這是一個(gè)恐怕連鄭淵潔都寫(xiě)不出來(lái)的童話(huà)故事。

1月15日，鄭淵潔的父親在自己微信公眾號(hào)上回憶了一段往事。他提到，上個(gè)世紀(jì)八、九十年代，鄭淵潔每天收到大量小讀者來(lái)信，以致于北京市郵局為他設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的郵箱。最多的時(shí)候，每天的小讀者來(lái)信數(shù)以千計(jì)。

當(dāng)家里的讀者來(lái)信越來(lái)越多時(shí)，家人說(shuō)放不下了怎么辦？鄭淵潔說(shuō)，這些信絕對(duì)不能處理掉，一是小讀者信任我，才給我寫(xiě)真情實(shí)感的信，我必須善待；二是給我寫(xiě)信的小讀者會(huì)有未來(lái)的大科學(xué)家、大作家、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，我珍藏著這些信，將來(lái)可以拍賣(mài)呀。

于是鄭淵潔決定買(mǎi)房子讓小讀者給他寫(xiě)的信們住。當(dāng)時(shí)北京的房?jī)r(jià)是每平米1400元。鄭淵潔買(mǎi)了10套房子，讓小讀者給他寫(xiě)的信們住進(jìn)去。現(xiàn)在這10套房子的價(jià)格翻了令人難以置信的倍數(shù)。

看了這個(gè)離奇“暴富”的故事，網(wǎng)友嘩然，感慨萬(wàn)千。不過(guò)，除了“在北京房?jī)r(jià)1400元時(shí)買(mǎi)了10套房”的經(jīng)歷，鄭淵潔背后的“發(fā)家史”更為傳奇。

“童話(huà)大王”成長(zhǎng)史

1955年，鄭淵潔出生于河北石家莊，小學(xué)四年級(jí)就輟學(xué)，后來(lái)服過(guò)兵役，修過(guò)飛機(jī)，當(dāng)過(guò)工人。22歲那年，年輕的鄭淵潔很迷茫，當(dāng)時(shí)的工作是在工廠看水泵。這份工作，他悶不吭聲地干了整整五年，其間實(shí)在無(wú)聊了，就會(huì)隨便寫(xiě)點(diǎn)東西。

偶然的機(jī)會(huì)，他將自己寫(xiě)的詩(shī)歌投稿，沒(méi)想到竟然發(fā)表了。鄭淵潔清楚地記得，因?yàn)檫@首詩(shī)歌，他領(lǐng)到了10元錢(qián)的稿費(fèi)，這筆錢(qián)是他當(dāng)時(shí)工資的四分之一。

之后，鄭淵潔一發(fā)不可收，陸續(xù)發(fā)表了近百首詩(shī)。但是和那些真正的詩(shī)人打過(guò)交道后，他不免有些失落和失望，“覺(jué)得在寫(xiě)詩(shī)方面，自己只是三流?！庇谑?，改為寫(xiě)童話(huà)。

1985年，由鄭淵潔創(chuàng)辦的《童話(huà)大王》橫空出世，這是一本專(zhuān)門(mén)刊登鄭淵潔一個(gè)人作品的雜志。鄭淵潔回憶，《童話(huà)大王》問(wèn)世的第二年夏天，他到廬山參加會(huì)議。在當(dāng)天出席會(huì)議的幾十個(gè)人中，鄭淵潔的文化程度是最低的，于是當(dāng)時(shí)有一位大學(xué)教授，打著官腔當(dāng)眾嘲笑：“咱們這兒有人不知道天高地厚，居然想獨(dú)自寫(xiě)一本月刊，如果他能夠?qū)憙赡?，我就把名字倒著?xiě)?！?/p>

雖然被人當(dāng)眾羞辱，弄得灰頭土臉，但是鄭淵潔并沒(méi)有與人爭(zhēng)辯什么，而是默默地發(fā)誓，我要寫(xiě)給你看。于是鄭淵潔將憋著的怒氣，化作創(chuàng)作的勇氣，隱居家里，潛心寫(xiě)作，1988年，《童話(huà)大王》月刊印數(shù)就突破了100萬(wàn)冊(cè)。

迄今為止，《童話(huà)大王》累計(jì)印數(shù)高達(dá)1.8億冊(cè)，而鄭淵潔創(chuàng)作的皮皮魯、魯西西、舒克和貝塔、羅克等經(jīng)典童話(huà)人物，更是陪伴了無(wú)數(shù)讀者成長(zhǎng)。2011年聯(lián)合國(guó)評(píng)選世界十大圖書(shū)，由鄭淵潔創(chuàng)作的《皮皮魯總動(dòng)員》和《哈利波特》并列第四名。

月收500萬(wàn)的作家“首富”

鄭淵潔說(shuō)過(guò)，作家靠寫(xiě)書(shū)賺錢(qián)不丟人，而正是靠著一本又一本的暢銷(xiāo)書(shū)，他成了中國(guó)作家富豪榜“?？汀薄?/p>

2011年8月28日，鄭淵潔在北京朝陽(yáng)區(qū)王四營(yíng)橋下，因下雨排水不暢堵車(chē)三小時(shí)，下午五點(diǎn)回到家，他在微博上貼出一張納稅單，問(wèn)有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，“作為納稅人我弱弱問(wèn)，再下雨，王四營(yíng)橋周邊還會(huì)積水嗎?如是，再下雨我就不出門(mén)了?！边@張稅單無(wú)意中透露，鄭淵潔2011年4月18日交稅高達(dá)571428.57元。

根據(jù)這張稅單，可以推出鄭淵潔當(dāng)月收入高達(dá)500多萬(wàn)元。事實(shí)上，在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，鄭淵潔對(duì)自己的收入也并不避諱，他坦陳除了版稅收入，很大部分來(lái)自圖書(shū)作品的衍生收入，“我授權(quán)作品形象出去開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，人家支付品牌使用費(fèi)給我”。

除了2006年、2007年兩屆，“童話(huà)大王”鄭淵潔此后幾年都位列三甲。2009年，鄭淵潔以2000萬(wàn)版稅力壓郭敬明成為中國(guó)作家富豪榜第一人。2012年，鄭淵潔以2600萬(wàn)元的年度版稅收入再次登上中國(guó)作家富豪榜榜首。

近年來(lái)，鄭淵潔并沒(méi)有太多好的文學(xué)作品面世，反而將大量的精力放在了維權(quán)上，以維持圖書(shū)作品的衍生收入。

2011年，鄭淵潔就舒克圖案的使用和上影發(fā)生糾紛。鄭淵潔認(rèn)為，按照協(xié)議約定，上影在未經(jīng)過(guò)他同意的情況下，無(wú)權(quán)單方面授權(quán)第三方使用舒克和貝塔的動(dòng)畫(huà)形象，但是上影卻聲明自己有權(quán)依法獨(dú)立許可第三人使用《舒克和貝塔》動(dòng)畫(huà)片的角色形象。

2016年6月，上影聯(lián)合阿里巴巴推出了舒克貝塔玩具，但是鄭淵潔認(rèn)為天貓上“上影店”等三家店鋪預(yù)售的舒克貝塔淘公仔未經(jīng)他授權(quán)就公開(kāi)制作售賣(mài)，嚴(yán)重侵犯了他的著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)，很快這三家網(wǎng)店銷(xiāo)售的舒克貝塔玩具就被迅速下架。

“逼迫”兒子創(chuàng)業(yè)

鄭淵潔的兒子叫鄭亞旗，就是“那個(gè)著名的小學(xué)畢業(yè)生”。鄭亞旗小學(xué)畢業(yè)輟學(xué)，完全由父親在家展開(kāi)私塾式教育。

1994年，鄭亞旗靠電腦賺錢(qián)了，這一筆錢(qián)來(lái)得很簡(jiǎn)單：一份報(bào)紙的游戲版編輯聯(lián)系他，約他寫(xiě)一整版的文章，內(nèi)容是他當(dāng)時(shí)正在玩的一個(gè)游戲。一周后，文章發(fā)表了。兒子11歲就賺錢(qián)了，鄭淵潔驕傲至今。

18歲的時(shí)候，鄭淵潔給兒子買(mǎi)了一輛奧迪，作為生日禮物，也算是“趕出門(mén)的最后饋贈(zèng)”。18歲半的時(shí)候，鄭亞旗就搬出去，自己租了一室一廳住。沒(méi)有學(xué)歷找不到工作，他就開(kāi)著奧迪車(chē)去超市搬雞蛋。

之后，鄭亞旗在一家報(bào)社技術(shù)部呆了三年，一年半就從普通人員升到了主任。21歲時(shí)，他覺(jué)得老鄭的品牌不運(yùn)營(yíng)太可惜了，就和老鄭簽約了一個(gè)沒(méi)有被授權(quán)過(guò)的門(mén)類(lèi)——在雜志上把老鄭文字轉(zhuǎn)化為漫畫(huà)。

2005年，《皮皮魯》雜志問(wèn)世，鄭亞旗以漫畫(huà)形式讓皮皮魯、魯西西等經(jīng)典童話(huà)人物再度活過(guò)來(lái)。那個(gè)時(shí)候老鄭沒(méi)有任何資源，鄭亞旗就到甜水園圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)，一家家挨個(gè)敲門(mén)，終于找到一家愿意發(fā)行的書(shū)商。但對(duì)方在合同書(shū)寫(xiě)明：虧了全部由鄭亞旗承擔(dān)，掙了雙方平分。然而，一語(yǔ)成讖，只三個(gè)月，鄭亞旗虧了，80%的積蓄打了水漂。

700個(gè)IP的“大生意”

鄭亞旗并未氣餒，反而把目光轉(zhuǎn)到了鄭淵潔的IP開(kāi)發(fā)上。2010年4月，北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司成立，鄭亞旗擔(dān)任CEO，圍繞“皮皮魯”等鄭淵潔的童話(huà)人物，進(jìn)行品牌開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)。一年后，公司獲得了獲得北極光創(chuàng)投5000萬(wàn)融資。

鄭亞旗把父親鄭淵潔作品進(jìn)行重新編排，叫《皮皮魯總動(dòng)員》，第一年銷(xiāo)售額就達(dá)到500萬(wàn)元，然后是皮皮魯畫(huà)冊(cè)、“皮皮魯講堂”的相繼成功，接著把這些當(dāng)成藍(lán)本，制作動(dòng)畫(huà)、電影、游戲、系列玩具……至今，在鄭亞旗的運(yùn)作下，鄭淵潔的書(shū)從以前的每年100萬(wàn)冊(cè)達(dá)到2600萬(wàn)冊(cè)銷(xiāo)量。

鄭亞旗不介意外界說(shuō)他端著老爸這個(gè)金飯碗。在公司推出的兩款產(chǎn)品中，互聯(lián)網(wǎng)普法游戲《皮皮魯和419宗罪》和《Z星球》里，活躍著皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔等鄭淵潔筆下的童話(huà)人物?！禯星球》2011年上線(xiàn)，像一個(gè)線(xiàn)上的主題公園，未來(lái)還將圍繞“皮皮魯總動(dòng)員”品牌出版圖書(shū)、制作電影及動(dòng)畫(huà)片、開(kāi)發(fā)游戲等項(xiàng)目。鄭亞旗的夢(mèng)想是以皮皮魯為核心內(nèi)容將皮皮魯公司發(fā)展成長(zhǎng)為中國(guó)的“迪士尼”。

2016年 4月，樂(lè)視動(dòng)漫簽約鄭淵潔，獲得《皮皮魯送你100條命》全面獨(dú)家授權(quán)。樂(lè)視視頻總裁高飛表示，未來(lái)樂(lè)視動(dòng)漫會(huì)著力深度開(kāi)發(fā)皮皮魯IP，將其打造成國(guó)漫最經(jīng)典形象一品牌。這次合作的“推手”，自然是鄭亞旗。

“如果我只是想做老鄭IP的影視化，我根本不用融資?！编崄喥煺f(shuō)，“我真正想做的是一個(gè)IP經(jīng)紀(jì)公司?！?/p>

過(guò)去一年，是漫畫(huà)IP爆發(fā)的一年。整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)千億元，這個(gè)曾經(jīng)被視為“做不出動(dòng)畫(huà)，招不到人才”的老大難行業(yè)，忽然一改頹勢(shì)，動(dòng)畫(huà)IP改編電影不斷涌現(xiàn)，《大魚(yú)海棠》、《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》、《搖滾藏獒》……這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫從早期的小眾開(kāi)始一步步被搬上大銀幕，呈現(xiàn)在大眾面前。

隨著這波熱潮，IP價(jià)格也水漲船高。此前，奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)。有妖氣可以說(shuō)是動(dòng)漫界的盛大文學(xué)，目前平臺(tái)擁有1.7萬(wàn)名漫畫(huà)家常駐創(chuàng)作，同時(shí)有4萬(wàn)部漫畫(huà)IP正在平臺(tái)進(jìn)行連載，其中高熱度的IP達(dá)到100部以上。

優(yōu)質(zhì)的IP回報(bào)是驚人的。在《童話(huà)大王》的所有人物中，皮皮魯無(wú)疑是含金量最高的，其相關(guān)文字多達(dá)200多萬(wàn)?，F(xiàn)在，僅僅只賣(mài)“皮皮魯”這個(gè)IP的衍生品，鄭亞旗就年入1.5億，就連鄭淵潔也不得不感嘆，“是兒子讓我變成了富一代”。

（來(lái)源： 投資界 作者：劉全）

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