過去的一個月，我們幾乎每天都被電視劇《三生三世十里桃花》刷爆了朋友圈，在目前的電視劇市場已經足夠稱得上“史無前例”了。從開播至今持續火爆線上線下，以不俗的收視成績屢屢問鼎榜單，網絡熱度也飆升至第一跑。開播以來引爆的無數話題更是凸顯出該劇無與倫比的人氣熱度。

根據尋藝網的播放數據可看出，《三生三世》從開播以來在播放量上面就力壓其他的熱播劇，截至2017年3月1日，昨日大結局的播放量超12億、總播放量超280億；從播放排行來看，自播出開始就獨攬了的單日榜、7日榜、月榜甚至半年榜的第1；《三生三世》成績喜人的同時，兩位主角的曝光度也日益高攀。自帶話題和流量的大冪冪，在電視劇開播前的排名位居第10，開播以后一躍攀升至第1，且十分穩固。而男主趙又廷，在劇開播前，其藝人指數排名在百名之外，開播后大步跨進Top10，昨日收官時位居第2位，僅次于女主大冪冪。

《三生三世》火了楊冪，楊冪帶隊的冪家軍也一路高歌，從鮮為人知到萬人追捧。通過《三生三世》的演職員表中可以看到除了楊冪、趙又廷等幾位娛樂圈的“老熟人”之外，其他主要演員中有7位均來自于嘉行傳媒——“鳳九”迪麗熱巴、“東華帝君”高偉光、“離鏡”張彬彬、“素錦”黃夢瑩、“玄女”祝緒丹、“子闌”劉芮麟、“胭脂”代斯等。換句話說，男一以外的男二男三，女一到女二到女反派等，都被嘉行傳媒承包了。

專注年輕市場，致力于打造精品

憑借強大的造星能力及多部熱播劇，嘉行傳媒成為熱播偶像劇的“收割機”。嘉行傳媒的影視作品定位于年輕人，都是受到年輕人喜愛并具有高度話題性的作品。近年來，嘉行參與制作、出品或投資了電影《我是證人》、《怦然心動》，電視劇《三生三世十里桃花》、《親愛的翻譯官》、《神犬小七2》、《麻辣變形計》、《漂亮的李慧珍》等熱門IP也獲得收益。幾乎都是高話題、高關注度作品。

嘉行傳媒以頂級藝人撬動頂級影視項目，藝人經紀和內容制作相互借力形成正向循環，打造頂級藝人+一線IP+優質制作班底的精品影視劇，打通藝人經紀—影視劇—游戲、衍生品等的全產業鏈。公司以藝人吸引擁有精品IP的影視劇項目，基于自制充分整合藝人+一流IP+強大制作班底，在保障品質的情況下打造符合當下流行元素+話題性強的精品影視劇，通過社交媒體快速傳播+粉絲互動提升藝人熱度。

牽手芒果影視：商務合作，多渠道發展

在嘉行傳媒披露的公告中，我們可以看到在2016年10月，嘉行傳媒就已部署了和芒果影視的合作，作為青春偶像熱播劇扎堆的“大本營”，我們在湖南衛視看到的很多熱播電視劇都是出自嘉興傳媒，如前文提到的熱播劇《神犬小七II》）、《麻辣變形計》、《親愛的翻譯官》均為湖南衛視去年收視率最高的作品。

資本運作：“嘉行傳媒”借殼登陸新三板

嘉行傳媒于2012年組建起“嘉行”團隊，從只有曾嘉、趙若堯、楊冪三個人的小團隊到成立公司嘉行傳媒，從楊冪高中時期剛剛出道時三個人就一直保持著親密的合作關系。現在，楊冪除了為公司藝人起到榜樣的作用，同時也是重要的合伙人之一。

在2015年9月底，西藏嘉行四方投資管理合伙企業（有限合伙）借殼西安同大登陸新三板時，楊冪及其兩位經紀人曾嘉、趙若堯為核心成員。

三人背后的“嘉行系”浮出水面，其中包括2014年成立的海寧嘉行天下影視文化有限公司，2015成立的北京嘉行投資管理有限公司、北京嘉行天下投資管理有限公司。工商資料顯示，楊冪為海寧嘉興天下股東，而北京嘉行投資、北京嘉行天下兩家企業股東僅剩曾嘉、趙若堯兩人。

掛牌新三板的影視公司，有的陷入巨虧泥潭，有的不溫不火，有的卻殺得風生水起。在嘉行多部影視劇火爆收視率的背后，不僅讓自家的演員迅速走紅，更帶動了嘉行傳媒財務指標的高速增長。嘉行傳媒雖然登入新三板的時間不長，但是經營狀況卻非常不錯。嘉行傳媒披露的2016年半年報顯示，公司在2016年上半年實現營業收入1.1億元，同比增長29倍；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤5524萬元，同比增長55倍。

資本化是一把雙刃劍

明星自立門戶早已是司空見慣了，越來越多的明星身影涌現在資本市場中。業內人士指出，“在明星資本推動影視市場日益快速發展的同時，資本化也是雙刃劍，明星投資與投資明星并沒有看上去那么樂觀，明星及明星公司高估值背后，影視市場也存在大量泡沫”。

伴隨著我國影視產業的活躍和日趨成熟，影視劇表面上以需求更多、風格更多樣、接納度更廣泛、節奏更快速為導向，但實際上影視行業也在根據市場的需求正逐步形成自己的規律和規范。

本文由清科私募通原創，作者：王楠，轉載請注明出處。

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