北京時間2017年1月13日消息，國內新銳輕奢品牌集團Super-in時尚集團（第七寶貝咨詢服務有限公司）日前正式宣布已于2017年1月初完成1000萬元人民幣Pre-A輪融資。 Super-in本輪融資由險峰長青領投、藍色光標跟投；More.Than.Capital（貓眼資本）擔任此次融資的財務顧問。Super-in簡奢于2016年5月完成1000萬元人民幣天使輪融資，由辰海資本與凱恪資本共同投資。

簡奢Super-in，來自英國的時尚集團，國內首個系統引入歐洲品質生活方式的時尚集團，精選歐洲王室、貴族、名流名牌，將歐美多元化的生活方式與時尚理念引入中國，傳遞簡單奢華的品質生活理念、簡奢主義。Super-in時尚集團作為歐洲輕奢品牌集群授權代理商與供應鏈服務商；前期通過電商渠道和APP平臺主要經銷在歐洲本土頗具傳承歷史和認知度但在國內未形成銷售體系的輕奢品牌；后期計劃通過與品牌方達成JV合作落地國內市場開拓，逐步做成中國首個像LVMH集團的奢侈品時尚集團。

簡奢Super-in于2015年1月創立于倫敦，從2015年5月開始Super-in就持有Monica Vinader, COCOROSE 和ROSE RANKIN 的中國唯一經銷權；目前已與23個歐洲輕奢品牌建立戰略合作關系，包括Rupert Sanderson, Cambridge Satchel, Aspinal of London, Oliver Sweeney 等品牌。據悉目前國內主要的輕奢電商品牌如HIGO、有貨、Ofashion都會從Super-in取得貨源渠道支持。2015年Super-in獲得CBCA（中國品牌傳播聯盟）頒發的“中國時尚電商行業創新品牌獎”，并獲得中國品牌傳播聯盟頒發的理事級別榮譽。

簡奢Super-in品牌創始人崔琦，從劍橋大學研究生畢業后，一直在歐洲投資、金融行業工作，直到兩年前，穿梭于倫敦、紐約、巴黎的時尚精英崔琦調整船頭決定做一件更有意義的事情，把歐洲人有品質的生活方式帶回中國，通過簡奢Super-in改變之前固化的時尚理念，用消費升級來打造有品質的美好生活。這位英國中央銀行400年以來首位中國籍女性經濟分析師，計劃建造一個時尚帝國做中國的LVMH集團，抓住中國的消費升級這一大趨勢，通過引進歐洲貴族和皇室用的品牌，來補上國內中級消費的空缺。

崔琦和她的簡奢Super-in

創始人崔琦18歲來到英國倫敦求學，在英國工作生活了13年。她曾是劍橋MBA2009年最年輕的入讀者，獲得劍橋大學經濟學工商管理學雙碩士學位；在劍橋獲得曾獲愛丁博公爵獎。劍橋畢業后崔琦成為英國中央銀行首位中國籍女性經濟分析師，她曾代表英國在歐盟談判重塑并重組破產銀行。之后崔琦作為高盛倫敦辦公室當年唯一進入前臺的亞裔女性來到投資銀行高盛，在高盛零售、時尚奢侈品行業并購重組部等階段，都很好的證明了她具有國際視野和投資與金融的擅長。

創辦簡奢Super-in時尚集團，源于崔琦有一次回國時和朋友逛街看到的市場前景，在國內不是質感和設計都不盡如意的快消品，價格確是動輒上萬元的奢侈品，買一件有做工精美，品質良好，價格親民的商品，成為了市場空白。在物質和精神文明都到達了比較成熟階段的社會里，歐洲人更在意自己所享受到的生活，而不是大logo的宣告，或者那種無法給人親近感的奢侈品。在這樣的背景下，市場里有非常多的質地優良、設計具有美感、價格親近的選擇，所以簡奢Super-in的創始人崔琦想要把這種升級消費的生活帶回到中國，在她的概念中，奢侈品是對外的，一種群體、階層的劃分。“高貴無比的奢侈品以及低廉沒有創造性的仿冒品讓我感到惋惜，我希望更多人在能力范圍內過更有內涵的生活。”她希望做時尚的傳遞，用理念導向精神追求的交匯。

Super-in團隊具多語言、跨文化背景，對歐美時尚潮流與中國市場、消費心理有著獨特領悟。通過嚴苛地篩選，簡奢Super-in會在歐洲眾多品牌中，根據品質達到極高的級別，市場上獲得王室、政要、中產階層等的認可，挑選價格親民但能夠帶來消費升級的產品，引進到中國時尚消費市場。目前，旗下運營品牌包括：Monica Vinader、Cocorose London、Rose Rankin、Aspinal of London、Amanda Wakeley、Ben Sherman、Original Penguin、Lyle & Scott、Dents、Fedon、Linda Farrow、Matthew ?Williamson、Orlebar Brown、3.1 Philip Lim 、Rupert Sanderson 、Tateossian、Johnston of Elgin、Oliver Sweeney 、Heidi Klum Swim 、Pleasure State、Heidi Klum Intimates、Eton、The Cambridge Satchel，在珍品網、YOHO、第五大道、Ofashion均有良好的產品銷售。

簡奢Super-in王室“代言人”凱特王妃

在各種不同的場合中，消費者都能看到王室icon凱特王妃會經常穿著Amanda Wakeley的套裝，rupert sandonson的鞋子，拿Aspinal of London的包包，戴Monica Vinader的首飾。

對于歐洲甚至全球的品牌來說，能成為英國王室認證品牌，是一種無上的榮耀。要成為英國王室認證品牌，前期需要經過非常嚴格的認證資格篩選，即便在授權后，也只有5年的期限。在授權期還需接連著嚴苛的監管制度，每年有30個左右的品牌因為不符合監管要求被取消授權。因此，對品質要求嚴苛的品牌，亦是簡奢Super-in的首選產品。

現在，簡奢Super-in把這些極具品質感的王室認證品牌，都帶來了中國消費市場。簡奢Super-in所選擇的品牌產品涵蓋了品質生活所需要的各方面。袖扣、襯衫、套裝禮服、首飾、男女鞋、皮具、內衣、童裝等，簡奢Super-in時尚集團意在360度全方位為大家的生活場景提供品質選擇。

簡奢Super-in時尚集團綜合品質、設計、價位等因素，目前為大家帶來三個英國王室御用品牌。它們分別是成立于1874年的高檔毛紡織產品Lyle & Scott、1777年成立的頂級手套制造商Dents和1797年成立的羊絨服飾品牌Johnston of Elgin，而這些只是簡奢Super-in選取品牌的縮影，簡奢Super-in時尚集團將在未來為大家帶來更多優質消費升級的產品。此外Super-in攜手Rose Rankin、Aspinal of London、Cocorose London、Oliver Sweeney、Tateossian 5個高端品牌推出全球限量的聯名款。

一條來自蘇格蘭的頂級羊絨品牌Johnston of Elgin圍巾如何到達中國的消費者手里？簡奢Super-in倫敦時尚買手Christ作為一位英國女士，以她在時尚零售和買手十多年行業經驗來看，無論是品牌悠久的歷史、長期的品質堅守、時尚觸覺或現有市場認可度，Johnston of Elgin都是行業的引領者，她認為這樣的優質產品，需要通過簡奢Super-in時尚集團專業的消費升級態度，為中國消費者帶來最合適的歐洲品質生活。

簡奢Super-in創始人崔琦表示，本輪融資主要用于和歐洲品牌商的戰略合作、市場運營、JV模式落地等業務板塊；2017年將要與45個品牌達成戰略合作渠道，開放品牌的天貓旗艦店；兩個品牌達成JV合作，建立Oliver Sweeney和Cambridge Satchel兩個品牌的三里屯實體店；后期也計劃開展引進法國、意大利等其他歐洲國家王室品牌的工作。目前的SKU為400多個，明年連天貓店在內SKU做到1100個，年銷售可以完成在一億元；新一輪的A輪融資將在2017年3月啟動計劃融資1億元。

險峰長青表示：隨著85后年輕一代逐漸掌握經濟大權，其消費能力及意愿的升級趨勢明顯：未來十年中國中產階級人數將顯著增加；2022年中產階級將占中國城市家庭的54%。和年長一代消費相對保守的消費意愿有所不同，年輕一代意愿增加，信用消費、溢價品牌消費時代崛起。 我們更看重Super-in對時尚的態度和風向把控，這在消費升級領域內是個趨勢有足夠大的空間。

More.Than.Capital（貓眼資本）合伙人王丹認為，簡奢Super-in旗下經營多為皇室和全球明星名媛青睞的品牌，其頂級的品質和風格獲得皇家特許榮譽的皇室御用品牌；包括Dents手套品牌，Johnstons of Elgin羊絨品品牌，Lyle&Scott休閑服飾品牌；作為一名女性投資人我覺得這些品牌都比較匹配目前國內中產年輕女性的文化訴求和想象空間。新興消費群體對溢價商品的認知度提升，并呈現全球化、個性化、品牌化的特點。相較于高端奢侈品帶有“炫富”屬性，簡奢Super-in更傾向于對品牌歷史、文化、價值觀的情感認同，以及對產品質量、設計自身的體悟。

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