文/羅旋丸

從年初保底發行的《美人魚》豪取33.92億票房，到年末刷爆朋友圈的《你的名字?！忿Z下二維動畫紀錄的5.7億高票房，幕后推手都離不開光線傳媒。在資本市場上光線傳媒也是順風順水，以330億的市值力壓華誼兄弟289億成為民營傳媒龍頭股。

不過從16年光線傳媒的片單來看，除保底發行外，其主控的青春、愛情片《從你的全世界路過》豆瓣評分5.3分、《誰的青春不迷茫》豆瓣評分6.4分、《奔愛》豆瓣評分3.7分等影片無一例外呈現出大卡司＋小鮮肉的粉絲電影特點，票房上確實也比較好看，不過場均5.1分，在口碑上著實令人擔憂。

豆瓣網友@20thCenturyFox 看完《從你的全世界路過》后表示，“從電影名，演員陣容到制作班底的套路怎么那么熟悉，原來這是高曉松點名的爛片專業戶光線傳媒工業化生產的模式哈：買個低成本的自產IP，拉來有控場自覺性的腦癱粉的小鮮肉，找個大牌唱主題曲，就等著廣大城鄉結合部的未成年少女進影院喝心靈雞湯了，凡是有一個矯情造作到起雞皮疙瘩的名字，就是此套路模式。”（心疼我超哥）

光線造勢，雷聲大，雨點小

在影視制作這塊，不得不提的是，早在2012年被列入日程的陳嘉上的《射雕英雄傳》、陸川的《英格力士》、李仁港的《滿洲快車》和高群書的《征服》都有流產的危險，四年過去了，向外透露的信息越來越少。類似的情況還包括，饒雪漫自《左耳》后的又一部小說《沙漏》，雖然早在2015年11月就發布了海報，但目前為止卻依舊未能開拍。

前幾天還曝出了鹿晗和鄭爽將主演，2017年4月份開機的消息。因林心如結婚懷孕，《東宮》在2016立項后處于停滯狀態，而2015年立項，由段奕宏主演的《改頭換面》也似乎沒有了進展，同樣情況的還有朱德庸小說改編的《跟笨蛋一起談戀愛》。

不得不說，光線傳媒由于戰線拉的過長，而制作產能相對滯后，導致了目前這一局面的出現。從現有的制作產能來看，光線對已有IP的消化需要花費較長的時間，但市場題材以及觀眾喜好變化的不確定性，都讓光線傳媒手上捂著的項目，面臨著較大的變現壓力。

至于光線歷來通過低成本購買自有IP加小鮮肉的開發模式，如今光線也早已將其從影視劇的制作，滲透到了網劇和藝人經紀。

雖然光線在2016年曾宣布要簽下100位新藝人，內部培養20位影視劇制作人，這項大計劃直到2016年底也未見下文。培養明星一向不是光線的長項，如今活躍在線上，并且讓人記得住的光線藝人只有柳巖。至于20位影視劇制作人，就連王長田自己也承認看得到的寥寥無幾。

相較而言，目前網劇對新人而言是最好的上升通道，無論對藝人還是制作人都是如此，相較于傳統影視平臺,網劇之所以在“造星”方面更勝一籌,主要在于其題材、選角及受眾 方面的優勢。

一方面,網劇先天具有題材開放和內容多樣化的特點,這在劇情和人設的創作 上給了年輕一代主創班底更大的空間,使得有強力“吸粉”潛質的角色頻頻出現。而出于成 本控制的考量,網劇出品方更敢于大膽啟用新人,使得更多的預算可被投入到劇集制作上, 保證了成片的質量。

另一方面,網劇觀眾約有 88%為 80-90 后人群,其中女性占比接近 70%。 相較于電視觀眾,這些人更具備“粉絲”屬性,對新面孔的接受度更高,網絡這一極具互動 性與輻射性的載體也使得粉絲更容易為新人演員制造話題,提升熱度。

這在2016年里已經通過張天愛、張一山等人的走紅得以證實。

光線命門，缺乏網生基因

此前光線從電視劇方面的收益主要是通過投資單個項目以及新麗傳媒、歡瑞世紀等以電視劇為主業的公司來實現的。但在接下來的一年里，光線打算通過組建影視劇部門來練兵，最先制作的光線劇集將是由小說《誰的青春不迷?！犯木幍耐麆?，作者是光線影業副總裁劉同。比起價格昂貴的外部IP引進，更喜歡經濟實用的內部培養，這也繼承了光線由來以久的風格。

不過一方面大電影《誰的青春不迷?！房诒^差，無法高位賦能給網劇勢能，雖然不比冷啟動，但是觀眾的移情心里會導致電視劇面臨無人問津的尷尬境地。

另外一方面，作為傳統影視制作機構的光線傳媒在電視劇、網劇獨立運作這方面缺乏足夠的項目經驗。并且傳統影視機構碰壁似乎也是一個大概率事件。

通過《太子妃升職記》、《最好的我們》、《余罪》等等火爆16年的熱門網劇背后的制作方北京樂漾影視傳媒有限公司、小糖人文化傳媒有限公司等，可以看出其都是背靠視頻平臺的新型制作公司。傳統的影視制作公司并沒有拿得出手的作品。

在《易凱行研報告2016-2017-娛樂產業》中，易凱資本認為未來最具后來居上沖擊力的就是由幾大視頻網站派生出來的影視(特別是網劇)制作公司。假以時日,他們有可能 從網劇入手,在達到一定規模后反切電影和傳統電視劇,并最終成為綜合性的影視內容公司。

即使像光線傳媒一樣的傳統影視制作機構不斷在網劇產業方面發力，但很顯然缺乏互聯網基因，至今主控的網劇沒有拿的出手，更別提早前光線和360聯合打造的先看網劇發行平臺成了空架子，隨著與360分手，如今先看網劇發行平臺也沒了聲量。

不管在制作和打造宣發平臺上，光線目前并沒有找到一條合適的路子，但早已侵淫在網生內容時代的新型影視制作機構，不管是對制作把控還是對觀眾口味的分析上，都更符合這一代網民的需要。

最重要的是。隨著外部IP版權的高漲，視頻網站都開始加大對網生內容的打造，投入規模都將超過百億，據了解。愛奇藝將在 2017 年推出《余罪 3&4》、《爵跡》等超過 30 個自制劇項目。

騰訊視頻目前已經公布的 2017 年自制劇達到了 34 部,包括《鬼吹燈》和《盜墓筆記》系 列、《使徒行者 2》和《無心法師 2》等。而優酷除了發力自制網綜欄目外,也有 20 余部 自制劇將在 2017 年播出,包括《春風十里不如你》和《奇星記》等。

顯而易見的是，各主要視頻網站將加大力度扶持各自的制作公司，大概率的事件將是由視頻網站牽頭成立網絡劇的宣發平臺，而傳統影視制作機構想要分一杯羹還得在內容不斷注入“互聯網”特色，以及加強與視頻網站和新型制作公司的合作。那么光線說自己是影業老大，顯然還為之過早。

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