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你可能不會想到，北京在抖音上存在感最強的地方，不是名勝古跡，也不是網紅店，而是一所大學。事實上，在北京所有含有“打卡”信息的地點中，總視頻播放量的前10名有一半來自教育機構。

這個北京好像不太一樣？

于是，我們想看一看城市宣傳片和抖音短視頻從各個角度呈現給我們的北京都是什么樣子。有的時候，它們不謀而合，而在另一些時候，它們記錄的北京又非常不同。

無論如何，歷史對于北京都是非常重要的，所以我們從老北京開始——

那么現代的北京又是什么樣子？

你還在為清華大學成為抖音中北京最火的地方而感到不解？我們再來看看北京更多的學校——

還記得嗎，官方宣傳片中出現最多的形象是胡同和四合院。拍攝胡同的時候，我們都在拍攝什么？

那北京到底有什么好吃的呢？

宣傳片看多了，就會發現套路：片子往往會從一個日出的鏡頭開始，并在夜景中結束：

看完這些，你覺得什么可以代表北京呢？

值得一提的是，抖音剛剛發布了一份涵蓋338座城市的2018年度報告，點擊文末“閱讀原文”就可以讀到它。你可能會發現，相比很多其它城市，海量視頻呈現出來的北京并沒有一個那么清晰的樣貌。

換句話說，北京似乎很難被代表，因為它尤其復雜。而這海量的短視頻的一個好處是，它們一定程度上記錄下了這座城市的復雜性。

數據說明：

1. 城市宣傳片數據來自對5部官方發布的北京城市宣傳片（2012年、2013年、2015年、2016年、2017年）逐秒的內容統計。

2. 抖音短視頻數據中的“北京”、“老北京”、“新北京”、“北京的大學”內容來自對北京所有用戶主動定位的POI的統計結果。

3. 抖音短視頻數據中的“胡同”來自對視頻描述中含有“胡同”的短視頻中各種食物名稱關鍵詞的統計結果。

4.?抖音短視頻數據中的“北京美食”來自對視頻描述中含有各種食物名稱的視頻的統計結果。

5.?抖音短視頻數據中的“北京的夜”來自對視頻描述中含有“夜景”的短視頻中用戶主動定位的POI的統計結果。

6. top10視頻混剪素材來自抖音用戶?@北京SWAT @L&J @青春宜昌 @慶陽高速交警一大隊 @燕少爺 @中國長安網 @活在丶夢裡 @青衿社 @喜悲. @余大大就是我。

《短視頻與城市形象研究白皮書》

2018年9月11日，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布《短視頻與城市形象研究白皮書》。2萬字分析、45組數據維度、27個核心問題的深入研究，解讀平臺上熱門城市的形象建設。

?以下為白皮書報告全文。

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微信編輯：竹書流年