導語

時長太長、制作不精良、重點做商業，是短視頻創業的坑。劉婭楠認為，針對移動互聯網生產內容、做精品化的短視頻、引導社交媒體傳播，是短視頻創業的三板斧。

2月16日，罐頭視頻創始人兼CEO劉婭楠做客中青創課，分享如何玩轉社交媒體時代的短視頻。

閱讀前，請思考：

爆款視頻具有什么共同點？

短視頻行業的坑在哪？

罐頭視頻是如何迅速脫穎而出的？

可IP化對短視頻多重要？

以下內容根據演講整理（全文1664字，時長3min）：

1、我們是誰

有一次聽一個90后創業者說：“90后和00后喜歡的是那種外表像屎，但內心是糖的東西，外表像屎是說有趣，內心是糖是說有用。”那么，我們是誰？我們做什么？——是生活方式全方位的承載，分為美食、DIY、寵物、工匠、情景劇和話題。

《罐頭小廚》是吃貨必備的快手美食指南，新奇又實用的高能做法，能讓簡單的食材變美味?！秺A腦計劃》 充滿腦洞的DIY攻略，給你生活中必備錦囊妙計。《工匠實驗室》不只是以木匠和鐵藝為主要內容，可以概括是國內互聯網首檔工匠系列短視頻欄目，以匠心制作各種新奇好物。《舉起爪兒來》制作各種哄貓神器，網紅貓咪“白湯圓”和“黑芝麻”出鏡。《星期五來啦》“罐頭妹”&“帥無敵”主演的搞笑情景劇，是年輕人的必備城市生存指南?！赌愀掖饝獑帷丰槍ΜF代流行話題在街頭向路人隨機采訪。1月底統計全網播放量是16億，對創業不到10個月的公司來說，是非常大的流量，在各個平臺都穩居榜首。

2、爆款視頻的4大特點

爆款視頻有4大特點：

?第一，內容生活化。例如街邊小吃烤冷面、臭豆腐、煎餅果子等，在家用一個平底鍋就可以實現。

?第二，參與度高。技能簡單易學，用戶很愿意動手去做，且失敗率低，用戶會更有自信并更愿意跟著罐頭視頻學習。

?第三，影響范圍廣。粉絲回家按照罐頭視頻教授的技能實踐之后，會拍照片@罐頭視頻及更多的親朋好友，達到多次傳播的效果。

?第四，網紅出鏡。罐頭視頻的網紅“罐頭妹”、“帥無敵”、“罐頭哥”、“白湯圓”、“黑芝麻”均是公司員工，罐頭視頻注重挖掘員工興趣愛好，讓員工做真實的自己。

很多人問罐頭視頻為什么能出這么多創意？不管是視頻、圖文，還是音頻，核心還是內容創業。用戶為什么要看這些內容，用戶對這些內容有沒有剛需，最終會不會有忠實用戶沉淀，這是內容創業的核心所在。

3、短視頻原有思路

創業之前分析了短視頻的原有思路：

時長太長。傳統互聯網視頻基本都在五分鐘以上。

制作不精良。之前的互聯網短視頻不重點強調制作質量 ，而今天PGC創業恨不得以拍電影的水準來拍短視頻。

重點做商業。大部分創業首先考慮的就是怎么商業化。

我們的思路是什么？

?第一，針對移動互聯網生產內容，強調時長更短，內容更年輕，抓住年輕用戶。

?第二，做精品化的短視頻。為了視頻的精美，從道具、器材、攝像棚、背景音樂、后期剪輯、包裝，只要能做出更精美的視頻，怎么麻煩怎么來。

?第三，強調社交媒體?；赢a生轉發，轉發帶來影響，社交媒體無疑是一個很寶貴的平臺。

4、我們怎么做？?

?第一，定位精準辨識度高

對產品，定位要精準，辨識度要高。創業開始要有切入點，通過精準定位去做產品形態，加深用戶對我們的印象，增強感染力，提高辨識度，在短時間內脫穎而出。

?第二，玩轉社交媒體

用戶就是我們的衣食父母。針對社交媒體訂制內容，強調微博、微信的運營即社交媒體的大量投入，才能換來大批粉絲的沉淀——最初整個團隊全天服務我們的用戶。

用戶分兩種，一種是路人 ，看一眼就走；另一種是忠粉，怎么樣都會喜歡，主動參與的用戶一定是喜歡產品的用戶，因為他有需求，將來會沉淀為忠實用戶，無論做廣告、開電商，他都會來買賬，但前提是一定要留住用戶，這是內容創業最大的價值。

?第三，持續穩定量產

創業初期產能會受團隊和投入的限制，一旦有能力，要提高產量。罐頭視頻創業第二個月就完成了日更的目標，今天PGC領域大家競爭的很激烈的一部分就是產能。

?第四，可IP化

IP一旦形成會有更大價值，要注重培養自己的IP。

我本人做了十多年的媒體，到今天覺得最難的是做短視頻，從策劃、拍攝、剪輯到包裝，每個步驟都環環相扣，無一跑偏，傳遞給用戶的才是想要表達的價值觀和調性。

謝謝大家！

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