一間充滿電影元素的主題包間，一塊無屏電視，一套環繞式立體音響......近年在公寓樓中、社區、學校周邊、商場中，總能看到擁有這些設施的點播影院?；ㄉ?、30元左右，就能隨時進去觀看一場電影，還能跟自己喜歡的電影手辦、模型自拍幾張分享到社交平臺。

點播影院于近幾年悄然興起，并且迅速遍布了許多城市的商業角落。它撿拾了用戶的碎片化時間，滿足了人們情感方面的需求。在遭受互聯網劇烈沖擊的境況下，線下商業體學會了吸收互聯網元素產生裂變。類似點播影院分解傳統院線模式的還有迷你KTV、集裝箱式健身房以及最近大熱的共享單車等。

點播影院不僅能滿足現代人對碎片化時間的利用及分享等需求，其利潤也是相當可觀的，極可能在未來成為新“藍?！?。然而，如同任何一個處于發展中的行業一樣，點播影院行業也存在諸多問題，而且其性質與共享單車市場出現的問題頗多類似之處。

01?點播影院撿拾碎片化時間，滿足用戶情感需求

在等待好友的間隙、就餐排隊等號的幾十分鐘內，或是等女朋友逛街的時間里，除了低頭玩手機，還能干點什么？迷你KTV、夾娃娃以及如今的點播影院，都切中了用戶對于碎片化時間處理的痛點。

與傳統的院線相比，點播影院產生的最不同的用戶體驗就是“方便快捷自由化”：隨到隨看，可根據個人需求選擇喜愛的影片，減少等待時間，碎片化時間在這里得到了充分的撿拾。

現代人總說沒時間，然而實際上我們只是缺乏大段的整體時間而已，我們多的是碎片化時間。而如點播影院一般能將碎片化時間撿拾聚攏的產品，有極大可能發展成為潛力十足的新興市場。

人們對于電影的熱愛，從每天公交上帶著耳機沉浸在電影世界中的人數中就能直觀地感受到。在生活和工作壓力越來越大的當下，看電影成為了重要的情緒宣泄方式。很多時候想看一場電影，但卻總是拉不到同去的小伙伴或者電影院太遠，最頭疼的是電影院沒有你想要的電影排片，只好作罷。點播影院的出現則解決了這種困擾，興之所至之時，只要有一點點時間，就可以看上一場你想看的電影，或許在你的社區，或許在你回家途徑的路上......

點播影院購票非常便捷，團購、微信預約、到店即時點播都可以。放映設備的操作也相當簡單易懂，專屬的點播系統及遠程智能控制系統，同時實現移動端的藍牙操作，全品類正版影片搜索跟自己在家操作電視一樣簡單。從某種程度來看，點播影院是基于“互聯網+”衍生出的娛樂產品，其最大的特色在于私人定制化的體驗。

正如風靡院線的IMAX體驗廳打造出的3D感官一樣，點播影院也可以做到這一點，而且其硬件效果要比IMAX體驗廳更加具備身臨其境的感覺。一位點播影院的經營者表示：“體驗式消費需要硬件做支撐，它的硬件設備要好很多，觀影效果可以達到準院線影院的標準，可以滿足真正喜歡電影的人的需求”。

在用戶的情感需求得到滿足，體驗得以提升之后，口口相傳也就水到渠成。在專業設備下體驗的觀影比平日里自己在家觀影效果好很多，很容易激發用戶間分享好東西的欲望。有的點播影院還在線上推出了多平臺一鍵分享功能，用戶可在線上進行朋友圈的推廣。

可以說，點播影院以及與之類似的共享單車等行業，是受互聯網大潮的影響，并借助互聯網金融的東風得以興起，可統稱為“互聯網+壟斷”行業下的細分市場。互聯網沖擊了線下商業體使之分解重組，單就點播影院這一行而言，可以說是一塊蘊含了巨大利潤的“蛋糕”。

02?相關大平臺不斷入局，點播影院市場利潤巨大

目前，點播影院行業中主要有青檸影咖、樂汀、愛沫等幾家品牌。

青檸影咖算是早期入局的企業，于2013年投入并上線，目前遍布了全國300余家門店，受到暴風科技、極米科技、芒果TV等眾多知名企業優勢資源整合和戰略投資。

此外，已知的眾多版權運營機構也在持續的發力電影二級市場，打造電影二級院線，布局點播影院市場，目前已知的企業有：暴風科技、芒果影業、尚幕凱樂特、百視通、航天傳媒、風霆迅、各省市電影局等，也在背后扶持品牌項目，相信自從2017年3月《電影產業促進法》推行之后，點播影院將引來眾多資本角逐，整個市場都將進入爆發期！

同時，有意思的是，雖然年輕人是點播影院市場的主要目標人群，但在運營過程中，也意外地受到許多家長、情侶及中年群體的歡迎。在不少點播影院中都可以看到帶著小孩看動畫電影的家長，也可以看到雙雙體驗恐怖電影的情侶，也有部分中年群體在這里追憶自己的青春，淘許多屬于他們年代的懷舊電影，傳統電影產業市場在此時此刻真正進入到了細分市場時期。

除了線下消費者，線上用戶也有被導流到點播影院的可能。

以青檸影咖為例，其本身擁有近30萬的活躍粉絲，經常會舉行一些電影試看員、同城電影聚會等活動，這部分用戶就極易被各種線上活動導流至青檸影咖線下門店消費。

由此可見，點播影院未來與微票、貓眼、格瓦拉等電影售票平臺進行合作，再與豆瓣電影等平臺進行活動合作。對點播影院而言，可實現線上至線下的導流，從而增加客流量，對線上平臺而言，可增加關注度以及線上參與的活躍度，由此帶來更大利潤。最終可達成點播影院與線上平臺“雙贏”的局面。

同時，青檸影咖也與時光網達成合作，在旗下的門店中植入大量的正版電影周邊（包括全球限量正版周邊），斥資近百萬，與全球頂尖的設計團隊打造出了線下實體店虛幻與現實交融的樂園，這些都有助于提升用戶體驗。

關于點播影院市場的規模，青檸影咖CEO鐘超認為，點播影院承載了碎片化、后電影市場的理念，在傳統院線排場受限的當口適時出現，其規模遠遠高于“共享單車”，市場量級起碼能達到千億級別，并且能夠在后期發掘更多的優秀“黑馬”電影，延長電影盈利周期，將更多不同類別的電影帶給用戶，豐富中國電影消費者的精神文化需求，讓整個中國電影市場良性發展。

然而，在點播影院市場繁盛的背后，也逐漸暴露出諸多問題，并且和共享單車市場出現的問題有頗多類似之處。

03?存在問題與共享單車類似，市場還需加強規范

時下，有一個大熱市場和點播影院情況類似，就是共享單車。關于共享單車的討論已經太多，不必贅述。在共享單車市場發展的過程中，出現的最大問題就是沒有國家相關法律法規監管，導致行業內資本的惡性競爭、車輛為搶占市場容量大量亂停亂放等。

點播影院行業作為傳統電影市場的互補，在發展初期并沒有相應的法律法規進行市場界定及規范，造成營業執照辦理混亂、帶有欺詐性質的版權代理機構叢生，加之目前行業門檻較低，誕生出了許多“小作坊”式的小影院，擾亂整個點播影院市場良性發展，并且其用戶體驗差、衛生環境差、存在諸多安全隱患，僅僅是以低價取悅用戶，勢必對行業內用心、花費很大精力的品牌造成惡劣的影響。

雖然點播影院市場面臨著惡劣的市場環境，但因為有許多像青檸影咖這樣用心做品牌，營造行業“綠色”環境，不斷提高客戶體驗，并且積極響應《電影產業促進法》的條文規范自身，在后期行業改革期間使用符合國家規范的TMS加密系統及數字放映設備，從根源上杜絕盜版。與傳統電影市場一起攜手壯大整個中國電影市場。