11月10日晚，2018天貓雙11狂歡夜（簡稱“貓晚”）在上海舉行，優酷、浙江衛視、東方衛視全程直播。巨型貓頭狀LED機械爪開闔變幻出未來感十足的“喵星隧道”，兩大綜藝神團“極挑紅”和“跑男藍”上演世紀對決，“亞洲舞王”羅志祥、“國民弟弟”易烊千璽、“小綿羊”張藝興大秀舞技氣場全開，還有格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉和太陽馬戲的定制大秀……四個小時的表演兼具年輕潮流與國際風范，在雙11零點到來前，獻上了一臺真正的“超級晚會”。

據第三方收視率監測公司酷云的實時數據，截至23:30，浙江衛視、東方衛視《天貓雙11狂歡夜》市占率超18%，其中浙江衛視以超過12%的市占率強勢占據全國所有同時段播出節目內容的榜首，這意味著加上優酷的互聯網全球直播，初步估算有超過2.4億人收看了本屆貓晚。

除了高質量的節目，本屆貓晚還充分發揮“融媒體”特質，在天貓、淘寶、優酷App設立互動，通過“紅藍對抗1元購”、“笑臉大作戰”、“跨屏搶星禮”、“一首歌砍價”等跨屏玩法發放了海量福利，各種優惠券和禮物總價值高達80億元。終極大獎得主“歐氣錦鯉”獲得了由天貓國際直營和天貓超市提供的1111份大禮。

易烊千璽演示逗貓，張藝興再秀“抖腿舞”

易烊千璽、張藝興、羅志祥三位“舞王”現身貓晚，各自帶來了燃炸的唱跳表演。易烊千璽不僅帶領《這就是街舞》中的“易燃裝置”戰隊演唱了天貓雙11狂歡節主題曲《精彩才剛剛開始》，還在主持人的要求下演示了與家中貓咪的對話，一句“過來”萌化現場粉絲，引起一片尖叫。

羅志祥和CTO男團一起帶來了舞曲《CTO》，隨后小豬在60個制服舞者的龐大伴舞團的助力下呈現了《愛投羅網》，場面堪稱壯觀，觀眾抖腿指數爆棚。

因新歌《夢不落雨林》得名“人體節拍器”的張藝興，現場再現這支大熱的“霸王龍抖腿舞”，被網友評論為“腿快得讓人懷疑人生”。張杰也帶來了新歌《Perfume》和自己的“魔性香水舞”。

此外，音樂才子李健、郎朗首次合作，帶來了歌曲《在水一方》。籃球超級愛好者周杰倫在自己灌籃戰隊的助陣之下演唱了《斗牛》，令年輕時尚的街頭籃球文化潮爆全場。

極挑紅、跑男藍“對決”，王祖藍跪服刁鉆考題

2018天貓雙11狂歡夜采用“劇情式綜藝”思路，以“極挑紅”、“跑男藍”兩隊明星的四場對抗串聯起精彩、時光、合美、未來四大篇章，這一綜藝屆的“神團之戰”一經官宣就被觀眾納入了“有生之年”系列。

晚會現場，黃渤、羅志祥、張藝興、黃磊等人組成的紅隊，和Angelababy、陳赫、鄭愷、王祖藍等組成的藍隊，展開了多輪比拼。一開始的“熱身”中，跑男藍隊的陳赫就在“笑臉大作戰”的游戲中戰勝了極挑紅隊的黃渤。而在隨后的威力巨墻比賽、智慧隊隊碰、巨人籃球攻防戰、紅藍對歌等四場對抗中，兩隊也斗智斗勇。有一次王祖藍答對題目卻因為觀眾支持數不足受到懲罰，而得知腦筋急轉彎“識時務者為俊杰”的答案時，更是跪下做出哭笑不得的表情，讓觀眾一秒置身真人秀現場。

除了“極挑”和“跑男”，本屆“貓晚”還緊跟年輕潮流，制造了各種大熱的“神同臺”，有梗有料。年度大熱網劇《延禧攻略》中的“令后CP”秦嵐、吳謹再度聚首。秦嵐一襲白紗裙亮相，演唱了《白月光》，完美詮釋“白月光本光”，而吳謹言則繼張杰演唱會當嘉賓后再秀唱功，帶來一首《房間》。

張杰謝娜合唱撒狗糧，白宇、毛不易深情獻唱

相識十年的張杰、謝娜夫婦同臺合唱了一曲《這就是愛》，伴隨著大屏幕上呈現的歲月點滴，兩人眼神里也充滿了愛意。謝娜自曝張杰送的最有意義的禮物是在天貓商城里買的親子裝，而令張杰印象最深刻的是謝娜投其所好，在天貓上為他定制的圣斗士星矢卡通服裝。天貓雙11狂歡節的十年也見證了兩人愛情和事業的成長。

毛不易、白宇分別深情獻唱《平凡的一天》和《小幸運》，白宇表示珍惜演員的職業，還分享了護膚心得。

太陽馬戲、瑪麗亞·凱莉大展國際風范

本屆天貓雙11狂歡夜的“國際范兒”也有增無減。巡演中常常一票難求的加拿大“國寶”太陽馬戲，為貓晚特別定制了一個5分鐘的秀《極限專送》，高難度而充滿感染力的表演引起陣陣喝彩。

格萊美傳奇歌后瑪麗亞·凱莉獻唱海豚音名作《Emotion》令人嘆服，隨后再次演繹曾經唱哭飛人喬丹的經典歌曲《Hero》，百轉千回的嗓音瞬間為現場注入了濃濃的懷舊氣氛。“維密超模”米蘭達·可兒也帶來了中國熒屏首秀。

“網紅樂團”上海彩虹室內合唱團來自印度尼西亞、丹麥、西班牙、荷蘭、意大利等國使領館家屬合唱團，合作演唱了歌曲《共享未來》，宏大的命題與接地氣的歌詞相映成趣，有望成為新的洗腦神曲。

邊看邊互動，“歐氣錦鯉”獲1111件大禮

除了精彩的晚會內容，互動福利向來是貓晚區別于傳統晚會的一大亮點。2018貓晚共發放了總價值近80億元包含優惠券、禮物在內的用戶福利。

“紅藍對抗1元購”作為核心玩法貫穿本屆貓晚。在紅藍對抗時段，用戶登陸天貓、淘寶、優酷APP，押寶正確便自動獲得1元購買天貓精靈、銳步鞋或南極游的機會。最終在全部4輪對抗中押寶成功的用戶中隨機抽出的一位幸運用戶成為“歐氣錦鯉”，拿下了終極大獎——由天貓國際和天貓超市聯合提供的1111份精選品牌大禮。

此外，晚會還通過“跨屏搶星禮”、“笑臉大作戰”、“一首歌砍價”發放了包含斯柯達汽車、星巴克、顧家床墊、多種優惠券在內的獎品。這些玩法憑借簡單、新穎及與晚會內容的深度結合獲得了用戶的歡迎。

值得一提的是，手機天貓、手機淘寶專門為晚會設置了“直播間”，邀請了薇婭、烈兒寶貝、大英子、可樂、heika、仙女小洋洋等超級大V主播講解節目背后的故事，指導用戶如何參與晚會互動，拿到好禮，更有明星進入直播間，一起互動享好禮。

馬云挑戰民間高手，致敬平凡而偉大的雙11創造者

而今年的貓晚將壓軸節目獻給了五位雙11的參與者，阿里巴巴集團董事局主席馬云首次嘗試不同職業，連續挑戰8秒扎一只大閘蟹的天貓蟹農，涂口紅涂出吉尼斯世界紀錄的淘寶主播，月均打包4萬件包裹的打包女王，15秒擺30個POSE的淘寶模特，送了17年快遞的快遞小哥……結果馬云連敗，但他說輸得心服口服非常開心，并向十年雙11中每一位平凡而偉大的創造者致敬。

馬云說，“今天輸得很開心，因為我們的客戶強大了，我們的合作伙伴強大了，我們的員工強大了，這是我們自己真正最大的成功。是大家創造了雙11，也是你們的奇跡。”

通過天貓雙11晚會的舞臺，馬云想向所有人說一聲謝謝：“感謝所有參與雙十一的朋友，更感謝所有的快遞員、客服工作人員，所有雙十一背后付出努力的你們！沒有你們就沒有今天的奇跡！祝愿所有人，雙十一快樂！“

貓晚定義“融媒體超級晚”，開啟第十個天貓雙11

天貓雙11狂歡夜是以融媒體形態重構娛樂與商業連接的新綜藝晚會，也是“雙11”這個一代年輕人自創節日的文娛符號。

2015年，貓晚誕生，剛剛躥紅的王凱在這屆晚會上吸粉無數，《紙牌屋》中的“美國總統”凱文·史派西從“白宮”發來問候，更涌現了《五折之歌》等神曲；2016年，國際巨星貝克漢姆夫婦空降；2017年馬云和李連杰等主演的《功守道》造就全民話題，黑科技AR互動“明星到你家”也給消費者留下了深刻印象。

今年是天貓雙11誕生的第十個年頭，從單純的“購物節”到商業界的“奧林匹克”，雙11不僅引領著廣大消費者生活方式的變革，也見證著中國商業的歷史變遷。而貓晚也憑借年輕潮流、國際多元的內容設計，更加豐富的觀看場景和互動體驗，完成了從“開場哨”到“開場秀”的升級，全新定義了“融媒體超級晚”。

天貓雙11專題——2018雙11：數字經濟下的全員All in

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