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這兩天，成都2018年的一些成績被媒體屢屢提及。

其內容，大多關于成都2018年里榮登過哪些榜單。近日，成都商報以《2018,30張榜單上看成都》報道了2018年里成都的一些成果。

1月7日，成都官微也為自己捧了個場，歷數2018年的榜單成績。

比如，《世界城市名冊2018》榜單中，成都躍升至Beta+；新一線城市商業魅力排行榜中，成都連續三年奪冠；《2018年中國新經濟活力指數排行榜》中，成都排行全國第三，中西部第一等等。

類似榜單，2018年里成都登上過不少。

如此榜單表現，以及成都對這些榜單的重視度，形成了一個極有意思的現象，那就是成都似乎成為了中國城市中的“榜單王”。

也正因為此，成都難免會引來一些爭議，一則被吐槽于看中榜單，二則有些榜單本身就存在一些炒作的噱頭。

比如，GaWC推出的《世界城市名冊2018》榜單，就有財經公號扒出，這份所謂的國際排行榜單，幾乎只在中國受到頗多關注，國外主流媒體幾乎沒有報道。

又比如，經濟學家馬光遠就曾撰文寫過《“新一線城市”的排名靠譜嗎》的文章。文章提到，一二三四線城市的提法本身就很粗糙，沒有什么科學依據，而一些機構提出“新一線城市”的概念仍然是建立在以前“一二線”這種粗糙思維的基礎上。這種劃分很容易成為炒房的指南。

此外，民間關于諸多榜單的看法就更純粹了，如今全國各地榜單叢生，各種榜單的真實性、綜合性、全面性又有多少可考呢？比如，同樣指向商業魅力的榜單，可以有不同的機構出來不同的榜單，而且排名并不一致。

所以，排名到底誰強誰弱，為什么這樣排，不說全部榜單吧，至少是有榜單排名存在傾向性的。

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不過，今天并不是探究成都榮登的榜單中誰更權威，而是我們可以透過榜單看到一個“成都現象”，即成都式營銷。

也許，榜單有爭議，又或許，成都屢上榜單甚至于連續奪冠也有爭議。

但是，成都并沒有太多關心這些聲音，哪怕曾經有自媒體撰文稱“成都就是個綠茶婊”。

而事實上，成都在爭議中堅持營銷并非今天才有。

2005年，超級女聲引發現象級關注，在廣電總局點名批評其“庸俗”，其他根正苗紅的城市紛紛與超女劃清界限之時，成都卻逆風而行，給自己貼上“超女之都”的名號。

此外，成都還毫不避嫌地邀請成都超女張靚穎，演唱了一首城市形象主題曲《I love this city》。

成都，絲毫不服軟于打造自己的名聲，已牽手國際多家公關公司長年累月地塑造自己的形象。因此，我們看到：

導演老謀子來到成都親自執導《成都，一座來了就不想走的城市》宣傳片。

北京小伙趙雷唱的《鼓樓》沒怎么火，一首《成都》卻火到了“我是歌手”的舞臺上，讓成都一時風光無兩。除了汪峰的《北京北京》，以城市命名最火的歌曲恐怕也只有《成都》了吧。

有自媒體稱，趙雷登上“我是歌手”演唱《成都》，背后自然是有力量推波助瀾的。

關于這點，不知真假，但可以確信的是，歌曲之后，成都更火了。

前些日子，川渝橫貫線曾統計過，2018年全國20強城市的百度指數搜索中，熱度排行榜成都排名全國第一，北京第二，西安第三，上海第四，重慶第五。

成都之所以有如此高的搜索量，與趙雷的歌曲會有關系，同時，應該更得益于成都的“高調”曝光自己。

比如，我們會在各個媒體上看到成都的影子。最近，嚴肅媒體南方周末也選擇近期將在成都舉辦“方言大賽專場”。

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很多時候，周邊城市民間會爭議于這種“高調”，畢竟，營銷等換于多少收獲是很難量化和直觀化的。

但與此同時，盡管惹來諸多不服，卻又讓不少人不得不承認成都的營銷功力，讓成都的形象和影響力傳播得更廣。

比如，成都近幾年流行走國際范兒，榜單中開始有了國際排行榜，城市規劃和對外推介中關于“國際城市”等詞語經常見到，一把手也會連續長時間拜訪國外多個國家等等。成都還給自己的2019年定位為“國際營商環境建設年”。

這些，對成都爭取諸多國際項目落地，我相信是能夠起到助推作用的。

作為身處西部內陸的城市，酒香也怕巷子深，能吆喝會吆喝是應該作為西部各城市的一技之長。

西安，則成為了仿效成都的后來者。

2018年初，一場500名民警誓師“爭奪人口戰”的大會召開，場面要多大有多大，生怕中國不知道西安正在卷起一場浩浩蕩蕩的“搶人”大戰。

接著，各種西安如何搶人的段子鋪天蓋地，提供了一場全面的線上傳播。去年年底，西安成為2018年新增落戶全國第一城，成功搶奪落戶人口75萬以上。

年中，抖音推紅了重慶，西安迅速下手，甚至于西安市一把手帶團拜訪抖音，與對方公開牽手合作，并助推西安70多個政務部門用短視頻推介自己。年底，西安成為抖音之城全國第二名。

去年5月，西安也和成都一樣，開始與國際知名公關公司公開牽手合作，要為打造西安城市形象搏一搏。

2018年，西安沒有《成都》這樣的火爆歌曲，但其百度指數熱度中，也排到了全國第三名。

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相比于成都和后來者西安，重慶真的是一個主觀“低調”的城市。

抖音推火網紅重慶時，川渝橫貫線就曾撰文重慶當大力合作短視頻，大有可為。結果西安先行一步，甚至于一把手帶隊拜訪抖音，公開牽手合作。

盡管，最終的抖音之城冠軍被重慶高分拿下，但如果重慶更大力度合作呢？

去年，重慶還推介過一次重慶的一則形象宣傳片，微博上讓諸多明星大V紛紛轉發，包括陳坤、田亮等等。

大陣仗的推廣宣傳，可宣傳片拍得實在惹人吐槽。

此外，重慶若要真的營銷起自己來，其是擁有超級流量的王源和王俊凱的優勢的。

但是，重慶依舊是低調的。

也許你會問，作為兄弟城市，重慶和成都風格迥異，為何如此呢？

其實，重慶“高調”過，但“高調”的地方不對，以至于曾經“高調”到全國皆知，惹來一些影響至今的事情。

近些年來，重慶在某些方面連續動蕩，也只能是以穩為主，“低調”為主，以至于整個城市的氣質也跟著“低調”了起來。

而在川渝橫貫線看來，城市的“高調”不同于官員的“高調”，重慶也需要系統地把脈自己的城市經濟、文化、旅游等等方方面面的形象了。

作為西部內陸城市，比不得北京、上海、深圳等城市，即便北上深不推介自己，也會有無數的眼光聚焦在那里的，而西部內陸就不一樣了，“高調”一點也是生產力。

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微信編輯：竹書流年