的服務收入，2016?年該項收入達?1078.1?億元，占總收入?71％，同比增長?34%。

騰訊是中國最大的游戲運營商及發行平臺，在PC客戶端，排名前三的《英雄聯盟》、《地下城與勇士》及《穿越火線》都是騰訊運營；在移動客戶端，日活高達8000萬的《王者榮耀》也以亮眼的成績創造了智能手機游戲的新紀錄。該游戲已經壟斷了國內95%的MOBA手游市場，在移動電競游戲收入中排名第1。

《王者榮耀》是騰訊第一個5V5英雄公平對戰手游，《王者榮耀》于2015年10月開始在各平臺發布，。過去的半年多時間，《王者榮耀》的營收全面爆發。在春節期間大量玩家的涌入下，《王者榮耀》推出了多款春節系列的英雄皮膚，比如英雄李白的“鳳求凰”皮膚，價格100元左右，快速在玩家中風靡，有專業人士說，這款皮膚的上線給騰訊帶了1.5億的日流水。

《王者榮耀》有多火？該游戲目前注冊用戶超兩億，春節假期的?DAU?峰值超過了?8000?萬。最高日流水達到了2億，月流水超過30億。

數據來源：百度指數

8000?萬日活躍是一個什么游戲級別？

作為參照，紅遍全球的《Pokemon Go》日活躍峰值是?4500?萬，而它是一個全球范圍的游戲，《王者榮耀》則只在中國市場；而《英雄聯盟》的月活躍用戶為?1?億，并未公布日活；暴雪游戲的月活躍用戶為?4200?萬，囊括《守望先鋒》以及《魔獸世界》等熱門?PC?游戲；就連另一現象級手游《陰陽師》，它的日活躍用戶也才剛剛達到千萬級別。

對比騰訊2016年財報可算出，騰訊游戲占了43%的市場份額，手游則占了47%。也就是說，無論是手游還是整個游戲行業，騰訊都占據了半壁江山。

《王者榮耀》用戶畫像

以IM產品起家，背靠8億活躍用戶，騰訊的產品帶有很強的普適性，很難去界定它的目標群體到底是什么。這種普適性也體現了在了《王者榮耀》上，《王者榮耀》是一款純粹的競技類游戲。玩家的裝備和角色附加屬性對競技的影響非常小，簡單點說，無論你是新手還是老手，打開游戲的時候，你們是站在同一起跑線上的，沒有高低之分，只看個人技術。

根據騰訊瀏覽指數的數據顯示，零零后成了主力軍。相比傳統游戲，王者榮耀這款游戲的主力人群從20-30歲推前到了10-20歲，而30歲以上的用戶占比卻比傳統電競游戲更高，女生的比例也超過了傳統游戲。

數據來源：騰訊瀏覽指數截圖

《王者榮耀》的出現使這家公司終于有了一款自研的爆款非休閑類游戲，但問題在于，《王者榮耀》之后該怎么辦？從過往的歷史來看，端游以1年為分水嶺，頁游以6個月為分水嶺，手游以1個月為分水嶺。沒有哪款游戲能夠真正長盛不衰，但有個例外，那就是讓游戲成為職業賽事。

《王者榮耀》打造移動電競職業賽事

根據調研機構Newzoo的數據，2015年和2016年，全球電競市場規模的增速分別達到了67.4%和42.6%，預計到2019年，全球電競市場將達到10億美元以上的規模。

2016年12月，騰訊互娛事業部將電競部門將作為子業務正式獨立運作，在今年3月，騰訊電競成立了“KPL聯盟（《王者榮耀》職業聯賽聯盟）”。2016年，首屆KPL累計觀賽量達到5.6億，有效觀賽用戶突破6900萬人，而總決賽的觀賽DAU達到了1300萬。

電子競技整體產業鏈主要包括了3個核心點：賽事、明星、媒體。玩家呈現了頂尖的職業聯賽觀賞體驗。玩家可以在直播平臺和游戲內的賽事入口觀看直播，吸引了眾多玩家觀看賽事直播。騰訊以培養賽事的優質解說和明星包裝推廣等方式，利用官方渠道、直播平臺、媒體等渠道全方位曝光這些優質的選手，將打造成明星，再通過明星選手的直播、輸出優質視頻等方式來拉升王者榮耀的熱度。

王者榮耀電競負責人張易加這樣描述未來KPL愿景：“現在很多是因為你玩了這款游戲，你是《王者榮耀》玩家，你看到這個比賽，所以你想要去看。我們未來目標和愿景，讓很多不玩《王者榮耀》的用戶，因為看到這個比賽的觀賞性跟周圍的氛圍來看比賽。就像足球一樣，你可能不是一個踢足球很厲害的人，包括很多女生不怎么踢足球，但是你在世界杯來臨的時候，你會跟你的好友一起觀賞一場球賽，不管你是真球迷還是偽球迷，不一定踢球才能觀賞足球比賽的魅力。KPL未來努力的方向是在這里，我們希望能夠把移動電競變成真正意義上大眾的電競，這是我們希望能夠達到的愿景。”

【來源：私募通 作者：王楠】

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