經濟觀察網(wǎng) 王思鋒/文?媒介即訊息——馬歇爾.麥克盧漢。 ?

這是一個信息迭代被加速了的時代。

聲、光、電，都是媒介。從語言、文字的產生，到造紙術、印刷術，再到電子信息時代，是媒介的革命迭代歷史，也是人類文明、信息發(fā)展歷史。

顯然，口語、手寫文字、印刷文字、照片、電話、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，是媒介。同樣的，BBS、論壇、門戶、Google、百度、Facebook、人人、博客、twitter、微博、微信、Instagram，也是媒介。

電子信息時代的媒介迭代在加速，微博迭代博客、微信迭代微博……

我們理應關心，下一個媒介迭代是什么？

回答這個問題之前，我們先要回顧中文互聯(lián)網(wǎng)的歷史。

從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告看，中國網(wǎng)頁數(shù)量從2002年1.6億，快速增長到2014年的1899億。12年，實現(xiàn)了高于1000倍的增長。內容增長的過程，追隨著網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)內容生產普及化的發(fā)展。追根溯源，則是媒介本身的演進。同樣的，互聯(lián)網(wǎng)這一媒介從承載傳統(tǒng)信息，到完成商品交易、服務交易、金融交易，也完成了廣度的極大延伸。從另外一個角度，商品、服務、金融，在互聯(lián)網(wǎng)上流動的依然是結構化信息。

從某種程度上說，不斷擴大的信息量決定了媒介的迭代，從上述的數(shù)據(jù)來看，中國如此數(shù)量級的內容儲存，就具備了下一輪媒介迭代的基礎。而媒介的迭代又在催化信息量更為迅猛的擴大。在這種螺旋式遞進的過程中，信息傳播方式也在從傳統(tǒng)的逐層擴散向更為多元直接的社區(qū)化轉變。

所以，下一輪媒介迭代與社區(qū)、社交產品關系密切。

讓我們回溯中文互聯(lián)網(wǎng)內容的軌跡，看看社區(qū)、社交產品的發(fā)展史。BBS和論壇是社區(qū)最早的存在形式，帖子是內容的主要存在形式。主貼和跟帖，地位基本平等。這種情況下，一個帖子，意味著一次話題溝通，并以簡陋的形式存在，基本沒有版式可言。這種氛圍下，寫帖子，不是一個鄭重的事情。論壇的亂戰(zhàn)氛圍，灌水情節(jié)，大抵來源于此。同時代，門戶沿襲了精英媒體的新聞資訊形態(tài)，強調內容的形式感。門戶網(wǎng)站的記者編輯，是當時完整形式文章的主要創(chuàng)作者。

2000年，博客在中國開始蔓延，到2004年木子美事件引爆。博客，釋放了廣大人民群眾的的形式化內容生產力。然而，寫長文，對于用戶的水準、工具的易用性總是有些要求的。能長時間堅持寫博客的用戶寥寥可數(shù)。同時期，也是百度快速增長用戶的時間點。

2005年，校內、豆瓣等社交媒體分別形成自己的社交圈子，形成個人的信息流，并互聯(lián)網(wǎng)化了社交信息流，大家以不拘形式的內容表達自己的生活。2009年，飯否和微博為代表的twitter跟隨者出現(xiàn)，140字的短內容形態(tài)更容易生產，迅速形成了龐大的信息流，并造就了從未有過的、龐大的內容生產者群體。2010年底，一本《微博：改變一切》成為這一產品形態(tài)如日中天的代言，作者李開復借微博的傳播力當時已經是新一代青年導師的代表。而幾乎與此同時，不被注意的是，李開復的創(chuàng)新工場投資了一個Quora的追隨者『知乎』，一個叫『什么值得買』的博客站，開始號召大家投稿爆料各種打折促銷信息；騰訊廣研發(fā)布了一款名叫『微信』的即時通信應用，加入米聊、口信這一波移動即時通信工具的戰(zhàn)團。

2012年，微信推出朋友圈和公眾號。之后，微信的移動端熟人關系傳播，吸引了更多的內容生產者開公眾號，形成了百度之外另外一個主流的分發(fā)渠道。同年，Pinterest和Instagram在中國的跟隨者甚眾，全球互聯(lián)網(wǎng)圖片生產量激增。

2013年，same開始和而不同的形成另外一種社區(qū)氛圍，nice開始找一群潮人給圖片打標簽。他們和以前的產品一樣，在相當長一段時間內都只局限于一個細分用戶群。2015年一季度末，微信公眾號數(shù)量突破800萬。同期，我們的火柴上線，人們開始在內容流中互相交流看法。

明顯地，在互聯(lián)網(wǎng)內容的發(fā)展軌跡中，社交產品和社區(qū)產品起到了重要作用。我們看2015年8月中文網(wǎng)站流量排名前五的網(wǎng)站的搜索收錄情況：baidu.com、qq.com、taobao.com、sina.com.cn和weibo.com。百度搜索收錄自家網(wǎng)站43.77億網(wǎng)頁，其中百度貼吧25.01億，百度知道5.11億，百度文庫1.34億。這意味著，社區(qū)內容占比超過72%。qq.com收錄 6.42億頁面，其中騰訊微博t.qq.com 3.09億，QQ空間qzone.qq.com 0.93億，社交內容占比超過63%。淘寶在建立人和商品的連接，以淘寶店長創(chuàng)造的商品信息為主，收錄3.54億。sina.com.cn收錄15.49億頁面，其中blog.sina.com.cn 9.89億，占比超過64%。weibo.com收錄3.21億頁面，幾乎全部是社交內容。顯然，社區(qū)和社交已經是互聯(lián)網(wǎng)內容生產的主驅動力

社區(qū)和社交，對傳播的意義同樣重大。

社交產品，關注人和人建立二元關系，從而形成社交網(wǎng)絡；社區(qū)產品，是人聚集的地方。二者都是信息的傳播渠道，即媒介。社交產品，人和人首先建立關系，加上以人為主線索的信息流，天然形成傳播網(wǎng)絡，比如微信。微信又通過公眾平臺加強了創(chuàng)作工具部分的建設，從而構造了一個大型的內容生產平臺。生產平臺，借助社交傳播網(wǎng)絡，形成一套內容生產和分發(fā)的體系。社區(qū)產品，是人聚集的地方。因為人的聚集，好內容更容易集中快速傳播。用戶把自己感興趣的內容寫出來，發(fā)到人群聚集的地方，收到響應。由于這種氛圍，激發(fā)了用戶創(chuàng)作的欲望，是好內容生產的地方。

從論壇火起來的內容，不計其數(shù)。例如詩意的棲居之世界名廚具發(fā)燒之旅（我把一輛寶馬開進廚房），從色影無忌這樣一個攝影論壇搞出來，再火到天涯，再傳播遍整個網(wǎng)絡。為什么會發(fā)在無忌？攝影論壇里，燒設備的氛圍、一個編輯器，有表達欲望的用戶『詩意的棲居』就這么開寫了。然而，早期的論壇內容生產，生產的內容缺乏形式感。論壇用戶的原始表達，需要經過編輯的再加工，才形成一片讀起來蕩氣回腸的文章。這是因為兩個原因，一是因為論壇的編輯器本身簡單，二是因為用戶對于形式化排版的技能不夠。

新時代的社區(qū)產品，例如知乎和什么值得買，部分解決了第一個問題。而用戶本身的成長，包括攝影技能的普及化，也部分解決了第二個問題。至此，時機基本成熟。這也是為什么Blogger創(chuàng)始人、Twitter創(chuàng)始人，號稱WEB 2.0最有發(fā)言權的Evan Williams，在離開Twitter后，打造了Medium這樣一個形式感極強的產品。知乎、什么值得買，是新一代的社區(qū)，分別在自己的業(yè)務范圍內，建立了社區(qū)氛圍，并提供具有一定形式感的模板。知乎創(chuàng)始人周源也提到，知乎社區(qū)中的用戶，一個月回答問題的數(shù)量，比之前兩年寫的博客數(shù)量都多。從社會心理學角度，這和作家寫稿類似。作家寫稿，編輯催稿，是個常態(tài)。然而，作家和朋友吃個飯聊個事兒，約就約了，不需要催。有人在，聊得放松。

隨著用戶終端遷移到移動設備，內容、社區(qū)、社交也隨之進行遷移。首先遷移的是社交中流動最快的零散信息流，微信朋友圈首當其沖地接納了這一信息流。社區(qū)也在遷移，從內容消費開始，然后擴展到內容生產。文本內容生產往移動端遷移的速度還不快。而以照片為代表的圖片生產，在手機端發(fā)現(xiàn)了茁壯生長的土壤。接著，圖片加短文字的卡片內容，間歇地瘋狂傳播。same這樣的模板內容生產和狀態(tài)表達，體現(xiàn)出移動端強大的生命力。

那么，內容生產和分發(fā)體系的未來，是什么樣子？

我們看到的可能性，從這幾個方面考慮。內容生產方面，PGC/UGC之間的界限日漸模糊，這得益于手機、濾鏡、排版工具的日益普及。內容生產發(fā)生的場所，依然帶有強烈的社區(qū)和社交屬性。因為內容生產的動力，來自于獲得社交貨幣。內容傳播方面，除搜索和社交產品外，必然存在社區(qū)型的信息分發(fā)平臺。內容閱讀方面，更碎片的時間，使得人和感興趣的內容之間建立連接的速度和質量非常重要。人們應當順手就看到自己想要的信息，而不需要額外的尋找時間。百度理解關鍵詞，微信了解熟人關系鏈，而社區(qū)記錄了人和社群的連接。

在此階段，微信是百度之外一個基于熟人關系的社交分發(fā)平臺，其他大量產品雖然也在移動端發(fā)力，但他們仍然和以前的產品一樣，只局限于一個細分用戶群。

那么，你可能已經知道答案——下一個信息媒介的迭代將存在于社區(qū)信息分發(fā)平臺。

作者系火柴APP創(chuàng)始人

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