“因?yàn)榻K衛(wèi)視不買(mǎi)收視率啊!”2017年跨年晚會(huì)在幾大衛(wèi)視的爭(zhēng)奪比拼下落下了帷幕，誠(chéng)實(shí)的薛之謙一言道破了事實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，12月31日當(dāng)晚，深圳衛(wèi)視聯(lián)手羅輯思維的“時(shí)間的朋友”跨年演講一時(shí)間位居第一。在國(guó)家“節(jié)儉令”的壓力下，衛(wèi)視們依然樂(lè)此不疲。拋開(kāi)一場(chǎng)吸金10%的傳言，和刷滿(mǎn)屏的SNH48女團(tuán)，如此具有儀式感的晚會(huì)，十幾年來(lái)在眾多明星參與下也走到了拐點(diǎn)。拼資源、拼咖、拼技術(shù)等等，相比之下今年和往年大有不同。

綜合來(lái)看有以下幾點(diǎn)：

1.知識(shí)跨年演講，羅振宇IP吸金，收視率口碑雙收；

2.湖南衛(wèi)視聯(lián)手愛(ài)奇藝首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播；

3.高科技和創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視將全息投影技術(shù)和AR技術(shù)融入節(jié)目和舞臺(tái)布景；

4.直播、視頻網(wǎng)站沖入拼殺，提供多元化分銷(xiāo)、收入渠道；

5.節(jié)目創(chuàng)新，跨界混搭；

6.明星吸金逐漸乏力，內(nèi)容創(chuàng)作是關(guān)鍵；

7.晚會(huì)矩陣雛形現(xiàn)；

8.燒錢(qián)力度大，盈利弱。

直播生變、撞車(chē)天后

11年間，幾乎所有省級(jí)衛(wèi)視都加入過(guò)跨年晚會(huì)的行業(yè)，最激烈的時(shí)有19家衛(wèi)視同場(chǎng)比拼。但從2014年廣電總局頒布“節(jié)儉辦晚會(huì)限令”開(kāi)始，原則上每年只給三家省級(jí)衛(wèi)視發(fā)“直播牌照”。

今年也不例外，擁有2017跨年直播衛(wèi)視牌照的是江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和四川衛(wèi)視3家，實(shí)力較強(qiáng)的湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視直接沒(méi)了“參賽”資格。迫于無(wú)奈，浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)提檔到前一日（12月30日），湖南衛(wèi)視則是在12月31日晚，在芒果TV、愛(ài)奇藝上直播，次日在湖南衛(wèi)視平臺(tái)播出。

更為尷尬的是，浙江衛(wèi)視的提檔撞車(chē)了天后演唱會(huì)。據(jù)騰訊視頻數(shù)顯示，本次王菲演唱會(huì)直播總觀看人數(shù)達(dá)到了2149萬(wàn)人，總共收獲了2813.8萬(wàn)禮物，折合人民幣約為281.3萬(wàn)元，其中打賞榜排名第一的粉絲總共打賞了92.1萬(wàn)禮物，大約9萬(wàn)多人民幣。此外，唱會(huì)還通過(guò)VR 360°視頻進(jìn)行了直播，微鯨數(shù)據(jù)顯示，共有8.8萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。雖然聚集了跑男、蕭敬騰、張惠妹、田馥甄等一票重量級(jí)明星，浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾不多，社交話(huà)題刷不過(guò)，略顯尷尬。

新態(tài)：網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播、AR、IP

當(dāng)各平臺(tái)走到劍拔弩張“燒錢(qián)”拼搶明星資源時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)。具有新意的內(nèi)容，更容易殺出重圍，今年最出人意料的當(dāng)屬黑馬羅振宇。

深圳衛(wèi)視贏了

今年順利拿到直播牌照的深圳衛(wèi)視與眾不同，打起了差異牌。跨年晚會(huì)沒(méi)有晚會(huì)，聯(lián)手羅輯思維,首創(chuàng)演講跨年。當(dāng)晚收視率排名第一,打敗了一大票小鮮肉和演唱會(huì)。這對(duì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)和媒體界來(lái)說(shuō),具有劃時(shí)代的意義。

從2015年開(kāi)始，羅輯思維羅振宇想為“時(shí)間”做一件事，即每年做一場(chǎng)跨年演講，發(fā)愿至少“死磕 20 年”，20年門(mén)票套餐價(jià)40000元。12月31日，在深圳舉辦的“倒數(shù)第19場(chǎng)”演講，四個(gè)小時(shí)、六個(gè)章節(jié)。據(jù)悉可容納12000多人的演唱會(huì)場(chǎng)館，上座率接近80%。

羅振宇認(rèn)為未來(lái)有兩種生意的價(jià)值變得越來(lái)越大，一是幫助用戶(hù)省時(shí)間，二是幫助用戶(hù)把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事情上。同時(shí)，圍繞著以時(shí)間為新貨幣的理念，他提出未來(lái)商業(yè)的兩個(gè)獲得用戶(hù)的辦法：一是讓他上癮，拖住他的時(shí)間；二是提供服務(wù)，優(yōu)化他的時(shí)間。

IP不僅僅是虛頭巴腦的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它更是越來(lái)越稀缺的共同認(rèn)知。而搶認(rèn)知也將變成下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能提出新認(rèn)知，誰(shuí)就占領(lǐng)未來(lái)。

AR打造下的視聽(tīng)盛宴

當(dāng)AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)版鯨魚(yú)躍起、林俊杰身騎猛犸大象霸氣開(kāi)場(chǎng)，全場(chǎng)氣氛達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)。AR技術(shù)、真唱、回憶代入感、驚艷的舞臺(tái)效果使得江蘇衛(wèi)視在同類(lèi)的晚會(huì)中殺出重圍。

和熱門(mén)IP結(jié)合，歌手明星方面囊括了各個(gè)時(shí)代的大咖：既有周華健、李宗盛等歌壇常青樹(shù)，也有蔡依林、容祖兒、潘瑋柏、林俊杰等實(shí)力唱將，也有話(huà)題熱度高的小鮮肉陳偉霆、吳亦凡...滿(mǎn)足了不同愛(ài)豆的心。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播

被迫先網(wǎng)后臺(tái)的湖南衛(wèi)視，機(jī)智的把直播權(quán)從芒果TV分銷(xiāo)給了愛(ài)奇藝，會(huì)員付費(fèi)觀看。奇藝VIP會(huì)員可進(jìn)入愛(ài)奇藝VR頻道觀看全景直播。還可以通過(guò)愛(ài)奇藝VR客戶(hù)端，佩戴VR眼鏡實(shí)現(xiàn)VR 360°全景“現(xiàn)場(chǎng)穿越”。

從獨(dú)播戰(zhàn)略到集團(tuán)化改革，湖南廣電在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展一直走在前列。差異化的綜藝付費(fèi)直播打法也給眾多直播平臺(tái)提供了想象空間。視頻紅利、付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，不斷擴(kuò)大用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模，但前提是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

晚會(huì)背后的經(jīng)濟(jì)賬

“衛(wèi)視跨年晚會(huì)火了十年，也虧了十年。”

制作人李永馨制作過(guò)多檔跨年晚會(huì)，她曾表示，“跨年這十年來(lái)，業(yè)內(nèi)人都知道，掙錢(qián)的是少數(shù)，賠的還是多。就連湖南、浙江這些一線(xiàn)衛(wèi)視，他們?cè)诳缒挈S金時(shí)期，最多也就是掙個(gè)三百萬(wàn)頂天了。”

明星帶來(lái)關(guān)注度、流量，也推高了成本。據(jù)了解，一線(xiàn)藝人出場(chǎng)費(fèi)在百萬(wàn)元以上，當(dāng)紅藝人在60萬(wàn)-80萬(wàn)元左右，有關(guān)注度的也在30萬(wàn)-50萬(wàn)元。再加上場(chǎng)地、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、人力等，晚會(huì)費(fèi)用千萬(wàn)起價(jià)。

對(duì)各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)無(wú)緣“牌照”，不能在12月31日晚直播，直接影響著次年廣告招商。據(jù)了解，浙江衛(wèi)視因無(wú)法倒計(jì)時(shí)損失了千萬(wàn)，部分客戶(hù)流向了江蘇衛(wèi)視。《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，就在湖南衛(wèi)視宣布跨年調(diào)檔當(dāng)日，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視先后調(diào)高了跨年晚會(huì)的廣告價(jià)格，東方衛(wèi)視42萬(wàn)元/15秒，江蘇衛(wèi)視目前的價(jià)格為45萬(wàn)元/15秒。

部分跨年盛典廣告價(jià)目表（來(lái)源：西瓜達(dá)人）

2015年1月，演唱公司制片人王瑩與4A媒介購(gòu)買(mǎi)公司趙立軍為騰訊娛樂(lè)算了一筆賬，根據(jù)市場(chǎng)平均價(jià)格，在只計(jì)算制作費(fèi)和部分大牌明星酬勞的情況下，四家跨年晚會(huì)也是清一色賠錢(qián)，湖南衛(wèi)視投入約1140萬(wàn)，收入約1130萬(wàn)，是四家衛(wèi)視中賠錢(qián)最少的，江蘇衛(wèi)視賠近100萬(wàn)，東方和浙江賠掉約200多萬(wàn)。

據(jù)娛樂(lè)資本論報(bào)道，對(duì)于年創(chuàng)收超50億大關(guān)的一線(xiàn)衛(wèi)視而言，一場(chǎng)晚會(huì)的廣告盈利情況占比不大。一位電視專(zhuān)家透露，今年有衛(wèi)視投入7000多萬(wàn)，收回7000萬(wàn)，最終賺10%，也才幾百萬(wàn)。

對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)跨年晚會(huì)的主要目的也并非盈利，而是提升其影響力。在一定程度上，對(duì)于各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，是對(duì)本年度熱門(mén)綜藝、電視劇的明星資源的一次集中展示，很大程度上也顯示出該衛(wèi)視當(dāng)年的衛(wèi)視排位戰(zhàn)。跨年晚會(huì)的熱度和收視率越高，越能幫助電視臺(tái)獲得更好的廣告和招商資源。

當(dāng)然，在大型演播廳或者體育場(chǎng)舉行的晚會(huì)，可以公開(kāi)售賣(mài)門(mén)票。如果冠名費(fèi)和廣告費(fèi)能夠收回成本，票務(wù)收入就可以成為純利潤(rùn)。據(jù)大麥網(wǎng)上顯示的加多寶冠名的浙江衛(wèi)視2017跨年演唱會(huì)票務(wù)銷(xiāo)售情況，最便宜的看臺(tái)票為280元，最貴的內(nèi)場(chǎng)票為2017元，多數(shù)席位均已售空。

江蘇衛(wèi)視王希感嘆今年招商前所未有的好，汽車(chē)品牌頗土豪。“賠錢(qián)幾乎是不可能的，大家都能賺到錢(qián)”。今年明星、海外團(tuán)隊(duì)身上加了成本，但收入也有所增加。

有觀眾拍手叫好，有人感慨又浪費(fèi)錢(qián)。新的一年已來(lái)，衛(wèi)視難道看中的只是觀眾手里的遙控器？

（來(lái)源：投資界　 王瓏娟）

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