2017年2月23日上午，主題為“開(kāi)端始于行業(yè)探索，未來(lái)終于數(shù)據(jù)積累——第一屆蘋(píng)果應(yīng)用商店高峰論壇”在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。本屆論壇是由愛(ài)比數(shù)據(jù)與上方傳媒共同主辦，TalkingData 、App Annie 、游道易、白鯨社區(qū)、游戲葡萄聯(lián)合協(xié)辦。本次論壇吸引了來(lái)自全國(guó)各地移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大咖、傳統(tǒng)行業(yè)負(fù)責(zé)人，媒體記者等數(shù)百名嘉賓蒞臨會(huì)場(chǎng)，規(guī)模空前。

據(jù)悉，本屆高峰論壇邀請(qǐng)了眾多業(yè)界的重量級(jí)嘉賓和知名人士，他們均為本次峰會(huì)帶來(lái)了非常豐富的內(nèi)容與參會(huì)的觀眾分享，會(huì)場(chǎng)上掌聲雷動(dòng)。眾所周知，蘋(píng)果應(yīng)用商店細(xì)分的領(lǐng)域很多，針對(duì)游戲領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)知名數(shù)據(jù)公司TalkingData游戲業(yè)務(wù)總監(jiān) 魏韜 在本次蘋(píng)果應(yīng)用商店高峰論壇中帶來(lái)了精彩的分享，他表示：整個(gè)游戲用戶(hù)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，從蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，到去年年末的時(shí)候我們整個(gè)游戲用戶(hù)已經(jīng)有將近11億，但是也存在著一定的變化，這主要體現(xiàn)在游戲用戶(hù)的增長(zhǎng)率有所下降，證明這么大的游戲盤(pán)子里面大多數(shù)用戶(hù)都是對(duì)游戲非常熟悉的用戶(hù)，游戲人口的紅利時(shí)代已沒(méi)有像原來(lái)發(fā)展那么好了。

的確，從蘋(píng)果應(yīng)用商店的游戲行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，去年整個(gè)游戲的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到660億，這已經(jīng)是個(gè)非常大的盤(pán)子，但是這些收入都集中在一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品里，在整個(gè)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)看中小CP生存空間進(jìn)一步受到擠壓，優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容將會(huì)獲得更高的收入，但優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容意味著門(mén)檻更高，我們則需要更優(yōu)質(zhì)的美術(shù)、更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)以及更加精彩的游戲過(guò)程，才能吸引更多玩家。這就導(dǎo)致了游戲的開(kāi)發(fā)成本會(huì)很高，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致中小廠商的生存空間下降迅猛。

對(duì)于這一部分，TalkingData游戲業(yè)務(wù)總監(jiān)魏韜 針對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店收集的數(shù)據(jù)情況，建議開(kāi)發(fā)商可以多做一些跨界的創(chuàng)新。與此同時(shí)，他認(rèn)為就目前而言，游戲行業(yè)中的二次元游戲是一個(gè)需要重點(diǎn)關(guān)注的方向，二次元的存在一定程度上證明了二次元細(xì)分的人群有一定的市場(chǎng)。

較于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，移動(dòng)出海第一平臺(tái)白鯨社區(qū)創(chuàng)始人兼CEO魏方丹先生，則圍繞泛娛樂(lè)出海新時(shí)代和新趨勢(shì)的話題對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店做出了全面分析，他認(rèn)為：2016年智能手機(jī)出貨量前5名有3家是中國(guó)的手機(jī)廠商，第一名第二名是蘋(píng)果和三星，剩下的三家是我們中國(guó)的華為、OPPO和vivo，因而未來(lái)全球所需的優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品和服務(wù)都會(huì)由中美兩個(gè)國(guó)家的公司提供。同時(shí)，他認(rèn)為中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海元年是從2012年開(kāi)始。從2009年底開(kāi)始啟動(dòng)，智能手機(jī)逐漸為我們的普通人熟知、使用。經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，很多開(kāi)發(fā)者已經(jīng)逐漸地意識(shí)到國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，從而將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到海外市場(chǎng)，尤其在去年推出蘋(píng)果搜索廣告(Search Ads)之后，越來(lái)越多的人對(duì)于出海有了一些新的想法，在獲取方式上更加專(zhuān)注于垂直區(qū)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

游道易副總裁 孫可，和我們分享了《瘋狂動(dòng)物園》這個(gè)游戲是如何在蘋(píng)果應(yīng)用商店變現(xiàn)的各個(gè)細(xì)節(jié)，指導(dǎo)開(kāi)發(fā)者們?cè)谟螒蛐袠I(yè)中如何快速盈利。

孫總從兩點(diǎn)切入，詳細(xì)闡述了怎么樣在變現(xiàn)之前選擇一款好游戲。并回顧了從2011年到現(xiàn)在的主要廣告形式。隨著市場(chǎng)的變化，廣告的變現(xiàn)形式呈多樣化。比如2011年最早Banner廣告是比較主流的形式，這種廣告形會(huì)比較影響用戶(hù)體驗(yàn)。2012、2013年插屏廣告變成了主流形式，設(shè)計(jì)的點(diǎn)更豐富，現(xiàn)在這種形式在中國(guó)市場(chǎng)上比較多，但在海外主流的市場(chǎng)上卻逐漸在往下坡走。2013、2014年的時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)積分墻，積分墻這種廣告形式讓更多優(yōu)秀的應(yīng)用軟件得到更好的展示與推廣，為開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了新的盈利模式，逐漸成為被廣告主與開(kāi)發(fā)者青睞的移動(dòng)廣告形式。

據(jù)知情人士透露，2016年10月份蘋(píng)果搜索廣告正式進(jìn)入北美市場(chǎng)，其中60%的流量是來(lái)自于積分墻，25%的流量是來(lái)自于信息流，剩下的15%的流量是來(lái)自其他的廣告平臺(tái)。在這之前2016年市場(chǎng)的推廣手段相對(duì)單一，但在2016年10月份推出蘋(píng)果搜索廣告之后，針對(duì)iOS的推廣市場(chǎng)除了增加推廣手段之外，對(duì)整個(gè)推廣市場(chǎng)也產(chǎn)生了不小的沖擊。據(jù)悉，2017年蘋(píng)果搜索廣告的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)瓜分了整個(gè)推廣市場(chǎng)的大部份額。

針對(duì)即將到來(lái)的蘋(píng)果搜索廣告，主辦方愛(ài)比數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人趙旭輝針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，做了一定的分析。他表示：從2014年、2015年和2016年蘋(píng)果應(yīng)用商店的下載量和收入的情況分析，在這三年中下載量和收入都有穩(wěn)步的提升，增長(zhǎng)的情況從2015年到2016年有超過(guò)35%。隨著應(yīng)用市場(chǎng)逐步成熟的過(guò)程，下載量的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)達(dá)到放緩的程度，雖然它的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)比較平緩了，但是它前期迅猛的增長(zhǎng)為后期的收入情況和使用量打下了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，蘋(píng)果公司選擇在這樣的時(shí)機(jī)推出它的競(jìng)價(jià)廣告功能，這樣的數(shù)據(jù)在美國(guó)、德國(guó)和日本有一個(gè)非常好的體現(xiàn)。

他還補(bǔ)充道：蘋(píng)果搜索廣告推出的時(shí)間到現(xiàn)在已有半年時(shí)間，它的特點(diǎn)是當(dāng)你在APP Store搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候排名排在第一位，有一個(gè)淡藍(lán)色的背景和一個(gè)AD標(biāo)識(shí)，它的廣告位只有一個(gè)，這一點(diǎn)是區(qū)別于Google競(jìng)價(jià)廣告的，同時(shí)也是蘋(píng)果在用戶(hù)體驗(yàn)上做的一些調(diào)整。

目前蘋(píng)果搜索競(jìng)價(jià)廣告有三種展現(xiàn)形式，有視頻的、截圖的和描述的。值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，這三種展現(xiàn)形式是蘋(píng)果通過(guò)一個(gè)隨機(jī)算法進(jìn)行選取的，要求用戶(hù)上傳APP信息的時(shí)候務(wù)必精心準(zhǔn)備視頻、截圖和描述的信息，以備蘋(píng)果的不同展現(xiàn)形式使用。

蘋(píng)果搜索廣告在去年10月份已經(jīng)進(jìn)入北美市場(chǎng)，愛(ài)比數(shù)據(jù)針對(duì)北美市場(chǎng)也做了一定的數(shù)據(jù)分析，在蘋(píng)果應(yīng)用商店的搜索競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)中，TTR轉(zhuǎn)化率，也就是從展示到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%，CR轉(zhuǎn)化率從點(diǎn)擊到激活已經(jīng)達(dá)到40%-60%左右，通過(guò)蘋(píng)果搜索廣告帶來(lái)的數(shù)據(jù)其中帶來(lái)的用戶(hù)次日留存和七日留存是高于其他廣告平臺(tái)的，次日留存基本能達(dá)到23%，七日留存基本可以達(dá)到7%。

至此，主題為“開(kāi)端始于行業(yè)探索，未來(lái)終于數(shù)據(jù)積累——第一屆蘋(píng)果應(yīng)用商店高峰論壇”正式落下帷幕，本次大會(huì)從多方面、多角度、以數(shù)據(jù)佐證，呈現(xiàn)今后蘋(píng)果應(yīng)用商店的發(fā)展。本次大會(huì)是切入蘋(píng)果應(yīng)用商店的最佳途徑，同時(shí)也能為廣大開(kāi)發(fā)者搭建一個(gè)層次高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、范圍廣且具有影響力的交流平臺(tái)，幫助開(kāi)發(fā)者們實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下從容應(yīng)對(duì)全新的挑戰(zhàn)。