網(wǎng)易前總編輯陳鋒的創(chuàng)業(yè)，一出世就風(fēng)華正茂。他手握移動互聯(lián)時代最好的內(nèi)容社交項目，備受各方資本投資方的追捧。

陳鋒也在馬不停蹄的加速推出自己的社交媒體。

陳鋒公開表示要做的社交媒體有兩個基本含義，一是必須是UGC方式，二是產(chǎn)品最終還是要通過某種方式讓用戶與用戶之間建立關(guān)系。陳鋒會首先從自己最熟悉的內(nèi)容角度切入，基于興趣為年輕一代提供其感興趣的個性化內(nèi)容。網(wǎng)易科技鋒會上，他的老同事呼吁大家關(guān)注網(wǎng)易系的創(chuàng)業(yè)，稱網(wǎng)易系每一個創(chuàng)業(yè)項目，因為它的成功率至少要達(dá)到90%，在整個行業(yè)里面應(yīng)該是值得關(guān)注的一個方向。

不過，這個令陳鋒抵不住內(nèi)心誘惑的創(chuàng)業(yè)項目，背后是老東家網(wǎng)易的苦心孤詣付之東流。網(wǎng)易傳媒寄予厚望的網(wǎng)易熱，隨著陳鋒的出走，已經(jīng)逐漸淡出。

網(wǎng)易在后門戶時代演進(jìn)過程中，屢遭滑鐵盧，鮮有建樹。此次陳鋒主刀的網(wǎng)易熱，無疑凝聚著丁磊煞費(fèi)苦心甚至是些許哀怨與不忿的濃濃的情節(jié)。網(wǎng)易傳媒多年坎坷，多名主編出走并創(chuàng)出另外一番天地。丁磊多么希望可以借網(wǎng)易熱，長舒一口悶氣。

網(wǎng)易熱的確把握了移動互聯(lián)新的脈動旋律。移動互聯(lián)用戶淹沒在信息海洋里，只能靠刷屏朋友圈尋找自己的存在感。這顯然不是大家希望的。網(wǎng)易熱定位于社會化內(nèi)容分享平臺，與微信朋友圈相比更具開放性。

你可以看到，無論陳鋒怎么表達(dá)，網(wǎng)易熱正是陳鋒要做的社交媒體的母體。

令大家意外的是，丁磊卻出奇的安靜。這個一向不忘“惦記”離開自己、背叛自己的高管的人，這是怎么了？

要知道，丁磊是能夠在舊將唐巖的陌陌上市前夜，刀戈相向、對簿公堂的人。

理論上講，陳鋒出走之后，網(wǎng)易熱仍有勝算。這與之前丁磊面對的唐巖和陌陌不同。陌陌之前有網(wǎng)易微博，而產(chǎn)品定位和陌陌區(qū)別甚大。這次的網(wǎng)易熱，至少已經(jīng)開發(fā)完成并發(fā)布。

你或許無法明白，丁磊為何放棄一斗。

因為丁磊深切知道，戰(zhàn)場已經(jīng)不在這兒。丁磊和陳鋒要面對的，是知乎籌謀已久蓄勢推出的讀讀日報，和另一位從網(wǎng)易出走多年之后、歷經(jīng)O2O戰(zhàn)場廝殺的王思鋒和他的火柴。

與網(wǎng)易相比，我們可以說知乎擁有更多好內(nèi)容的積累和沉淀。但具有很好的社區(qū)屬性的知乎和網(wǎng)易有著同樣的困擾——知乎也無法高效完成內(nèi)容分發(fā)。

因此，知乎日報誕生，這是如今讀讀日報的前身。知乎希望通過讓用戶參與編輯雜志的方式，實(shí)現(xiàn)更大量級的內(nèi)容分發(fā)。

與前幾者不同，火柴和他的創(chuàng)始人沒有既成的內(nèi)容平臺，因此他的誕生完全基于一種技術(shù)沿革趨勢的判斷——在社區(qū)已經(jīng)成為中文網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的主戰(zhàn)場之后，社區(qū)分發(fā)平臺的時刻到了。

這個判斷有著媒介迭代的趨勢把握。在此階段，微信是百度之外一個基于熟人關(guān)系的社交分發(fā)平臺，其他大量社區(qū)產(chǎn)品雖然也在移動端發(fā)力，但他們?nèi)匀缓鸵郧暗漠a(chǎn)品一樣，只局限于一個細(xì)分用戶群。

在內(nèi)容閱讀方面，移動互聯(lián)時代所特有的更碎片的時間，使得人和感興趣的內(nèi)容之間建立連接的速度和質(zhì)量非常重要。人們應(yīng)當(dāng)順手就看到自己想要的信息，而不需要額外的尋找時間。因此，這個時代需要的是開放性的社區(qū)分享平臺。

或許我們可以這樣梳理——百度理解關(guān)鍵詞，微信了解熟人關(guān)系鏈，而社區(qū)記錄了人和社群的連接。

火柴就是一款基于興趣愛好確立人和內(nèi)容關(guān)系的一個產(chǎn)品。他致力于解決沉淪在信息海洋里的用戶，在互聯(lián)網(wǎng)世界里找到自己，找到自己的定位，找到自己的社群組織。而在稍后發(fā)布的網(wǎng)易熱身上，我們也看到了火柴的痕跡。

我們已經(jīng)明白，對于丁磊而言，如果僅僅是兩軍相向?qū)浀垢辏秩信f將的勇氣和戰(zhàn)斗力還是有的。如今沙場點(diǎn)兵，群雄逐鹿。丁磊和陳鋒的戰(zhàn)斗無需開始已經(jīng)兩敗。

主帥帶走戰(zhàn)隊軍魂，割據(jù)一方，對于丁磊而言大傷元?dú)?；讀讀日報和火柴已經(jīng)領(lǐng)跑，而且有著各自殺手锏；陳鋒的創(chuàng)業(yè)期待，雖有市場追捧，但沙場格局已變，時機(jī)不再。

網(wǎng)易系的恩恩怨怨，或許就此沉淪。

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