??“新經濟”是新一輪科技革命和產業革命孕育而生的產物，隨著全球經濟新舊動能加速“換擋”，全球各國紛紛布局新經濟領域。而在中國，近年來也涌現出一大批新經濟企業。其中，在新經濟領域中依靠人才流、信息流、資金流等各種要素資源流動而帶來經濟效益的流量經濟，正依托改變流量抓取形式、打造流量聚集平臺等形式在成都高新區漸入佳境。

??2018年2月，成都市基于推動新經濟產業高質量發展的需要出臺了《關于推進流量經濟發展的實施方案》，針對四個方面14個場景提出了加快流量經濟在消費提檔升級、樞紐門戶建設、對外互聯互通及平臺打造等方面的深度應用。

??作為成都創新資源聚集地和創新主戰場，成都高新區已成為成都新經濟發展最具活力和潛力的核心區域。科技、人才、信息等要素齊聚，使得區域內的新經濟大潮涌動呈現出強勁增長態勢。其中，“六大新經濟形態”之一的流量經濟也隨之發展起來。有數據顯示，2018年1-11月，在成都高新區新登記的10305戶新經濟企業中，流量經濟企業增加戶數達9002戶，無論是增長速度還是企業數量，均位列六大新經濟形態之首。

??回顧2018年，成都高新區在流量經濟領域涌現了新潮傳媒、醫聯、1919三家獨角獸企業，還有眾多正在成長的流量經濟企業開始尋求更好的發展方式、邁入新階段。在2018年即將謝幕之際，本報記者采訪了區內多家流量經濟代表企業、專家、業內人士，從他們的講述中，理解和還原這一年成都高新區流量經濟的發展軌跡。

??抓線下

??改變現有方式 聚焦線下流量抓取

??在一個區域中，龍頭企業對地區產業發展具有極強的帶動效應。而在新經濟領域中，具有極高成長性、創新性的獨角獸企業就“扮演”了龍頭企業這一角色。2018年，成都共有4家企業殺出重圍，榮登獨角獸企業“寶座”，其中有3家來自成都高新區。其中，成都新潮傳媒集團有限公司(以下簡稱“新潮傳媒”)和壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)都是新經濟中流量經濟企業的代表。

??“資金總是流向回報最高的地方，而人才總是流向最有機會的地方。”這是美國城市研究學者理查德·弗羅里達最知名的觀點之一。自今年3月以15億美元估值成為成都首家獨角獸企業以來，新潮傳媒又在4月和11月接連獲得了由成都高新區產業引導基金投資的20億元和由百度領投的新一輪總額達21億元的投資，市場估值繼續攀升。通過各種創新互動形式從線下吸取流量、再進行流量變現，是新潮傳媒迅速成長的關鍵。

??“在探索電梯媒體數字化、平臺化發展，以及如何更好地抓取流量并進行轉化的過程中，企業也能夠從中受益。”新潮傳媒董事長張繼學說。

??為了進一步吸引線下流量，在今年“雙十一”前夕，新潮傳媒推出了一款媒體新產品——“電梯購”，它通過新潮傳媒打造的“生活圈流量平臺”，實現電商精準導流，讓“電梯購”從導流升級到交易+社區流量的閉環。

??“美國消費的70%都是在社區進行的，但在中國這個數據還不到30%，我們要深挖社區流量價值，這將成為新潮傳媒重點探索方向之一。”在張繼學的計劃中，除了在不同線下場景中“掘金”、尋找流量變現的新模式外，2019年，新潮傳媒還將利用與百度的戰略合作關系，從技術層面提升獲取流量的手段。“未來我們將繼續運用前沿技術并不斷更新迭代，保證旗下電梯媒體日趨智能，并努力實現梯媒數字化領頭羊目標。”

??同樣通過模式創新獲得資本市場和投資人青睞的，還有新零售行業的“獨角獸”1919。今年10月，1919發布公告稱獲得阿里巴巴集團20億元戰略投資，完成C輪融資。憑借這一輪融資，1919估值達70億元，這讓它一舉“脫掉”了“潛在獨角獸企業”的外衣，成為從流量經濟領域中走出的第二家獨角獸企業。

??在1919董事長楊陵江看來，做好流量聚集就是流量經濟企業能夠良好運作的“命脈”。業內人士認為，將電子商務、連鎖管理、供應鏈管理、城配物流、信息技術及數據營銷業務整合在同一平臺上，讓1919占據了流量經濟中的多個重要領域。對此，楊陵江抱有同樣的看法。“像1919這樣的新零售企業是流量經濟中的一個細分領域，其中流量是新零售的核心要素。除了線上各平臺外，一直以來我們也堅持從線下門店抓流量。以分布在全國500多個城市的1200家門店為基礎，圍繞線上線下進行一體化新零售平臺布局，這是我們的核心。”

??據介紹，2019年1919將持續布局線下，并計劃從門店數量、銷售品類、服務內容上進行擴展。“未來我們計劃新增門店4000家，覆蓋全國。在品類上增加茶葉、休閑食品等，并為消費者提供更多與酒相關的服務。”楊陵江說。

??從兩家企業的發展路徑和藍圖中不難看出，2018年流量經濟的龍頭企業們正不約而同地圍繞“線下”這一場景進行深入挖掘，并且，這一策略下的流量經濟將在2019年持續升溫。而資本市場、投資人的青睞，正是企業良性發展的最佳佐證，也是對成都高新區培育、發展流量經濟能力的認可。以新潮傳媒、1919為代表的流量經濟企業，正引領著流量經濟浪潮迅速在成都高新區鋪開，帶領更多企業走上流量經濟的風口浪尖。

??靠網絡

??依托互聯網大平臺 尋找流量抓取新路徑

??在成都市推出的《關于推進流量經濟發展的實施方案》中提到，以互聯網平臺作為開放空間，是流量經濟發展壯大的核心載體和重要支撐。在區域內通過平臺聚合流量，實現流量經濟的創新、集群式發展。

??而在成都高新區，依托互聯網平臺為各類流量提供輸入輸出接口，有效促進各類生產力要素的聚合、交換和配置的平臺型企業，正是其中最具代表性的流量經濟企業形式。以平臺企業為“圓心”，成都高新區也逐步構建起流量經濟的產業生態圈。據成都高新區相關負責人介紹，在成都高新區以新零售、電子游戲、社區社交等為代表的行業，是流量經濟平臺型企業最為聚集的行業。

??近日，記者走訪了成都高新區內多家流量經濟平臺型企業。其中，由成都可以文化傳媒有限公司(以下簡稱“可以文化”)推出的“米拍”，是一個針對攝影師群體打造的垂直領域線上社區平臺。“在平臺上有內容展示、在線課程、線下活動等多個板塊，其中包含信息和知識的傳播、流動，而米拍則承擔著構建平臺的作用。目前，我們平臺的用戶數量已經超過了300萬。”可以文化創始人、CEO王強告訴記者。在王強看來，隨著新經濟、流量經濟等概念的提出，越來越多的人關注到這類社區化、領域垂直化的平臺型企業，“這對企業發展來說是非常好的。”

??這份關注，讓處于初創期的可以文化在今年5月獲得了一筆來自騰訊的投資。“2018年市場環境有一些變化，這使得流量獲取的成本越來越高，我們開始在不同的平臺上推送我們的內容，尋找新的流量增長點。”王強拿出手機，指著桌面上的APP說，“無論是微信、今日頭條、天天快報，我們都在上面推送關于米拍的內容，其目的就是能夠把分布在不同平臺上的潛在用戶吸引到我們自己的平臺上。另外，我們也開發了微信小程序，就是想借由微信平臺來吸收用戶。”

??依托其他平臺，以內容、創意吸引更多流量匯聚。和王強抱有同樣看法的，還有成都云遙互動科技有限公司(以下簡稱“云遙科技)創始人、CEO黃毅。2018年，對于云遙科技旗下的摩卡視頻來說，依托淘寶、天貓等電商平臺，摩卡視頻找到了一條以內容聚流量的發展路徑。“在我看來，所有互聯網生意本質上都是流量生意。”黃毅說，“重點是，如何在流量的汪洋大海中把握住真正有效的流量并進行轉化。”

??在黃毅眼中，2018年是流量經濟從增量市場逐步走向存量市場的一年，身處其中，企業更要學會從已有的平臺上獲取流量。“既然用戶現在都在微博、微信、手機淘寶等行業巨頭的APP上，那么我們就去這些APP中獲取流量，這也是我們在運作了抹茶美妝、摩卡視頻等多個平臺后得出的經驗。”

??促流動

??流量經濟帶來機遇 “流量”助力企業發展

??除了新潮傳媒、1919這樣的龍頭企業和米拍、摩卡視頻等平臺企業外，2018年，流量經濟的“星星之火”已逐步在成都高新區各個行業呈現“燎原”之勢。2018年流量經濟企業增加戶數達到了9002戶，超越其余五大新經濟形態，成為增速最快的新經濟形態。隨著互聯網技術、信息平臺的逐步提升和完善，現代物流、新興金融、高新技術服務等多個領域都在吸引著流量經濟企業前去“掘金”。

??在匯聚了上千家金融機構的成都高新區，發展新興金融是開啟流量經濟高速發展的一條“快速通道”。在成都高新區金融夢工場，金融科技企業享宇正在以平臺化、流量化、科技化的手段，為持牌金融機構做信貸維度風控技術支持。“在我看來，金融行業與流量經濟的結合度非常高，它包含了物流、資金流、信息流‘三流合一’。”享宇創始人、CEO蔣妍君一語道出了其中奧妙。在蔣妍君看來，流量經濟中最重要的就是各類信息、資金、技術的流動，作為新興金融企業則需要利用好信息、資金以及技術來進行創新。“事實上，2018年的市場環境并不是特別好，但是流量經濟為金融企業的發展帶來一些新機遇。”

??蔣妍君告訴記者，2018年，強調個性化消費的“場景金融”成為金融業的一個流行詞匯。“從數據來看，2018年金融市場開始更重視個人消費用戶，其中就要求把用戶的金融需求融入日常生活的場景中去，以場景為核心為用戶提供金融服務，這是我們接觸的很多金融企業都提到的話題。”而各類信息、資金的流動以及聚合消費形式，則為金融企業打造場景化服務提供了有效的數據支撐。“但對于金融行業特別是一些新興金融企業來說，如何獲得高質量的有效流量，來打造場景、吸引更多用戶駐足，進而提高轉化的可能性，才是制勝關鍵。”

??流量經濟也正在促使物流企業拓展業務范圍，實現更大規模的流動性。成都海程邦達供應鏈管理有限公司(以下簡稱“海程邦達”)是一家從事國際化貨物運輸、供應鏈管理的現代物流企業。“從運輸的產品來看，過去從成都出口的主要是服裝、皮鞋等產品，近年來我們則主要幫助富士康、聯想等企業運輸更多精密電子設備。現在全球貿易環境正在形成一張巨大的網，在這樣的趨勢下，我們2018年開始謀劃以‘物流+貿易’這種形式來完善物流供應鏈。”海程邦達空運部副總王朋新告訴記者，作為流量經濟中為物資流提供基礎流動方式的企業，海程邦達通過建立海運、空運的物流網絡，將“成都造”電子產品運送至全球各地。

??“其實不光是海程邦達，現在越來越多的傳統物流企業開始拓展業務范疇、打造差異化的供應鏈物流。這是流量經濟時代，物流企業必須去思考的問題。”王朋新說。據了解，為了構建更加完善的供應鏈物流，海程邦達明年將更好地利用已有的空運、海運網絡來推動物資、信息、技術在全球范圍的流動。“包括利用自貿試驗區企業的優勢，我們也會建立更多的國際物流點，增強物資流動的影響范圍。”

??■流量經濟

??“流量經濟”的概念是由孫希有博士在2003年出版的專著《流量經濟》中提出的。2015年，他在新著《流量經濟新論》中對“流量經濟”重新進行了定義：所謂流量經濟，是指在經濟領域中各種依靠經濟要素或生產物的流動而帶來經濟效益與發展的經濟存在型態的總稱。

??孫希有同時指出，流量經濟分兩種存在型態：一種是站在某一區域(包括國家或地區)發展的視野，以區域自身相應的平臺或條件吸引外埠的物資、資金、人力、技術、商人、信息等經濟發展要素向區域內集聚，通過各種資源要素在區域內的重組，促進和帶動區域內發展，再通過區域內的資源要素向外埠的輸出、流動等，既使本區域得到發展，又帶動和服務外區域的經濟發展所產生的經濟現象。另一種是站在區域(包括國家或地區)與區域之間發展的全方位視野，通過推動和促進經濟要素或生產物的相互流動，因經濟要素或生產物重組、互補等產生經濟效益，從而使各區域間有機協同發展所產生的經濟現象。

??對/話

??業內專家：

??未來兩到三年，

??都將是流量經濟的時代

??在成都高新區龐大的新經濟產業版圖中，無論是流量經濟、數字經濟還是智能經濟，每種經濟形態的培育路徑都各有特色，但為何流量經濟形態能夠迅速成為成都高新區增速最快、增量最多的經濟形態之一?近日，記者就此采訪了長城戰略咨詢成都業務中心研發總監周雪，從她的分析中，或許可以對成都高新區流量經濟的發展有所洞見。

??成都高新：在您看來，流量經濟為什么能夠成為成都高新區在新經濟領域的首個爆發點?

??周雪：原因有很多，但其中最重要的是成都高新區新經濟產業基礎較好，在互聯網、金融等行業具有先天的優勢。更不可或缺的，則是成都高新區通過各項政策搭建的企業發展平臺，平臺是發展流量經濟的基礎設施，能夠幫助企業迅速成長。另外，不同于數字經濟、智能經濟有著較高的技術壁壘，流量經濟企業通常是以模式取勝，相對而言準入門檻較低，所以才能夠在短時間內吸引大量創業者。

??成都高新：在流量經濟的發展大潮下，企業如何更好地成長?

??周雪：對于流量經濟來說，技術、人才、資本、信息等創新要素的流動才能帶來發展。我發現，流量經濟領域的優質企業都有一些共性，包括具備先進的平臺化思維、有強大的運營團隊等等。成都高新區的研發人才、研發能力毋庸置疑是非常強大的，但對于企業來說，光有研發能力是不夠的，還需要有運營平臺的能力，所以優秀的運營人才也是讓流量經濟企業得到迅速成長的核心競爭力。

??成都高新：在新潮傳媒、1919之后，在成都高新區的流量經濟領域是否還能“誕生”出新的“獨角獸”?2019年，流量經濟又會有哪些發展趨勢?

??周雪：長城咨詢中心一直密切關注一批潛在獨角獸企業。目前，成都高新區的果小美、好房通科技等流量經濟企業，都有可能成為下一批獨角獸企業，或是為流量經濟帶來快速增量。在發展趨勢方面，因為數字經濟、智能經濟都需要相對漫長的培育、生長周期，所以我認為，2019年流量經濟還會持續保持上揚態勢，繼續迅速發展。未來兩到三年，或許都將是流量經濟的時代。