10月19日，阿里巴巴宣布啟動2018天貓雙11。對比往年的國外電商購物節，這場覆蓋中國數百個城市的購物狂歡，更像是一場中國消費力的“軍演”。

據創頭條（Ctoutiao.com）了解，2017年天貓雙11產生的商品總價值為253億美元，而2017年美國黑色星期五的在線銷售額只有50多億美元。

美聯社報道，“中國的互聯網用戶數量已增加到8.02億，其中98％是移動用戶。”

今年是天貓舉辦的第十個雙11，與去年相比，阿里巴巴已經把狂歡節從線上搬到了線下的400個城市，阿里強大的生態系統為雙11加磅，讓它成為線上線下的狂歡。

從新加坡、印尼到美國、英國，從綜合媒體到行業媒體，雙11成為外媒熱議話題。

美國著名財經媒體CNBC.com看好新零售加入雙11帶來的戰略意義。文章認為，“阿里巴巴通過新零售戰略，將天貓和淘寶這兩大核心電商平臺與實體店、物流和食品配送等物理場景有機結合，將更頻繁地觸動消費者的日常生活”。

天貓總裁靖捷在接受CNBC采訪時也說，天貓不再是“天上一只貓”，它將打破線上線下的界限，在中國核心城市的100個重點商圈為用戶呈現理想的城市生活。在稍早前的報道中，CSBN還說，對阿里的股價來說，天貓雙11“可能是一個受歡迎的轉折點。”

新加坡華文日報《聯合早報》透露，今年雙11，阿里巴巴將在東南亞以及國內市場重點發力，努力激發消費潛力。阿里巴巴旗下的Lazada也是東南亞最大的電商平臺之一，將首次橫跨新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓以及越南六個國家，提供更好的消費者體驗以及LazMall和Lazada市場當年最大的折扣。

零售行業媒體Chain Store Age稱，今年的天貓雙11將首次展示“五個全球”的購物體驗——從“全球買、全球賣”的零售體系升級，到“全球運、全球付”的產品技術基礎設施升級，再到“全球游”的服務體驗升級。阿里巴巴所有海外業務及海外生態伙伴，將全面參與今年的雙11狂歡。

此外，Chain Store Age重點強調了新零售業務的加盟。阿里巴巴旗下的新零售試驗場盒馬鮮生，將在指定的雙11特色門店中發放大量優惠券，大潤發也將會為近400家門店配備新零售能力。

據香港英文媒體南華早報消息，在國內市場，今年天貓雙11將覆蓋400個城市，20萬家智慧商店和100個重點商業區。天貓平臺將吸引18萬個國內外品牌， 50萬種商品從10月20號開始可以開始預購。在本地生活服務方面，餓了么將為11個城市提供星巴克配送服務，口碑將在15萬家餐廳、商場、娛樂休閑場所為消費者提供折扣優惠。

去年也有外媒報道顯示，與天貓雙11類似，美國也有兩個購物節： “黑色星期五”和“網絡星期一”。前者為感恩節后的一天，“網絡星期一”是黑色星期五過后的第一個周一。而從2016、2017的數據來看，美國兩大購物節的銷售額綜合還不到天貓雙11的一半。

阿里巴巴吸引了中國消費者的心，并將在零售創新方面保持領先地位。線下新零售業務、眾多城市的參與，將讓中國今年的天貓雙11更加熱鬧。

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