二次元經濟沙龍第13期 |緊跟趨勢驅動雙創 動漫IP引爆特色小鎮開發

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

過去的2016是二次元向主流受眾進擊的重要一年，中國的二次元消費者近3億人，其中97.3%是90后和00后，這部分人群已成長起來并進入主流消費群，以二次元文化為基因的萬億級規模消費市場將不可想象。在互聯網環境中成長起來的“新消費人群”，正在割裂著中國的消費市場和產業結構，進而影響著這場深入骨髓的產業轉型。企業家們該如何順應和把握這場變革，從哪些角度抓住這片廣闊的二次元“風口”？ 在大消費升級及企業迫切需求的背景下，二次元經濟系列沙龍孕育而生，從無到有，從小做大，從私享到開放， 已快速發展為每周一期的“沖破次元壁”的跨界之約,資源共享，優勢互補，打造萬億級二次元經濟聯合體。

2016也是中國旅游行業不同尋常的一年，一系列頂層設計相繼出現。2016年7月，住房和城鄉建設部等三部委發布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，決定在全國范圍開展特色小鎮培育工作，引領帶動全國小城鎮建設。到2020年，培育1000個特色小鎮已經成為國家重要的戰略目標。特色小鎮不僅被視為是轉型升級的一個大戰略，經濟發展的一個大熱門，更是創新創業的一個大亮點， 特色小鎮建設正成為推進項目建設、拉動有效投資的新引擎。

二次元界致力于構建動漫IP訂制與授權生態圈，在大消費升級的背景下，在線上打造以“中國夢之美麗小鎮”為主導的“二次元盛宴”中國二次元PK站，在線下積極共享共建中小企業二次元經濟聯合體。通過以城市為中心，聚焦當地旅游小鎮輻射周邊實體產業，帶動當地產業鏈的品牌建設，促進文化經濟的全面發展。以“動漫IP+特色小鎮”發展模式，成為旅游重要吸引物。基于產業IP的PK,運營與服務于中國的特色小鎮，這也是二次元界17年繼續探索和聚焦的方向。

2017年1月7日，二次元經濟沙龍拉開了新一年的帷幕，系列沙龍之第13期重點圍繞特色小鎮，各路行業精英齊聚二次元界，碰撞思想、把握風口，共同探討、深入挖掘二次元經濟熱點、發展趨勢及跨界合作模式。

二次元界創始人蔣軍華先生在開場的主題分享中對二次元經濟、動漫IP發展趨勢、動漫營銷五行法做了深入闡述。蔣總指出，文化自信、創新驅動，二次元風起云涌。大消費升級下共建二次元經濟聯合體，讓傳統產業擁抱到更多的文化元素，是中國中小企業的生存之道。

目前“特色小鎮”有兩大東風，一個是政策的東風，另一個是逆城市化的東風，特色小鎮特別是旅游特色小鎮的發展蘊含巨大機遇，特色小鎮是推動供給側結構改革的重要平臺，是推進新型城鎮化的重要抓手。

特色小鎮需要文化IP作為主題引領，來產生吸引力，而文化內容也需要具象的載體來產生效益。“特色產業+旅游產業”的雙產業，要挖掘本地最有基礎、最具潛力、最能成長的特色產業，同時要考慮旅游產業的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，挖掘文化內蘊，植入與產業有關的特色文化內涵，形成小鎮的個性精神，而IP化生存是注意力稀缺時代商業模式的必然選擇，將文化IP導入小鎮建設的各個層面和領域，貫穿在特色小鎮開發的全過程中，而動漫IP+特色小鎮合作的切入點很多，塑造小鎮靈魂，形成文化認同感和共鳴，既突出了小鎮特色，避免千鎮一面，同時也讓小鎮發展更具有生命力和內動力，創新之路開出特色之花。

從萬達的文旅項目中我們不難發現，文化旅游正成為萬達新的支柱產業。王健林曾提到，在文化產業這個沒有天花板的領域，萬達要用富有成效的實踐告訴國人，萬達要用文化強國，要用中華文化去影響世界。在市場層面，提升了市場的文化旅游消費層次和品位，改變了人們的消費、旅游甚至生活方式；在產業層面，抓住了消費升級的趨勢，及時填補了新的市場需求或空白，讓中國的文化產業品牌釋放世界影響力；并在國家層面，以娛樂的形式傳播中國文化，成為提升國家“軟實力”的企業中堅。在文化產業利好趨勢的推動下，先知先行的萬達正有條不紊地展開布局，一步步成為中國乃至世界文化旅游領域的翹楚。

中國特色小鎮是新的發展機遇，而中國二次元PK站為二次元界首創，正是圍繞著打造“中國夢之美麗小鎮”故事大背景展開，是跨界PK打造動漫營銷和企業市值快速提升的輕模式低風險解決方案，最小成本化服務中小企業。二次元界營銷負責人李艷梅重點做了二次元界平臺闡述及中國二次元PK站第二季的具體實現路徑。中國二次元PK站每一季通過PK闖關模式，借傳播矩陣和強大動漫導師大咖的合力，確保作品質量和造勢傳播，聯手跨界企業訂制明星動漫IP,?形成品牌千萬級粉絲曝光 ；快速提升品牌影響力；有助于產品價格溢價及企業銷售額增長；有助于增加用戶黏性，提高行業競爭力。

?

在后續的互動環節中，來自綠維創景、康輝旅游、靈鶴互動、智明星通、知家企業服務、天風證券、語聯爐火科技、環球投資智庫等企業代表們圍繞二次元聯合經濟體、動漫IP+特色小鎮、中國二次元PK站等話題展開了積極的互動和深入的交流，留下了不少精彩觀點。

n

北京綠維創景規劃設計院 杜冠平

06年進入綠維創景，主要從事旅游規劃設計。在綠維的大旗下成立了“深度運營”分院。

我是做旅游出身，現在國家一直在倡導旅游，實際上是工業產能過剩，工業發展遇到瓶頸。國內旅游人均GDP已經達到了8000美元，實際上就已經達到了發達國家水平，到了旅游爆發階段，旅游時代真正到來了。所以“十三五”之后國家大力發展旅游，特色小鎮綠維最初提出新型城鎮化，因為新型城鎮化是歷史發展的必經軌跡，從另一個角度提出了特色小鎮。特色小鎮第一是旅游景區；第二是消費聚集區域；第三就是新型城鎮化的發展區域。特色小鎮還是以旅游帶動全產業，旅游的核心還是要有文化。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂。國家戰略這1000個特色小鎮帶動全國經濟，打造特色小鎮一定文化先行。找文化塑魂，二次元動漫IP就是一個很好的點，很有代表性。之前我們在石家莊靜港濕地的項目，要做一個自然大學，定位是親子研學教育，冬天我們就植入了芬蘭圣誕老人的文化。我們綠維會持續關注二次元、動漫如何起到引擎的作用。另外參與的同學時代夏（冬）令營項目從2000年開始運作，北京有一款產品“我到北京上大學”，一個暑期在北京最多接待36000人。這兩年我們也在探討，這款產品針對孩子，在產品設計策劃上要真正把孩子喜歡的二次元文化植入進去，提升產品力和文化力。

靈鶴互動創始人 李楠

致力于探索和實踐基于互動理論的市場營銷和品牌傳播。

蔣總對二次元趨勢分析，這個定位特別與時俱進，靈鶴從去年開始關注互聯網娛樂，過去兩三個月我們關注了一家公司，是專門把二次元的IP轉化為真人劇，我們和他們接觸第一部作品《王牌御史》，2月份將在愛奇藝上線。我覺得這個模式就是把二次元充分消費，這是投資方值得考慮的一個方向。另外我發現一些企業類的客戶，比如年后我們要啟動的一個汽車企業，給自己的粉絲去訂制一個卡通形象，目前正在做形象人格化的定義。現在不管是城市也好、企業也好，都在追求和下一代，如90后、00后的對話方式，我覺得未來不光是中小企業，各類企業都會有這方面的涉足，市場體量是非常大的。從營銷層面來說，所有的營銷都會把它作為一個產品打包到原有的服務里。二次元應該是現在客戶正在關注的，目前還沒有大體量的投入，都還在嘗試。我覺得經過16年的投入，未來的費用趨勢是就往上走的，所以17年能夠跨進來的企業是比較好的，產業鏈打開之后，是相互促進的，企業投入二次元的門檻逐年會遞升。

緊跟趨勢，驅動雙創。二次元經濟系列沙龍創造了一個開放創新、高效聯動的“動漫+”分享互動平臺，2017年二次元界將繼續以開放聚勢的姿態，聚焦中小企業營銷痛點及用戶動漫營銷需求，與眾多志同道合的伙伴一起，繼續釋放二次元經濟聯合體的影響力，挖掘新的商業動能和創新力量，洞察消費升級帶來的新生機，結合二次元的創造力和魅力服務各企業，全力助力企業加速升級，快速提升企業的銷售業績與企業資本估值。

在這里，共享彼此資源；
遇見合作伙伴；邂逅動漫精靈！
?? 二次元經濟沙龍?——
二次元界每周六下午兩點有約，?
?讓我們期待下一次的相遇！

?

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。