11月13日，由財(cái)視傳媒舉辦的“2016星際創(chuàng)客峰會”在京舉行。青山資本創(chuàng)始人張野出席峰會，并以“音樂行業(yè)的抄底機(jī)會”為主題發(fā)表演講。

以下是張野演講實(shí)錄：

最近一年，互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)里發(fā)生了很多事。

比如QQ音樂和海洋音樂的合并，阿里音樂的人事變動，網(wǎng)易云音樂開始獨(dú)立出來融資，百度音樂重新進(jìn)軍音樂領(lǐng)域。這一系列的變化好像說明了什么事情在發(fā)生著。

持續(xù)關(guān)注音樂領(lǐng)域

我今天分享的主題是《音樂行業(yè)的抄底機(jī)會》。為什么我來講音樂這個(gè)主題？

我畢業(yè)于莫斯科柴科夫斯基音樂學(xué)院作曲系。這些年雖然做投資，但對音樂行業(yè)一直有所關(guān)注，有很多自己的思考。

像我一樣音樂背景出身的，還有真格基金徐小平老師，他畢業(yè)于中央音樂學(xué)院。我們曾一起探討中國音樂行業(yè)的機(jī)會在哪里，為什么互聯(lián)網(wǎng)對音樂行業(yè)沒有那么大的沖擊和改變？沒有帶來更大的機(jī)會呢？今天希望在這里和大家探討一下。

國內(nèi)外原創(chuàng)音樂收入差別巨大

我們先來看一下音樂的行業(yè)現(xiàn)狀。

中國的音樂行業(yè)整體來看，口水歌越來越多，好的歌曲值得傳唱的歌曲特別少，純粹的優(yōu)秀的音樂人創(chuàng)作者也越來越少。

和國外相比，國外有很多優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生者，但我們內(nèi)容的產(chǎn)生者為什么不能夠達(dá)到那樣的水平，不能經(jīng)常出現(xiàn)一些傳世的歌曲和內(nèi)容呢？

一個(gè)很重要的原因是音樂創(chuàng)作者不賺錢。這到了一個(gè)什么樣的地步了呢？

我們先看看國外的狀況。加拿大歌手艾拉妮絲?莫莉塞特在1995年出了三張專輯，一張專輯帶來的收入是1億多美金。邁克·杰克遜已經(jīng)去世了，但是他的作品每年還給他帶來了近2億美元的收入。貓王每年音樂作品收入大約是8000多萬美金。

國內(nèi)是什么情況？

這位經(jīng)常“上不了頭條”的創(chuàng)作型歌手汪峰，他是中國音樂創(chuàng)作者的代表。二十年來，他一直在堅(jiān)持原創(chuàng)，寫詞、寫曲。他的歌曲應(yīng)用范圍非常廣，無論是電視、電臺、賽事、KTV等，各種地方都有汪峰的歌曲。幾乎所有的KTV里Top 50的點(diǎn)播歌曲中，汪峰的歌曲會占三四首甚至五六首。

像汪峰這樣典型的創(chuàng)作型音樂人，過去20年里一共發(fā)表了100多首原創(chuàng)歌曲，歌曲歷年下載次數(shù)達(dá)到3億次，他的音樂創(chuàng)作所帶來的收入是多少？大家猜一猜。

汪峰二十年所有歌曲加在一起，創(chuàng)作收入只有60萬人民幣！

這個(gè)數(shù)字還是像汪峰這樣的頭部藝人的成績，其他的藝人呢？其他的創(chuàng)作者呢？

一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，在中國，即使是一首膾炙人口、紅遍大江南北的歌曲，詞作者也只能賺幾千塊。中國有成千上萬的音樂創(chuàng)作者，歌曲原創(chuàng)帶給他們的收入是不能夠滿足生活需求的，甚至連溫飽問題都解決不了。

拿我的一位朋友舉例，我十幾歲做音樂的時(shí)候認(rèn)識的一位朋友，他當(dāng)時(shí)也在做音樂。后來，我沒有堅(jiān)持做音樂而是做投資。他還在堅(jiān)持做音樂，將近二十年了，一直做樂隊(duì)，做原創(chuàng)，可謂是小有成就。前幾天，他給我打電話，說，很不好意思啊，能不能借我五萬塊錢？

開這個(gè)口，真的是生活過不去了，孩子的學(xué)費(fèi)、房租...等等都需要錢，真的很悲傷。一個(gè)堅(jiān)持了這么多年的音樂人，基本的生活需求都滿足不了，這就是中國現(xiàn)狀。

資本為何不愿意進(jìn)入音樂行業(yè)？

很多行業(yè)都是因?yàn)橘Y本的推動和驅(qū)動讓行業(yè)變得更好，或者讓行業(yè)從業(yè)者變得更加富有。但是，為什么資本不愿意進(jìn)入音樂行業(yè)？

我們看到，去年這一年叫IP元年，跟IP相關(guān)的主題都得到了改善，但為什么音樂行業(yè)沒有這樣的改變？

因?yàn)橐魳沸袠I(yè)沒有形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

拿電影來舉例，從籌劃到投資、制作、發(fā)行、院線、票房等這是一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。資本知道什么時(shí)候進(jìn)去，以后在什么時(shí)間點(diǎn)退出。

音樂行業(yè)從來沒有形成一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，資本沒法進(jìn)入音樂行業(yè)。

從發(fā)達(dá)國家來看，音樂產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模是電影產(chǎn)業(yè)的8-10倍左右。我們來看，中國市場，去年音樂的核心圈層市場規(guī)模在650億左右。什么是核心圈層？音樂的核心圈層包括數(shù)字音樂、版權(quán)、演唱會等，不包括音樂培訓(xùn)、KTV等周邊市場。

相比之下，電影的市場規(guī)模在400億-500億左右。我們先不說如果按合理的市場，也就是電影行業(yè)的8-10倍的規(guī)模來發(fā)展音樂行業(yè)會達(dá)到一個(gè)什么樣的狀態(tài)。

先說音樂核心圈層的650億市場規(guī)模。可能有很多人說，650億看起來還好啊！

仔細(xì)看看會發(fā)現(xiàn)，這650億中，最大的一部分有470億是數(shù)字音樂。這塊數(shù)字音樂的收入否與音樂創(chuàng)作者有關(guān)系呢？

沒有。

這470億中，大部分是各大音樂公司在博弈中產(chǎn)生的成本，跟創(chuàng)作者沒有關(guān)系。相對而言，內(nèi)容的版權(quán)收益少的可憐，只有2.76億元，占比0.42%左右！

現(xiàn)在是音樂行業(yè)的抄底機(jī)會

我們說，音樂行業(yè)缺乏一種機(jī)制，缺乏一種能夠讓創(chuàng)作者生活變得更好，給他們帶來收益，讓他們更有持續(xù)創(chuàng)作動力的一種機(jī)制。讓他們的創(chuàng)作能夠反哺生活，讓生活能夠穩(wěn)定的支持創(chuàng)作。

所以，這兩年來，我們思考了很多，和朋友，和同事，和行業(yè)朋友探討了很多，一直在琢磨怎么去改變這些事情，為改變中國音樂行業(yè)做點(diǎn)事情。

現(xiàn)在是音樂行業(yè)的抄底機(jī)會。為什么說是現(xiàn)在？

音樂行業(yè)已經(jīng)跌到谷底了。它的內(nèi)容非常便宜，從業(yè)者也很便宜，音樂的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的娛樂形態(tài)，比如賽事、漫畫等。還有很重要的一點(diǎn)是，用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)慢慢養(yǎng)成。近幾年我們看到通過互聯(lián)網(wǎng)、通過新渠道和平臺，用戶慢慢建立了對內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。用戶愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。音樂，當(dāng)屬于非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

所以，現(xiàn)在是音樂行業(yè)的抄底機(jī)會！

思達(dá)派（Startup-Partner.com）轉(zhuǎn)自青山資本，略有編輯。