缺什么補什么，京東的形象太硬了，隔三差五拉老板娘出來賣個人設“軟化”一下，屬于正面效應。而這些搭上蒼井空的公司在自身畫像擴充的過程中，顯然不得要領。

2月7日，蒼井空在Twitter上發(fā)文，正式宣布退出AV界。宅男們的硬盤里，從此少了一位女神。余音未消，相繼而來的一樁“退出”則顯得無可奈何。

2月8日，蒼井空擔任首席用戶體驗官的訂房寶被爆已停止服務。消息很快被證實，訂房寶在1月27日便宣布倒閉。這距離蒼井空入職，還不到一年時間。

怎么就死了？

訂房寶是一家基于酒店尾單的移動酒店預訂應用，主打高星級酒店每晚六點后未訂出的空余客房，以高性價比的分時預訂為賣點，主要面向臨時性、非全天的酒店住宿者。

公開資料顯示，截止死亡，訂房寶共獲得過三輪融資，其最新一輪融資（A+輪）時間是2016年9月，金額1000萬元，距今不過半年時間。而在2016年3月，訂房寶高調(diào)宣布，邀請蒼井空加盟，并為其舉辦了盛大的入職儀式，一時間風頭無兩，吸睛無數(shù)。

就在去年12月1日，訂房寶還在新京報投放了整版廣告，打出“蒼井空急招助理一起工作”的口號，為蒼井空招助理。結果，2個多月后，就“關門大吉”了。

訂房寶創(chuàng)始人孫劍榮向?qū)ふ抑袊鴦?chuàng)客復盤自己創(chuàng)業(yè)過程中的經(jīng)驗和教訓時表示，“這個市場太過低頻，導致我們的用戶成本始終無法下降，對于后期公司運營造成了巨大困難。最后找資金的時候，雖然有的投資機構表示可以參與跟投，但沒有找到領投基金”。

業(yè)務模式的“硬傷”導致的資金鏈斷裂，讓訂房寶走上了死路。最后一次，訂房寶引的眾人駐足圍觀，諸如“蒼井空擔任用戶體驗官的訂房寶倒閉了”的標題，讓這個僵死的公司贏得了最后的點擊率。

有“熱心網(wǎng)友”對這條新聞的評論是，跟蒼井空有過關系的公司還有：雕爺牛腩、凡客、九城……算上訂房寶，還真是不死就半死不活。

不是蒼井空的錯，但找蒼井空就錯了

隨著明星牌XX官職位的泛濫，這種披著高大上的高管職級外衣，實則更多是代言成分的把戲，大家早已了然于胸。于蒼井空而言，該拿的錢拿了，該賣的臉賣了，交易公平完成。她搭上的公司都不怎么樣，只能說，好公司“愛面子”不找她，她沒得挑；又或者，在有選擇余地的情況下，她對商業(yè)一竅不通，看公司的眼光太差。蒼井空很無辜，但找蒼井空一起玩兒的公司可就不能免責了。在這方面，大家應該向劉強東看齊。

劉強東近日在《遇見大咖》節(jié)目上坦言，他是臉盲，不識奶茶妹妹的美。《為什么京東比劉強東更需要奶茶妹妹》一文從商業(yè)的角度對劉強東此舉做了解讀。文中寫道：

劉強東曾經(jīng)說：“我們希望做的是一個大型綜合購物平臺。如果這么一個平臺只有男人，沒有女人，這個平臺是有缺陷的。”

娶一個奶茶妹妹，高調(diào)秀恩愛就能解決這個問題嗎，當然不是。但是在劉強東的性格基因以及進攻的商業(yè)基因里，前者確實缺少了一點溫柔，后者缺少了一點柔性和生活氣息。

劉強東不避諱談奶茶妹妹，我想一種合理的解釋是，他無非是想傳遞這樣一個品牌信號，小強也是有生活的，鐵漢柔情，他的世界并不是殘缺的，相應的，京東的商業(yè)世界也不應是殘缺的。

京東在很多人的印象里，就像一個家電館，而淘寶則是一個生活館。明顯，后者更能吸引并黏住女性用戶。而這，顯然并不是劉強東所樂意看到的。他在2012年接受《財富中文網(wǎng)》采訪時曾提到，2012年6月，京東的當月女性用戶占52% ，第一次超過男性，這讓他很高興。

我們總會提到一個詞——用戶畫像，其實，用戶也會在潛意識里給一家公司畫像，打上某種標簽。一旦這種標簽與公司的小目標和發(fā)展方向相悖，公司就需要借力來將固有的畫像打破重建。缺什么補什么，京東的形象太硬了，隔三差五拉老板娘出來賣個人設“軟化”一下，屬于正面效應。而這些搭上蒼井空的公司在自身畫像擴充的過程中，顯然不得要領。

2012年的凡客年會，請來了蒼井空。凡客+蒼井空，一個是賣衣服的，另一個給中國網(wǎng)民的形象則是不穿衣服。再說雕爺牛腩，當年蒼井空去吃雕爺牛腩的照片成功將雕爺牛腩送上了微博熱搜。但一時的熱鬧后，徒留一地雞毛。作為廣大男網(wǎng)民的“好老師”的蒼井空，顯然對廣大女網(wǎng)民沒有煽動力，而對吃的關注，特別是像雕爺牛腩這樣“小貴”又講究自身調(diào)性的品牌，更應該討好女性才是。

當然，對一般公司而言，拉明星助陣打知名度，也要先修好內(nèi)功。

明星效應好比錦上添花，先有錦才能有花

如果一家公司出現(xiàn)危機了，商業(yè)模式行不通了，這時候想著花錢請個明星來“救場”，那結果只能是非死不可。明星效應屬于錦上添花的事情，你要是還沒練就成“錦”，那這個“添花”的作用便沒法發(fā)揮。

2013年4月2日，九城宣布由蒼井空擔任其自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《熱血無雙》品牌代言人。而當時的九城，早已風光不再。在九城最火熱的2004年，其CEO朱駿曾在胡潤財富榜上高居第57位。但隨著九城公司利潤的下滑，2007年，朱駿的排名便下滑到了第351位。2008年，則跌到了第727位。2009年，九城公司失去《魔獸世界》代理權，朱駿當年沒能入選胡潤財富榜。

在失了《魔獸世界》這根頂梁柱后，九城一路下跌，這幾年來，屢被爆出裁員和倒閉的傳聞。代理了《魔獸世界》的九城在失去《魔獸世界》后依舊沒有搞清楚，一款游戲火爆的基礎是“好玩”。雖然當時被爆出的蒼井空千萬代言后來據(jù)內(nèi)部爆料只有三百萬，但總歸當時還沒到需要“錦上添花”的時候，不如留著錢打磨一下游戲，提升一下用戶體驗。或許，在宣布代言5個月后的2013年9月，就有新聞爆出蒼井空跟九城的合同到期正好說明了時機未到。

而蒼井空任職用戶體驗官的訂房寶，作為初創(chuàng)公司，發(fā)展并不穩(wěn)定，商業(yè)模式都沒成型，盈利也沒解決，2016年9月份的A+輪融資只有1000萬元，就更不是錦未織，就豪氣“添花”的時候了。

什么時候需要明星效應，需要什么樣的明星來達到良性效應，并不是一件只看一時話題熱度的單次事件。你看，人家劉強東在這方面就很有造詣。