春晚向來是一項國家工程，不難看出，今年起用明星也是歷屆較多的一次。例如，開場秀《美麗中國年》就是由電視劇《歡樂頌》“五美”搭檔少年偶像團體TFBOYS，還有一出場就能引發(fā)尖叫的偶像明星，比如胡歌、王凱，等等。

而今年，支付寶和微信貌似低調(diào)了很多，不過數(shù)據(jù)依舊保持增長。

微信：除夕收發(fā)142億個，較去年同期增長75.7%

1月28日凌晨，據(jù)微信官方“微信派”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年除夕（1月27日全天），微信用戶共收發(fā)紅包的數(shù)量再次猛增，共收發(fā)142億個。

雖然今年微信紅包幾乎沒做營銷活動，但每年數(shù)據(jù)的大幅度提升早已在預期之中：2014年除夕，微信紅包收發(fā)總量為0.16億個；2015年除夕，微信紅包收發(fā)總量突破10億個。2016年除夕，微信紅包收發(fā)總量達80.8億個。

這樣看來，今年比去年增長75.7%。尤其是在1月27日24時，微信紅包祝福達到峰值，每秒收發(fā)76萬個，遠超過去年峰值時每秒中收發(fā)40.9萬個紅包。

不過微信今年的網(wǎng)絡穩(wěn)定性倒是有所提高，據(jù)了解，只在峰值前后一兩分鐘內(nèi)收發(fā)紅包略有卡頓的情況，而往年微信紅包由于使用人數(shù)過多，網(wǎng)絡堵塞情況較嚴重，經(jīng)常導致紅包打不開。

支付寶：1.68億人集齊五福

比較有默契的是，支付寶今年也沒和微信直接開戰(zhàn)，而是繼續(xù)進行集福開獎活動。

支付寶的五福紅包自1月18日推出，截至除夕（1月27日）晚上10點多，根據(jù)官方統(tǒng)計，最終有167966715人（約1.68億）集齊五福。而到晚上10點18分，總計2億的五福現(xiàn)金紅包開獎。

根據(jù)網(wǎng)友分享的信息，最少的拿到1.08元，最高的為666元。雖然仍有用戶表示對搶到的金額不滿意，但多數(shù)用戶表示雖然拿到不多，但超過平均水平，就算“超出預期”，還有網(wǎng)友稱，之前簡單一算，獲得0.5元的概率高于99％，沒想到拿到了5塊多，“目測已是巨包”。

而昨晚開獎后，支付寶官方微信發(fā)出五福紅包產(chǎn)品經(jīng)理冠華的感言稱，自己已盡最大努力，并問網(wǎng)友，咱們明年還玩么？

QQ紅包：3.42億用戶參與，90后占比68%

那邊是偃旗息鼓的支付寶和微信，這邊QQ紅包還在暗自較勁。

根據(jù)騰訊QQ公布的數(shù)據(jù)顯示，此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達到68%，用戶共領到37.77億個現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。

騰訊公司副總裁殷宇表示，今年春節(jié)QQ紅包活動再創(chuàng)新高，得益于AR技術的應用。

據(jù)了解，今年QQ在春節(jié)期間為用戶提供了兩大紅包活動，從1月20日小年夜開始，QQ在全國陸續(xù)開啟 “LBS+AR天降紅包”活動。在全國369個城市設置425萬個紅包入口，方便用戶搶所處地區(qū)的紅包；而在除夕當天，QQ開啟了“刷一刷紅包”活動，從1月27日18:00—23:45，每半個小時都會有一個商戶給用戶發(fā)放紅包。用戶只需要進入QQ的消息列表頁面，下拉吊墜，就可以領取“刷一刷紅包”。

業(yè)內(nèi)專家分析，今年春節(jié)紅包，一方面仍然是社交和支付市場的攻防戰(zhàn)，各平臺之間依舊是在相對優(yōu)勢的領域防守，弱勢領域進攻；另一方面則是圍繞AR進行的科技之爭，隨著人口紅利的消失，互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型為科技公司已經(jīng)是大勢所趨。