近幾年的春節(jié)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們除了享受豐盛的年夜飯和觀看精彩的春晚外，“搖一搖”、“刷一刷”、“咻一咻”等搶紅包互動(dòng)活動(dòng)，從2014年春節(jié)推出后，就立刻引爆市場，成為億萬用戶喜聞樂見的功能，并引起跟風(fēng)，很多網(wǎng)站和軟件都相繼推出紅包功能，每逢重大節(jié)假日都會(huì)掀起轟轟烈烈的“紅包大戰(zhàn)”。此舉措已悄悄變成了我們生活的一部分，并逐漸成為眾人的又一新年“習(xí)俗”。?

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今年的春節(jié)比以往來的更快一些，2017年元旦假期一過，大家都可以掰著手指頭數(shù)還有幾天過年。除了期盼回家與家人團(tuán)聚外，很多人年底也都在翹首以盼微信和支付寶會(huì)給大家?guī)硎裁葱碌墓?jié)日樂趣。 ??

就在大伙準(zhǔn)備見證網(wǎng)絡(luò)紅包第四年硝煙彌漫的時(shí)候，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)凇拔⑿殴_課PRO版”上明確表示，今年春節(jié)不再有微信紅包營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)紅包放棄雞年“一鳴驚人”，而支付寶也在早前暗示“今年沒有紅包大戰(zhàn)”，著實(shí)令人感到有些意外。

我想微信的退出，并沒有辦法改變春節(jié)紅包已經(jīng)逐漸成為新年習(xí)俗的現(xiàn)狀，而騰訊和阿里圍繞春節(jié)紅包進(jìn)行的戰(zhàn)爭也不會(huì)輕易消散。首先從需求決定市場的宏觀層面來看，春節(jié)紅包大戰(zhàn)并沒有完全到它應(yīng)該謝幕的時(shí)候。簡單分析，一個(gè)官方力推的活動(dòng)，其目的大多都是拉新，要么拉新用戶，要么拉新產(chǎn)品。當(dāng)年阿里之所以會(huì)做“雙十一”，最開始的目的其實(shí)是為了推天貓商城。到后來，之所以會(huì)連續(xù)做到現(xiàn)在，我認(rèn)為阿里更想詮釋的是，做網(wǎng)絡(luò)文化的引領(lǐng)者，來驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場。?

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而微信不做春節(jié)紅包活動(dòng)的原因，騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍也給出了兩個(gè)方面的原因：首先微信作為一個(gè)工具，本來就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營活動(dòng)。“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”；其次則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做‘搖一搖’的紅包活動(dòng)，理由是想通過春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方互動(dòng)活動(dòng)，就會(huì)有很多用戶去玩。每到節(jié)假日，微信只需擔(dān)心自己的服務(wù)器會(huì)不會(huì)出bug就行了。

那么，在微信退出之后，整個(gè)春節(jié)紅包活動(dòng)，又會(huì)有什么樣的創(chuàng)新玩法帶給用戶，對(duì)于騰訊、阿里以及整個(gè)行業(yè)來說，究竟會(huì)有什么影響？?

據(jù)了解，阿里巴巴旗下的支付寶已經(jīng)推出新版本并支持AR實(shí)景紅包玩法，如今騰訊QQ團(tuán)隊(duì)隨即就跟上節(jié)奏。QQ團(tuán)隊(duì)官方宣布，此前公布的“LBS+AR”紅包項(xiàng)目將于2017年1月正式推出。而支付寶更是順應(yīng)消費(fèi)市場娛樂化、多元化的需求，以過億的合作費(fèi)拿下了雞年春晚，并與10家衛(wèi)視電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，延續(xù)五福紅包，同時(shí)新增“掃福字得福卡”的玩法，推出AR實(shí)景紅包基于“LBS+AR+紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件，相比于先有的紅包形式，更具互動(dòng)性和趣味性。?

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當(dāng)前，移動(dòng)支付作為互聯(lián)網(wǎng)金融的關(guān)鍵基礎(chǔ)支撐，一直是各家的必爭之地。最終能在移動(dòng)支付領(lǐng)域獲得話語權(quán)的企業(yè)，將通過支付這一通道分享互聯(lián)網(wǎng)金融的巨大市場。?

我猜測以“搶紅包”為代表的移動(dòng)支付大戰(zhàn)一觸即發(fā)，無論什么玩法，都離不開移動(dòng)支付。從支付市場來看，在微信、QQ和支付寶三方中，目前QQ的支付是最弱的，騰訊想通過春節(jié)紅包活動(dòng)帶動(dòng)QQ的支付，這其實(shí)是完全不虧的。因此我們可以看到，早前QQ率先宣布“LBS+AR”的紅包戰(zhàn)略，其實(shí)騰訊的意圖非常明顯，今年就是要用QQ去對(duì)抗支付寶，以此來形成社交和支付市場的攻防平衡——在支付市場進(jìn)攻、社交市場防守。

由此看來，今年的AR紅包肯定又是一場巨頭們較量的工具，騰訊QQ、阿里支付寶都希望利用新的玩法吸引到目標(biāo)用戶，想盡一切辦法賺取流量。據(jù)悉，AR實(shí)景紅包除了用戶之間可以加強(qiáng)線下交流、增進(jìn)感情。商家也可以利用AR實(shí)景紅包在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)與用戶深度互動(dòng)。?

不久后，一場“社交”與“營銷”之間的“雙雄之戰(zhàn)”也隨之上演。

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