Flipagram四位聯合創始人在洛杉磯辦公室（從左到右）: Farhad Mohit、Josh Feldman、Raffi Baghoomian和Brian Dilley

短視頻領域是今日頭條近段時間的工作重點之一。去年9月，今日頭條宣布入局短視頻分發，并投資10億元補貼短視頻內容創作者。今日頭條CEO張一鳴更是斷言短視頻將是內容創業的下一個風口。

今天，今日頭條宣布全資收購美國短視頻應用Flipagram。這個短視頻創作者社區創業期間只有三人維護，在引入明星董事之后，產品加速完成蛻變，一度登頂美國appstore榜首。

Flipagram最近的一次融資發生在2015年7月，KPCB（凱鵬華盈）、Index Ventures和紅杉海外共同投資7000萬。雖然雙方并未公布此次交易的具體金額，但我們可以從上一輪融資額推斷，這樁買賣絕不便宜。而這也進一步引發了好奇，究竟是一款怎樣的應用能讓頭條下血本全資收購？相比于Vine、Youtube它又有哪些獨特之處？

從三人小團隊到明星董事會

Josh Feldman和Raffi Baghoom是一家數字廣告公司的職員，他們利用閑暇時間設計了一款名為Flipagram的iOS應用。一開始，這個應用只有三個人維護：Josh Feldman、Raffi Baghoom和首席技術官Brian Dilley。

2013年9月，在Brian Dilley的引薦下，Farhad Mohit，也就是現在Flipagram的聯合創始人兼CEO第一次見到了Flipagram的原始團隊。他們相約在斯蒂迪奧城的一家壽司店。四人一拍即合，Mohit更是直接出錢買下了Flipagram。

Farhad Mohit是伊朗裔移民， 9歲和家人離開了德黑蘭，后來在南加州定居。他選修了加利福尼亞大學洛杉磯分校的數學與應用科學專業，后來轉向咨詢專業，獲得了沃頓商學院的工商管理碩士學位。他是一位連續創業者。他的第一家公司是在線業務評級網站BizRate，后來催生出線上購物搜索引擎公司Shopzilla。兩家網站均實現了盈利。2005年，他把兩家網站以5.25億美元的價格賣給了以報紙起家的數字媒體公司Scripps。之后Mohit開始做社交媒體，但接連失敗。

那年圣誕節前，他的妻子在家臨產，Farhad Mohit 之前積累的創業資金即將耗盡。“一旦公司現金枯竭，我就不再折騰了。”他答應妻子，Flipagram是他最后的創業項目。

在接下來的幾個月，Mohit對Flipagram進行了大刀闊斧的改革：從付費變成免費，減少用戶不必要的選擇和操作，簡化產品，增加流行音樂，在視頻上添加了Flipagram的水印，圍繞“講故事”去建立更好的品牌，向twitter學習，增加產品內容的擴展性和傳播性。

也就是從這時開始，Flipagram的升級速度明顯加快，到11月24日，Flipagram登頂美國appstore榜首。

增速吸引了紅杉資本。2014年1月，紅杉合伙人億萬富翁Michael Moritz及其同事Tim Lee到Mohit在洛杉磯的家中會面。2月，紅杉資本、KPCB（凱鵬華盈）和Index Ventures共同對Flipagram進行了B輪7000萬美元融資。而到了2014年底，Flipagram每月的用戶量已達3000萬。

2015年夏天，凱鵬華盈的Moritz和John Doerr加入了Flipagram的董事會，這是繼Google后首次出現兩位風投家一同加入董事會的情況。

能添加熱門音樂的短視頻產品

“我們設計Flipagram是為了讓人們站在自己的角度講故事，每一個男人、女人和孩子都可以用它來記錄生活，”Mohit表示，“Flipagram操作起來不復雜，只需點擊按鈕即可。其實我很好奇性工作者眼中的生活是什么樣子的。”

如上圖所示，騰訊科技全程體驗了Flipagram產品。用戶下載后，可通過Facebook賬號登陸，也可用郵箱進行注冊。登陸后應用會為你推薦包括音樂、動物等在內的十個主題。主頁則是一條條的視頻流。令人驚訝的是，這款美國應用已經做到了部分內容的漢化。

“發現”頁卡則是按瀏覽熱度排練的話題，和按使用熱度排列的音樂。

中間的“?”則是制作自己的視頻。首先，你可以選擇自己相冊中已經拍好的視頻并對其進行編輯。編輯功能包括了剪輯、調整速度、去掉視頻本身的聲音（這步很關鍵）。之后你就可以利用Flipagram為你提供的素材進行再編輯了。第一步是添加音樂，Flipagram提供了曲庫供你選擇，而你也可以通過搜索功能，找到自己心儀的音樂；第二步是改變視頻的速度；第三部則是畫筆功能；目前Flipagram提供了多種顏色的畫筆、圖案供用戶對視頻進行涂鴉，你甚至可以在視頻上添加emoji表情；第四步是特效濾鏡；第五步是添加字幕。

制作完成后，你可以選擇把視頻發送給你的關注者，也可以發送私人信息給聯系人，還可以作為隱藏保存到本地。值得注意的是，除了以上幾種保存分享方式，Flipagram竟然支持分享到微信和新浪微博。

全流程走一遍你會發現，相比于不能在視頻中添加音樂的Instagram，和只能添加有限的音樂或用戶自帶音樂的Vine，Flipagram最大的獨特性在于其可讓用戶在視頻中添加60秒（此前為30秒）的熱門音樂。

在版權相關法律相對完善的美國，Flipagram的這個功能可不便宜。Mohit動用了B輪融資7000萬美元中的一部分，與幾乎所有的主流唱片公司和出版商達成了全球化許可協議。同時，Flipagram還添加了鏈接，方便用戶在iTunes或Spotify上購買整首歌曲。

而和其他短視頻的策略相似，Flipagram也引來了明星藝人的入駐。鄉村音樂歌手加斯 · 布魯克斯是僅次于披頭士和貓王的暢銷藝人。母親節那天，他將他的視頻上傳至Flipagram，收獲了17000條贊、評論和分享。而小甜甜布蘭妮發布了一段和孩子在車里跳舞的視頻，獲得了五十萬的訪問量。

關于未來

被今日頭條買下后，Flipagram成為其國際化戰略的重要組成部分，但應用本身的漢化程度也暗示著其進入中國市場的可能性。目前國內已有美拍、秒拍等短視頻制作應用，本地化優勢明顯，Flipagram恐怕難分一杯羹。

而放眼全球市場，Flipagram固然擁有用戶與好名聲，但其不得不考慮的是盈利和行業天花板的問題。Flipagram現在并無廣告，其收入來源僅為用戶為移除Flipagram水印而支付的1.99美元的一次性費用，以及通過iTunes銷售歌曲的推薦費。

2014年，另一家獲得巨大關注的短視頻應用Musical.ly上線，用戶通過將自己拍攝的視頻，配上樂庫的音樂，從而快速地創建時長15秒的MV，或選擇自己喜歡的熱門打榜歌曲，通過對口型以及肢體動作來制作音樂視頻。2015年，給自拍影片加上搞笑聲音效果的短視頻應用Dubsmash一夜爆紅。這兩個產品的原理和Flipagram大同小異。Flipagram在行業里免不了一場硬戰。