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從事品牌工作的行內人是這樣認為的：一個產品貨品牌的市場份額取決于獲取“消費者心智份額”，而心智份額則來自于準確的品牌聯想。當然對于農產品來說，農業品牌正在崛起，如何做好這一點，顯得格外重要了。

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構成品牌聯想的四大因素之一是“視覺聯想”（其他的三因素分別是場景識別聯想、功能識別聯想和情感識別聯想）。對農產品來說，其品牌以視覺為主的感官識別，是獲取消費者心智的入場券。

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怎樣讓一個農產品也有自己的“視覺識別”，讓消費者一看到就喜歡呢？勞拉?里斯在視覺錘理論中提到消費者“以圖像思考，用語言表達”，所有的品牌信息，都將借助視覺識別(符號)，投射到消費者心智中，從而形成特定的品牌印跡。

圖中三個風格的包裝，哪一種風格給你留下了深刻的印象呢？是的，給你留下深刻印象的那種包裝風格正是獲取消費者心智的特定品牌印跡。也就是說，品牌信息最終通過視覺(包裝圖像)形式(依附在視覺上)在消費者心智中進行存儲和調取的。視覺識別是品牌聯想的第一要素，也是消費者心智的入場券。

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對于一個品牌來說，隱藏在視覺背后的功能信息、場景信息、情感信息，全部“尾隨”視覺進入到了消費者的心里。對于農產品來說，如果品牌缺少視覺識別，就相當于失去了獲得消費者心智的機會，農產品做得再優秀，定位做得再差異化，也難以打動消費者。因此，只有將品牌的視覺做到極致，就算在包裝上找不到LOGO，也能讓消費者一眼能夠辨認出是的產品，而是別人的。

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比如，可口可樂曾做過一款無LOGO的產品，（Labels are for cans not for people .）但它卻成功地讓消費者認出來了，這就是視覺識別的強大力量。

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目前，品牌農業處在醞釀階段。很多專家認為，品牌農業是未來5年最大的商機，在品牌農業發展的過程中，將會誕生超級品牌。然而就現狀而言，許多農業品牌還處在萌芽階段，品牌建設和品牌推廣正是這些農業企業及合作社所欠缺的地方。

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雖然有前瞻性的農人意識到高品質的農產品將越來越受消費者喜愛，未來市場前景大好。就算你在農業生產方面有非常豐富的經驗，保證生產出的農產品絕對純天然，但是你卻在品牌設計、尤其在品牌的視覺識別上很受限，在“自己的品牌或產品如何走出去”上，仍然處在迷茫階段。

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觀察到農業品牌建設的需求以及前景后，真農網與時俱進，著力為時代農人打造農業品牌養成計劃。真農網技術團隊為農人們開發了一款具有溯源功能的品牌營銷APP，農人們利用真農網APP對自己的農產品做追溯的過程中，平臺就已經幫助他們的產品做品牌塑造。即：農人們利用APP按時對農產品做好追溯記錄，最后生成帶有二維碼的標簽，并且把二維碼標簽貼到自己的產品包裝后，消費者通過掃產品包裝上的二維碼，就能夠清晰的了解到農產品的生長過程以及生產責任人，很好的起到了購買的農產品“有源可溯”，從而降低他們對產品質量的擔心。

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真農網的溯源二維碼獨特的視覺效果，以及“真農溯源”為農產品做助推，讓農產品具有“視覺識別”的優勢，幫助“使用真農溯源的農人”最先獲取消費者心智，讓其產品最先拿到“農業品牌市場”的入場券。

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