本文首發于公眾號：險峰長青（xianfengchangqing）

從2016年年中開始，兩檔以直播和短視頻為主要表現形態，以9095后為目標受眾的全新節目品牌迅速走紅，這兩檔節目就是小鮮肉明星街拍多媒體節目《香蕉街拍》和高顏值大胃王直播《大胃王甄能吃》。

這兩檔直播+短視頻的節目，在短短半年播放量破億，并實現了收支平衡，獲得了口碑和商業的雙贏。

而這背后是怎樣是怎樣一家公司，怎樣一家團隊，在短短半年就虜獲了中國年輕互聯網用戶的心?

資深互聯網人的新夢想

博慕傳媒的創始人李霞，有長達十幾年的時尚互聯網從業經歷。是YOKA時尚網的早期創始成員，在YOKA的10年間，李霞負責過除技術部門外幾乎所有的部門，她熟悉時尚行業的鏈條，對于商業有著敏銳的洞察力。完成從0到1，再到行業第一的全程參與后，2016年初，李霞有了創業的想法，因為她希望做面向新的人群做更有意思，更有激情的產品。針對90、95后年輕人群，提供更輕、更有趣、更時髦的短視頻與直播內容，是她創業的初衷，成為移動互聯網時代最有用戶及商業價值的內容品牌是她的夢想，構建互聯網新文娛產業，針對泛時尚、泛娛樂內容領域，搭建內容工業化生產體系、打通各業務上下游鏈條，各產業環節能產生想乘效應，帶來價值鏈的最大化效應是她的目標。

??????????????????????????????????????????? ▲?李霞希望占領新一代的娛樂時間

2016年5月，李霞的博慕傳媒成立，很快，也拿到了險峰長青的天使投資。

李霞也找來老同事王沖做合伙人。王沖對于內容有著更為豐富的經歷，2007年—2008年參與海報網的創建，是海報網的第一任主編，2009年加入YOKA，曾任YOKA移動負責人，2014年加盟橘子娛樂擔任合伙人和CCO，一年內將橘子娛樂打造成為中國最具影響力的新時代新媒體品牌。

博慕傳媒的主營業務是制作90后和00后直播PGC內容。眼下，有兩檔節目：一個是香蕉街拍，面向的是

90后小鮮肉明星的街拍項目。另外一個是，大胃王甄能吃，定位為高顏值大胃王的美食真人秀節目。

在博慕團隊看來，雖然這兩檔節目看似差別很大，但是有相同的精神內核。在他看來，年輕人有兩個很重要的訴求，一是對美的訴求，顏值就是正義，二是他們對有趣的訴求。

“這是一個不會羞怯想變美，而且覺得好玩有趣是重要事情的時代，對這類人群，我們把這兩個痛點放大。我們做的直播是提供更原生的，更好玩有趣的內容，比如說直播有一個Slogan，吃得越多，快樂越多。其實我們做PGC是往節目化的方式，未來我們會做一個直播上的綜藝，大胃王的綜藝，更節目化，更創新性，有人設，有背景，有橋段，有游戲，有深度用戶參與及引導劇情。”

李霞和王沖希望，為中國互聯網的原生居民提供最懂他們的娛樂視頻內容。這個判斷，也得到了市場的呼應，數據說明了一切。截止目前，半年的時間，博慕傳媒短視頻加直播數據累計1億次的播放。

在愛美和有趣的原則下，則可以衍生出非常多有意思的東西，“吃是為數不多的特別特別重要的元素，光吃這塊可以挖掘的空間太大了，所以我們會邊吃邊玩，所以吃和旅行會結合在一起。”

對于PGC的模式，李霞的團隊相信，精準的判斷、高效的執行、內容的創意結合上工業化的內容評估體系工具，是持續打造爆品的決勝關鍵。而基于新人群內容訴求的深入理解與精準把握，以直播做切口，以短視頻為沉淀是當下內容創業的重要突破。對于她們正在服務的人群“我們無限擁抱年輕人，年輕人永遠都是對的。”
▲ 一個離商業最近的團隊

最快時間賺到錢

一個離商業最近的團隊，這是李霞和王沖一開始對于博慕傳媒的定位。這也讓博慕文化在成立半年之后，就達到了收支平衡。

眼下，公司的利潤來源主要來自廣告，這是對于內容創業者最為成熟的商業模式。不過，李霞也認識到，從資本市場來看，廣告模式確實存在天花板。

好在，眼下為內容付費的模式漸漸清晰。“首先，從時間的選擇上來講，我們肯定還會把廣告作為最基本的、最安全的收入的渠道，在2016—2017年是重要的收入構成，其次，在C端上面，通過內容，在用戶打賞的環節里面，我們想做到UGC全程打賞，但是會有內容結構的設計，成為我們收入的一個補充。”李霞解釋說。

博慕文化計劃在明年，嘗試用稀缺的內容去試水訂閱模式。

本來，依靠李霞王沖以及團隊的力量，把博慕文化做成一個賺錢的生意，絕對不是難題。為什么要擁抱資本？李霞給出了自己的答案。

“我覺得就看你夢想有多大，我們希望為更年輕的人群提供他們熱愛的內容，當夢想夠大的時候，很明顯是靠自己的力量不可能的，所以我們尋找那些能夠托住我們夢想的力量。”

博慕的夢想

談及對未來的定位，李霞希望，成為年輕一代娛樂時間的占領者。可是，如何才能保證自己的擁有一顆永遠保持年輕的心，去捕捉年輕人的需求？

“這件事給我帶來的興奮要遠遠大于恐懼和壓力，”王沖表示，因為面對更新的人群，所以自我迭代的要求更高，“對我來說我覺得保持開放的心態，就不存在追趕的概念，永遠保持好奇心，就能夠永遠年輕。”

李霞和她的團隊始終篤定一點，人性中對美和有趣的追求，是亙古不變的，而在互聯網帶來的一個福利就是，大家正在無限靠近人性。

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