??一下科技全國渠道銷售總經理吳瑋

??蜻蜓FM投資總監童躍飛

??盛景嘉成母基金主管合伙人王曉輝

??截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模為6.09億，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%……在中國網絡視聽節目服務協會近期發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》中，一系列數據展示出網絡視聽產業的蓬勃發展。

??未來已來。網絡視聽行業的熱點有哪些?未來發展風口又在哪里?在11月29日舉行的中國(成都)網絡視聽投資峰會網絡視聽投資專場活動中，與會嘉賓從多個層面對有聲媒體、網絡影視、短視頻等領域進行了剖析。

??有聲媒體 “耳朵經濟”進入全場景發展時代

??隨著移動互聯網和智能硬件的發展，音頻產品逐漸崛起成為網絡消費內容的一大主力軍。以蜻蜓FM為代表的一批網絡音頻平臺在這樣的機遇下蓬勃發展。成立于2011年，蜻蜓FM經過7年發展，如今已有3億用戶，每日活躍人數達1200萬，有10萬簽約主播，用戶平均收聽時長達140分鐘。蜻蜓FM投資總監童躍飛分享了網絡音頻領域的發展脈絡與展望，他認為網絡音頻發展所創造的“耳朵經濟”，將在未來大有可為。“根據數據統計和分析，我們預判2019年全國的網絡音頻用戶規模將近5億，超五成用戶每周必聽網絡音頻，這預示了網絡音頻將有更值得期待的發展前景。”

??在童躍飛看來，2012-2016年是“耳朵經濟”的“移動時代”，隨著智能手機的應用，音頻的在線或離線收聽，打破了音頻傳播的時空限制。而當下，網絡音頻發展已經由移動時代邁入全場景發展時代的初期。

??“智能音箱、智能家居產品、互聯網電視、使用蜂窩網絡智能手表……越來越多的智能硬件普及，音頻收聽渠道正在擴張，為全場景化的內容分發提供了基礎條件。”童躍飛說，以車載智能硬件、智能音箱為代表的智能聯網產品日益普及，相關統計數據顯示，2018年僅智能音箱市場規模就達近600萬臺。這不僅拓展了手機以外的收聽場景，還有效提升了網絡音頻在碎片化場景下的收聽體驗。

??在這樣的趨勢下，網絡音頻平臺將以開放的姿態與廣泛的硬件廠商合作。“蜻蜓FM便是通過生態開放平臺解決方案建立起多元的內容分發體系，推動音頻全場景的建設，為用戶提供各個時段、各種場景、多元內容的音頻服務。”童躍飛說。

??網絡影視 由“網生”向“內容”的重心轉移

??當下，互聯網影視的發展愈發蓬勃，一批“爆款”網絡影視劇涌現。然而，在產品眾多、競爭激烈的今天，“網生”已不再是贏得市場的必然，競爭的關鍵點從“流量”再次回歸“內容”。

??“移動互聯網硬件設施的成熟，促使大家在網絡上利用碎片時間看視頻，由此形成了一波‘爆款’。然而從投資人的角度上看，‘爆款’不代表成功的商業運作模式。”盛景嘉成母基金主管合伙人王曉輝分析說，從2017年開始，網絡影視明顯呈現出精品化發展趨勢，開始“反攻”線下。

??精品化的背后，是由“網生”向“內容”的轉變。王曉輝建議，平臺從單純的播出渠道向制片人的身份傾斜，開始自制、定制精品節目，以提高用戶粘性，爭取用戶付費，爭取產業鏈上的話語權，以改變僅能以貼片廣告獲利的贏利瓶頸。與此同時，以精品化內容為核心，網絡平臺更能實現從線上到線下的“反攻”，在線下開拓更大的市場。通過多次發行，優秀網絡平臺的內容品質會受到電視臺持續、高度認可，其商業模式也得到印證、商業價值顯著增強。

??“我們認為，只有精品內容才能在各個渠道和媒體使消費者付費，從而做到長期的生存和成長，而非曇花一現。”王曉輝表示，作為投資方會專注于文化精品內容的投資，也希望在紛雜的市場環境中涌現更多能夠有所堅持、做出觸及人心作品的精品團隊。

??短視頻

??巨頭入局開啟“下半場”爭奪

??“2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人，月活用戶持續上升，用戶獲取與留存能力可觀，全網用戶滲透率超過50%。”在一下科技全國渠道銷售總經理吳瑋看來，短視頻帶動移動互聯網流量消耗，成為用戶內容消費的重要環節，符合時下用戶消費習慣。根據今年6月用戶月消耗流量占比統計，消耗流量APP Top20中短視頻消耗流量占比高達33.9%。

??“短視頻巨大的流量和商業價值讓互聯網巨頭紛紛入局。”吳瑋說，騰訊在投資了快手之后，開始著手推出自己的短視頻平臺，在主打的微視之后，一年中內部孵化了DOV、速看小視頻、時光小視頻、下飯視頻4款短視頻應用，逐漸分流市場;核心業務是電子商務的阿里巴巴，推出主打“生活消費”的“鹿刻”，走垂直類路線，致力于用戶購物以后的真實分享，提供問答幫助用戶解決生活中的問題;而在過去的3個月里，百度旗下的“好看視頻”是國內日活500萬以上的APP中增速最快的。此外、搜狐、新浪、網易等互聯網巨頭也紛紛開發自己的短視頻產品，試圖跟上短視頻的風潮。

??隨著行業整合加速，各大直播平臺進入精細化運營階段，直播內容超清化步伐顯著加快。“短視頻呈現出融合加速的態勢，短視頻+直播、短視頻+電商、短視頻+音樂、短視頻+資訊、短視頻+社交等創新移動APP不斷涌現，‘短視頻+’流量變現模式加速滲透。”吳瑋說。

??除了“流量變現”，短視頻的另一大關鍵詞是“監管”。今年8月，秒拍、B站等平臺被責令全面整改，依靠打擦邊球的內容換取用戶關注的模式已經成為過去。在此背景下，優質內容才能真正成為吸引用戶的法寶。吳瑋認為，優質視頻內容與精準分發是提升視頻平臺用戶體驗的重要元素。“一下科技旗下的秒拍、波波視頻正在經歷全面升級，通過不斷提升內容質量，積極傳播正能量，打造更加健康、優質的短視頻內容平臺。”