2月14日，有多家媒體曝出微信公眾號(hào)的付費(fèi)訂閱功能即將上線，馬化騰親自督促了！

再不努力賺錢，可能連公眾號(hào)也看不起了。

起因是這樣的，互聯(lián)網(wǎng)科技評(píng)論作家keso近日啟動(dòng)了自己的付費(fèi)訂閱專欄，2月14日他在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)自己公眾號(hào)《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎？》一文，得到了馬化騰的評(píng)論。具體看下圖：

早在2016年8月，行業(yè)內(nèi)就有消息表示微信要上線付費(fèi)訂閱功能。這次馬化騰表示，已經(jīng)在反饋了（進(jìn)度），爭(zhēng)取加快。馬化騰親自盯的項(xiàng)目，速度也不會(huì)太慢。

另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，騰訊方面表示這一功能將交給微信平臺(tái)上的自媒體們“自行設(shè)計(jì)”。

羅輯思維一年賣出1.39億

談到內(nèi)容付費(fèi)，其實(shí)早在2016年，市場(chǎng)就開始萌發(fā)，并涌現(xiàn)出羅輯思維、知乎、分答、喜馬拉雅這樣的玩家，其中騰訊還投資了知乎和分答。我們來看看他們?cè)?016年的市場(chǎng)效果：

截至目前，羅輯思維旗下的得到目前包含李翔、李笑來在內(nèi)共有18個(gè)付費(fèi)訂閱專欄，除羅振宇的《羅輯思維》定價(jià)1元/四年和《王爍大學(xué)問》定價(jià)199元/9個(gè)月外，其余都是定價(jià)199/年，根據(jù)其公開顯示訂閱數(shù)，目前共銷售1.39億多。其中，李笑來個(gè)人就獲得12多萬訂戶。

再看知乎。

2016年4月1日，值乎1.0刮刮樂版本作為愚人節(jié)彩蛋發(fā)布，當(dāng)天刷爆微信朋友圈，最瘋狂的用戶曾借助“值乎”賺取了13146元，之后值乎2.0懸賞問答版本和值乎3.0付費(fèi)提問語(yǔ)音回答版本上線。

5月14日知乎發(fā)布語(yǔ)音、文字直播工具“知乎Live”。全年共舉辦1443場(chǎng)，主講人平均時(shí)薪達(dá)到1萬多。其中6月1日李開復(fù)所做的“解答關(guān)于創(chuàng)業(yè)的困惑”的Live達(dá)到單場(chǎng)收入10萬元；10月19日李笑來分享的“一小時(shí)建立終生受用的閱讀操作系統(tǒng)”，單場(chǎng)12萬以上用戶。

而關(guān)于分答，在其2500萬A輪融資發(fā)布會(huì)上，姬十三透露了關(guān)于分答的如下運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：分答上線42天，目前累積超過1000萬授權(quán)用戶，平臺(tái)上共產(chǎn)生50萬個(gè)語(yǔ)音問答，總訂單1800萬元，日付款19萬次，付費(fèi)用戶超過100萬，復(fù)購(gòu)率43%。隨后進(jìn)入了停擺期，復(fù)出后內(nèi)容瘦身，回歸平淡。

而喜馬拉雅FM在2016年12月3日，發(fā)起了一個(gè)”知識(shí)狂歡節(jié)“，當(dāng)天24小時(shí)銷售額5088萬，相當(dāng)于09年首屆“雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)”的最終銷售額。

微信的3方面優(yōu)勢(shì)：

可見大家對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的積極性也還蠻高，市場(chǎng)空間也不小，魏武揮老師也在其文章中預(yù)測(cè)2017年內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)將產(chǎn)生“井噴”現(xiàn)象。

回歸生活場(chǎng)景，我們?yōu)槭裁匆顿M(fèi)獲取內(nèi)容？主觀來說互聯(lián)網(wǎng)信息過剩導(dǎo)致內(nèi)容魚龍混雜，浪費(fèi)太多的時(shí)間，而人們追求高質(zhì)量?jī)?nèi)容和知識(shí)技能的需求是不斷增長(zhǎng)的；客觀來說，移動(dòng)支付和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為我們提供了客觀條件。

而此次騰訊這樣的大家伙入局，必將再次攪動(dòng)這一市場(chǎng)。

首先，微信有8億用戶，幾乎覆蓋了全部的中國(guó)網(wǎng)民，而微信公眾號(hào)目前也是國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，微信做付費(fèi)訂閱不缺內(nèi)容和用戶；

其次，內(nèi)容付費(fèi)很大程度上是在移動(dòng)支付發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上建立起來的，這是內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展的客觀必要條件，而微信支付對(duì)于微信體系來做內(nèi)容付費(fèi)有著天然的體系優(yōu)勢(shì)；

最后，騰訊曾參與投資知乎和分答，這兩家目前均跑在內(nèi)容付費(fèi)的前線，有經(jīng)驗(yàn)可吸取，有內(nèi)容可合作，雖然可能微信都未必需要。

不過，第一波的付費(fèi)內(nèi)容還未走滿一年的周期，假如你定的付費(fèi)內(nèi)容到期了，你還會(huì)續(xù)費(fèi)嗎？你會(huì)為什么樣的內(nèi)容付費(fèi)？