一年前，互聯網世界大會，烏鎮(zhèn)東興局上，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴受邀出席，同坐的還有騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰。

騰訊和今日頭條的摩擦由來已久，僅在2017年，騰訊就曾起訴今日頭條300次，多與版權相關。但這些摩擦并不影響兩人在東興夜宴上把酒言歡。

然而，騰訊和今日頭條的關系在2018年發(fā)生了質變，其中的催化劑即為短視頻。

一年中，抖音崛起，今日頭條再接再厲，新一輪融資估值超過750億美元，直追百度市值。頭條擰緊了發(fā)條，在抖音之外，把西瓜短視頻和火山視頻也打造成爆款產品。并在近期推出小程序系統(tǒng)、上線電商App，發(fā)力社交，向多元化服務轉型。

騰訊則在4月重啟微視，用高額補貼，搶奪紅人，阻擊抖音。不僅嘗試接入微信、騰訊視頻等一系列聯動，騰訊在內部賽馬，相繼推出10多個短視頻App，尋找短視頻爆款。

5月，字節(jié)跳動（今日頭條母公司）CEO張一鳴在朋友圈留言稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，馬化騰回復對方表示“可以理解為誹謗”。隨后兩家之后互相起訴對方“不正當競爭”。

在騰訊最新一輪組織架構調整后，PCG將成立短視頻部門，進一步整合火力。11月1日，騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤發(fā)布yoo視頻項目，并高調喊話：“短視頻市場還未蓋棺定論?！?/p>

這個冬天，不論明里暗里，“頭騰大戰(zhàn)”已經升級。在即將到來的2018烏鎮(zhèn)世界互聯網大會上，馬化騰還會和張一鳴同坐一桌，把酒言歡嗎？

騰訊集中火力推多款短視頻

10月9日，十一長假剛剛結束，騰訊集團副總裁林松濤和騰訊短視頻產品部總經理、騰訊視頻總編輯王娟就馬不停蹄地在上海召開了yoo視頻的上線推薦會。

這距離騰訊對外公布架構調整僅過去不到10天。這款短視頻應用是由騰訊視頻團隊內部孵化的短視頻產品，也有可能是替代微視的競品。

新一輪整合后，曾經OMG網絡媒體事業(yè)群的騰訊視頻、企鵝影視、騰訊新聞，興趣閱讀、體育等業(yè)務團隊，SNG社交網絡事業(yè)群的微視、QQ等社交產品、IEG互動娛樂事業(yè)群的騰訊影業(yè)、騰訊動漫，以及MIG移動互聯網事業(yè)群的瀏覽器、應用寶等團隊，都將歸入新成立的平臺與內容事業(yè)部（PCG），由騰訊集團COO任昕宇擔任總裁，原OMG副總裁林松濤繼續(xù)擔任PCG副總裁。

這一次整合過后，幾乎將除游戲之外的其他內容相關業(yè)務全部歸于PCG麾下。PCG也因此成為騰訊員工數量最多的業(yè)務部門。

騰訊短視頻業(yè)務的生態(tài)已經發(fā)生了重大改變。據虎嗅等媒體報道，PCG正在籌備建立短視頻部門，由林松濤負責。若PCG完成短視頻資源整合，無疑可以集中火力，對抗抖音。

放在1個月前，林松濤所在的OMG事業(yè)群還遠非短視頻發(fā)展的主力部門。

“之前一直不理解為什么把微視放在SNG部門，而長視頻、網生內容的主要部門在OMG，這樣分不合理，為內容聯動提供了很多障礙?！?天奇阿米巴投資人、IT評論人魏武輝曾對全天候科技提到。

經過調整之后。由OMG旗下騰訊視頻孵化出的Yoo視頻已經和微視一起，成為現階段主推的短視頻產品。

“微視和yoo這兩個產品未來都會在我的團隊下?！?林松濤在騰訊開放合作伙伴大會上提到。

與微視相比，Yoo視頻做PUGC內容優(yōu)勢更加明顯，通過主持人張大大、演員熊梓淇以及《創(chuàng)造101》參賽選手魏瑾等大咖的加盟，試圖為應用做“熱啟動”。

除了有騰訊視頻鏈接的綜藝、影視劇大咖助陣，還創(chuàng)辦了“Yoo賽道”，不同的賽道面對不同的人群，有點類似于競賽的規(guī)則。比如在“直通鵝廠賽道”，獲得名次的選手可獲得獎金和進入騰訊實習的機會?！睹魅罩印返闹谱鲌F隊哇唧唧哇團隊將參與其中，為各個賽道做評選，發(fā)掘紅人。

此外，Yoo視頻的Vlog、Vstory板塊，也突出了鮮明的平臺屬性——時尚潮流社區(qū)。從宣傳策略上來看，近期騰訊在一、二線城市公交站、地鐵等人流較大的地方投放廣告，鎖定的目標受眾也是潮流年輕人，這一用戶畫像和抖音非常相似。

美妝自媒體人“深夜發(fā)媸”徐妍是第一批入駐yoo視頻的KOL。吸引團隊入駐的契機是多次和騰訊平臺的合作?！拔覀兒万v訊時尚合作了多期時裝周和明星開包節(jié)目，也曾經和騰訊視頻有過合作。最初Yoo視頻找到我們時，就馬上決定入駐了?！鄙钜拱l(fā)媸的市場負責人對全天候科技提到。

目前，“深夜徐老師”已經從公號文章轉為主攻短視頻，成為一家關注時尚美妝的MCN，并已經入駐微博、小紅書、抖音、美拍等平臺，騰訊作為流量大戶，自然不能錯過。

可以說，PCG整合對于騰訊開發(fā)短視頻無疑利大于弊。而整合之后，騰訊的“賽馬”競爭也更加集中。

“騰訊同時推出多個短視頻平臺很正常，‘賽馬’是騰訊在孵化新產品時常用的思路。就像當年孵化移動即時通訊應用，曾經有三個部門的產品都在競賽，最后微信脫穎而出?！盋IC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅提到。“在微視表現相對疲軟的情況下，騰訊需要試水更多產品，以對抗抖音?！?/p>

圖表為騰訊系短視頻產品

據全天候科技統(tǒng)計，除去視頻編輯軟件魔咔、閃咔、貓餅和QQ孵化的QIM是在2018年之前推出之外，包括騰訊云小視頻、DOV、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、yoo視頻和音兔，都是近期推出的應用產品。其中，音兔作為音樂短視頻應用，享有QQ音樂全曲庫開放，以及AI推薦功能，有望在抖音之外形成新的“洗腦神曲”收割機；而yoo視頻和微視產品形態(tài)最為接近，也是豎屏短視頻。

正如林松濤所說，“騰訊不會只有一個短視頻產品，但也不會有過多的短視頻產品，未來也許會對一些產品進行整合?！? ?

而作為主力選手，yoo視頻目前在App store免費榜中僅排在第40位。競爭激烈的短視頻市場，各類產品仍然存在較嚴重的同質化趨勢。

以“深夜徐老師”為例，在抖音上已經用過231萬粉絲，而最新入駐的yoo視頻上僅有1500多粉絲?！拔覀冊噲D發(fā)掘更多KOL，為不同平臺定制內容，但這需要更長時間探索。” “深夜發(fā)媸”的CMO米婭提到。

一手孵化內容，騰訊另一手也沒有停止對抖音的“圍追堵截”。

目前微信對微視和快手均開放分享鏈接，但對抖音仍然保持屏蔽。由于快手也由騰訊投資，至少在平臺分享層面，騰訊還可以對頭條系進行一定的抑制作用。

字節(jié)跳動加速多元化

騰訊緊鑼密鼓布局短視頻期間，字節(jié)跳動也完成了新一輪融資。

據全天候科技獨家獲悉，今日頭條母公司字節(jié)跳動本輪Pre-IPO融資投前估值達750億美元，軟銀、泛大西洋投資集團(General Atlantic)與KKR等多家海外知名基金參與，其中也包括阿里巴巴旗下的投資機構——云鋒基金。

豪華的投資方陣容和高于百度市值的最新估值宣告著字節(jié)跳動的硬實力，無需為資金而苦惱。但在很多業(yè)內人士看來，云鋒基金的加入卻有著戰(zhàn)略性的意義——字節(jié)跳動或許聯手阿里一起對抗騰訊。

“阿里似乎還沒有下定決心，這次入股更多的是一次合作嘗試?！币晃唤咏舜稳谫Y的投行人士提到。

圖為今日頭條融資歷程，來源：企查查

雖然一直保持獨立、聲稱不站隊的字節(jié)跳動尚未從業(yè)務層面實質性地站隊。但隨著頭騰大戰(zhàn)升級，頭條與阿里的合作是早晚的事情。

在頭條和阿里的關系中，抖音也是至關重要的一環(huán)。據上述投行人士提到，今日頭條母公司字節(jié)跳動已經準備剝離抖音，讓抖音獨立融資和上市，“阿里也許會選擇在剝離之后再深度參與?！?/p>

從戰(zhàn)略上看，字節(jié)跳動與阿里系產品也存在很強的優(yōu)勢互補。頭條的用戶粘性和停留時長，可以為淘寶的內容生態(tài)化戰(zhàn)略提供入口。而頭條業(yè)務擴張，如電商、生活方式等方向，也需要阿里系助力。

近期，字節(jié)跳動業(yè)務多元化趨勢加速。9月，今日頭條開啟小程序內測，初步上線的小程序包含了貓眼電影、小游戲等，今日頭條安卓版上線了“今日游戲”板塊。此外，抖音發(fā)布“藍V計劃”，推進商業(yè)化速度，與諸多品牌展開合作，并通過平臺上火熱的餐館、景點等，開啟從線上到線下LBS（基于定位的服務）業(yè)務。

此外，同樣在9月，字節(jié)跳動也上線了針對中老年人的購物App“值點”。10月，一款針對年輕人的消費社區(qū)“新草”也悄悄上線，運營主體——北京快碼加編科技有限公司的法人正是今日頭條的技術總監(jiān)梁汝波。雖然還沒有雖然沒有按照預期，帶動社區(qū)的盈收變現，但“新草”從風格到內容，都靠近小紅書?！胺N草”的愿意，正是通過內容社區(qū)帶動電商的發(fā)展。

“頭條系目前的超高的日活和用戶時長，是擴展到電商和游戲的基礎。不論上線什么模式的小程序，有今日頭條和抖音的導流，已經省去了很大的引流成本?！卑俾撟稍儎?chuàng)始人莊帥提到。

雖然還在探索期，字節(jié)跳動的野心已經昭然若揭。在用戶時長的爭奪戰(zhàn)上，頭條直接威脅著騰訊下屬的游戲等泛娛樂產品，甚至微信等社交產品的地位。

短視頻的突圍戰(zhàn)

Yoo視頻上線前，騰訊在微視上傾注了大量的財力、物力。

微視上，一條S級的短視頻可以拿到4500元左右的補助，并通過MCN廣泛在抖音等平臺挖人；9月，騰訊也“破天荒”地為微視開啟了多條綠色通道。最引人注目的是開放微信拍攝入口，用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝，發(fā)布到微視的視頻鏈接可選擇分享至朋友圈。

莊帥提到，微信對于騰訊產品來說是極為重要的流量。張小龍為首的微信團隊向來保持極簡謹慎的風格，每上線一項功能會進行長期的測試?！暗⑿排笥讶θ砸詧D文為主，可能大部分用戶還沒有直接拍視頻的習慣?！?/p>

從目前數據來看，微信沒有對微視產生明顯的帶動作用，也說明短視頻與社交的關系，沒有想象中的簡單。????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????“騰訊做短視頻最大的障礙正是社交本身?！币晃磺拔⑿女a品經理提到。言下之意，短視頻產品必須在微信、qq的導流之外，自身擁有可以廣泛傳播的能力，獨立構建一套話語體系。

如yoo視頻從上線開始，便試圖通過高質量PGC內容和明星效應來吸粉，與騰訊視頻緊密聯系，而非社交平臺。同時，Yoo視頻也強調打造青年文化社區(qū)，力圖和騰訊其他社交產品區(qū)分開來。

而另一邊，抖音在社交功能和商業(yè)化中，都面臨的考驗。

“抖音目前最大的目標，應該是在增長流量的基礎上，不斷地從內容平臺向社區(qū)演進。”42章經創(chuàng)始人曲凱提到，“尤其在陌生人社交打開市場，可以觸及到微信沒有觸及的社交領域。”

朱悅認為，抖音在社交上相對具有劣勢?！岸兑舨捎昧讼鄬唵蔚倪\營方式。洗腦的音樂、KOL模仿表演，短期內可以獲得很多新奇的粉絲。但表演也意味著不夠真實，達人和用戶的交流，以及用戶間的交流并不頻繁?！敝鞇偺岬剑跋啾戎拢焓值娜木€及下沉市場的紅人和用戶們，反而交流會更多，分享真實的生活。直播模式也可以進一步鞏固這個社群。”

近日，快手也正式發(fā)布了商業(yè)化計劃，“老鐵”穩(wěn)固的人情社交圈，正是快手對品牌主們主推的賣點。

至少在目前來看，抖音的社交板塊尚待挖掘。今日頭條曾從多個角度發(fā)力社交，如創(chuàng)建微頭條，悟空問答，吸引大V入駐，雖然助力了優(yōu)質內容和力量，但對社交的推動收效甚微。

抖音商業(yè)化的短板在于盈收結構單一?！岸兑舳桃曨l增長快，主要以信息流廣告為主，近期才上線了星圖平臺，試圖為達人對接品牌廣告，從中抽成。相比依靠直播打賞賺錢的快手，收入結構相對單一，商業(yè)化有待考證?！鼻f帥提到。

上述投行人士也指出，字節(jié)跳動剝離抖音一個重要原因是抖音與今日頭條發(fā)展模式不同?！岸桃曨l增長快但現金流一般；一般信息流業(yè)務雖然近期增長放緩，但ARPU(每用戶平均收入)的利潤依然很可觀。分開融資會提高估值。”

誰能率先突破瓶頸，可能是這場戰(zhàn)爭勝利的關鍵。