巨頭布局，小程序時代來臨

2016年9月21日，微信小程序正式開啟內測。2017年1月9日，微信小程序正式上線，用戶可以體驗到各種各樣小程序提供的服務。

即點即用、即用即走、極簡輕型的小程序應用，依托微信的流量及生態優勢，迅速掀起一股波及開發者、品牌商、廣告主以及投資者的小程序熱潮。

如果說2017年還是小程序的元年，那么顯然，2018年已經成為小程序的爆發之年。

2018年7月4日，在百度AI開發者大會上，百度副總裁沈抖宣布，智能小程序正式上線。

兩個月后，9月25日，百度App業務部總經理平曉黎在北京宣布，百度智能小程序開放申請，開發者即日起可報名。

而在此前，9月12日，在螞蟻開放日支付寶小程序專場上，經過一年時間的公開內測，支付寶宣布正式成立小程序事業部，并將在3年內投入10億創新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態創業者。此外，支付寶小程序還表示將在未來半年內逐步向個人開發者開放。

緊接著，9月17日，今日頭條正式發布小程序。11月17日，在今日頭條生機大會上，頭條小程序正式上線。

至此，BAT三大互聯網巨頭及領銜后起互聯網之秀的今日頭條，均已完成小程序的布局。

一場爭奪流量、用戶及變現的戰役，再次在小程序這個局部戰場上廝殺起來。

打法各不同 ，核心在爭流量與用戶

小程序爭奪戰的核心，不外乎爭奪流量、爭奪用戶，以及爭奪最終的商業變現權。

而爭奪戰的法寶，也不外乎是互聯網巨頭們已形成的或流量、或生態上的競爭優勢。所以，在小程序的戰略打法上，各家的側重點也各不相同。

對于微信來說，小程序不僅與訂閱號、服務號、企業號一起構成了微信服務的體系，并且被微信放在二級入口的位置，還給予了小程序下拉快速界面，可見，微信對于小程序的戰略位置也是相當重視。

支付寶小程序則旗幟鮮明地表示，支付寶小程序聚焦于商業與本地生活服務。

作為移動支付最大的平臺，支付寶擁有8.7億+全球用戶，以及150多個商業場景，以“錢”“服務”“信任”為特色，為創業者提供獨一無二的發展環境。

支付寶為支付寶小程序提供了七大核心入口，開發八大核心能力。對支付寶小程序的重視可見一斑。

七大核心入口包括掃一掃、搜索、支付、收藏、卡劵、生活號及朋友TAB。企業可以使用支付寶提供的七大核心入口提升企業自身的曝光度,商家可以通過支付寶小程序與七大核心入口建立聯系，引入更多流量宣傳個人企業。

開放八大核心能力包括刷臉付等支付收單能力、芝麻信用、溯源等供應鏈服務、口令分享等營銷服務、資金管理、多收多貸等金融服務、位置服務、會員管理。截至目前，支付寶小程序已開放的API接口達到176個。

百度智能小程序，官方介紹稱，是智能連接人與信息、人與服務、人與萬物的開放生態，依托百度App超級內容生態，通過百度AI開放式賦能，精準連接用戶。

而今日頭條小程序則是充分利用其流量矩陣的優勢。頭條系有多款爆品APP，如今日頭條、抖音、西瓜視頻等，頭條系共用一套小程序代碼，每款app都有對應小程序入口。

不過相比微信和支付寶的小程序，百度和今日頭條在小程序起步較晚，在資源量級、生態建設上相對滯后。

新紅利，巨頭小程序競爭的高地

近幾年，在移動互聯網的快速發展之下，科技逐漸向智能化、個性化、可定制化進發，互聯網也更深刻地影響產業，尤其是零售業的發展。2018年，互聯網和傳統業態交匯，正式引發了新零售的革命。

產業的變化趨勢，反過來又必然導致移動互聯網競爭的不斷升級。小程序，則是移動互聯網競爭升級的又一必然產物。

“誰能抓住小程序的發展紅利，誰能在小程序這一輪競爭中實現價值的裂變，誰才能在小程序戰役中笑到最后。”有業內人士如此評價當前的小程序競爭格局。

資本的追捧，也從側面說明了小程序的潛力與價值。

僅以微信小程序10月份的融資報告為例；“生鮮傳奇”獲得 3 億元融資，其業務試點小程序自助結賬；社區團購公司“考拉精選”于 10 月完成 3000 萬元 Pre-A 輪融資，30% 用戶會通過小程序下單；健身數據服務商 iWOD 于 10 月完成 300 萬天使輪融資；小程序賦能的兒科連鎖診所“知貝兒科”完成數千萬元人民幣 A+ 輪融資，小程序有過萬注冊用戶。

根據量子程序統計，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7億資金押注在小程序領域。今年上半年的融資數量已經達到了去年一整年的2倍，其中超過一半的融資金額超千萬元人民幣；上半年至少有14億元左右的資金押注到小程序相關創業者身上，也達到去年全年的2倍。

如何抓住小程序的新紅利呢？對于各互聯網巨頭來說，那就是八仙過海各顯神通。

基因及生態優勢的不同，以及相對應資源的支持與投入的區別，造就了小程序生態的各具特色。

從小程序實際分布上來看，截至目前，支付寶小程序平臺的小程序數量超過2萬，日活達1.2億，用戶數達3億，排名前三的行業分別是“出行、零售和生活服務”。

而在微信小程序的生態中，42%的應用為游戲，其他13%是網絡購物，出行服務與內容資訊各占6%，其次是生活服務與餐飲。

至于百度智能小程序與頭條小程序，還有待進一步發展交出答卷。

互聯網巨頭生態的特性，決定了其小程序的特性，也決定了其應用場景及發展的潛力。

以支付寶小程序為例，支付寶特有的“信用數據”，為小程序帶來突破性增長。

8月7日，共享充電寶街電宣布，支付寶小程序上線一年累計收獲用戶超5000萬。街電科技的爆發同樣從信用免押開始，去年9月30日在全國接入信用免押服務后，其支付寶用戶增長4倍，訂單數量增長6倍。

而根據最新的數據顯示，支付寶在中國擁有幾千萬合作商戶、5.2億實名認證用戶，加上十多年沉淀下來的商業大數據，以及能將平均資損率降低在百萬分之一的智能實時風控系統。對于廣大開發者以及商家而言，這無疑是一座巨大的金礦。

此外，支付寶還宣布在未來3年投入10億科技創新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態創業者。在平臺資源投入方面，支付寶小程序平臺也將借力阿里云等集團技術資源支持，通過一站式云服務等方式，降低開發者的成本。

螞蟻金服董事長井賢棟曾表示，“支付寶小程序一定是螞蟻金服未來三年最重要的戰略之一。”

小程序的賽道上，硝煙初起。

誰能夠獲得小程序這場局部戰役的勝利，或許影響的，將是整個戰事的最終走向。

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