其實我知道寫“LOFTER”這個產(chǎn)品沒意義，vine都死掉了。但當(dāng)有人說，它是因為“文藝”才死掉的，我特么就不服了。所以這次寫“LOFTER之死”，就是想給“文藝”正個名。

LOFTER被定義為「渴望在自己的空間中，創(chuàng)造、展示自我的一群人」，他們對日常生活充滿熱情，擅長從生活中創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)美感并以圖片的形式呈現(xiàn)與分享。不過說實話，我只在前兩年用過LOFTER，得知網(wǎng)易把LOFTER項目停掉的消息，還是因為一個朋友發(fā)朋友圈刷屏的：“LOFTER”因“文藝”而死、“文藝產(chǎn)品難逃贏利魔咒”等等。但我覺得網(wǎng)易LOFTER這個“產(chǎn)品”究竟能不能“盈利”，跟它是不是“文藝”產(chǎn)品沒有半毛錢關(guān)系！時代不同了，文藝是能夠賺錢的。不信，你看“文藝教主”張偉不是玩的風(fēng)生水起？

另外，消費升級、中產(chǎn)階級崛起時代下，碎片化、信息爆炸、高科技以及新的生活方式等也都在入侵普通人的生活，真的有人會把時間放在“圖片社交”（LOFTER）上嗎？電影都沒人看了唉。所以LOFTER不能繼續(xù)生存，完全是因為現(xiàn)在這個時代不需要“原始”的圖片社交。

1、“地標(biāo)性”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的跌落

LOFTER本是網(wǎng)易在2012年推出的輕博客產(chǎn)品，也算是一個“地標(biāo)性”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品了。但后來就開始“搞笑”了——產(chǎn)品以及用戶的定位跟玩一樣。從最初山寨輕博客始祖tumblr，到目前瀕臨解散，LOFTER起碼“瞎搞”了四次。第一次受instagram啟發(fā)，決心進軍攝影界；第二次是后來想要更多用戶（或者因為搞不好攝影），反正就不只搞攝影了，而是“烏煙瘴氣”地開始搞設(shè)計、搞生活方式等板塊，總之就是什么“來人”快就做什么，不管不顧；第三次，也就是今年上半年，又開始“興風(fēng)作浪”，開搞二次元！換UI、換logo、換用戶，只有你想不到的，沒有它換不了的。然后又跑過來一本正經(jīng)地告訴你，“我們的定位早就從輕博客轉(zhuǎn)變?yōu)?a style="color:#333;" target="_blank" href="/soso.php?keyname=圖片社交">圖片社交了”，說的好像圖片社交是一個神壇一樣；第四次，LOFTER又舉著“意見領(lǐng)袖”的幌子開始琢磨上線電商板塊賺錢，半死不活。之后無論是和佳能還是視覺中國，也都是聲音大雨點小，盈利不如預(yù)期。 ?

從mattermark中LOFTER的數(shù)據(jù)也可以看出這個趨勢，藍色與綠色重合

或許你可以說，LFTER做成這樣子，跟“圖片社交”沒關(guān)系，完全是因為大互聯(lián)網(wǎng)公司的復(fù)雜生態(tài)。但與LFTER對標(biāo)的Tumblr這幾年也不能安生。當(dāng)然，Tumblr從2007年成立到2013年期間還是風(fēng)生水起的。只是在2013年5月被雅虎以 11 億美元的高價收購后，Tumblr的風(fēng)水也不好了。但好在Tumblr沒有忘記，“Tumblr與講故事有關(guān)”。2016年6月，Tumblr 公司正計劃進軍實時視頻直播行列，并發(fā)布了八項更新，同時配以新 Logo與“Live Video on Tumblr”的宣傳語。以上中美兩個項目的例子，都讓我們不得不思考，也許原始的“圖片社交”是一個偽命題。

二、想把“圖片社交”做大，本身就是一個偽命題

圖片社交，顧名思義，即用戶的社交手段主要是圖片。而對于一個生態(tài)社群來說，光圖片一種表達手段，肯定是不夠的，這都不能滿足用戶社交的基本需求。嗯，社交才是用戶的需求，圖片只是手段。Instagram就是最好的例子，做的那么好最終還是被Facebook收編，成為Facebook生態(tài)社群的一環(huán)補充。就是因為Instagram清楚，社交才是它的底層“基因”，但僅靠Instagram，用戶無法形成社交生態(tài)。所以說，把原始的“圖片社交”做大，這本身就是一個偽命題

問題回落到LOFTER身上也是一樣。LOFTER可以稱得上是國內(nèi)圖片社交類應(yīng)用的先驅(qū)始祖了，更曾是圖片社交“簡約派”的代名詞，但在現(xiàn)在微信一家獨大的局面，實在難以想象“大眾”誰會額外再用個圖片社交App，只能是“小眾”吧？但LOFTER又不伺候“小眾”了，還想將大眾的“圖片社交”進行到底的LOFTER在圖片究竟怎么盈利都沒想清楚的情況下，卻說為了盈利，將主戰(zhàn)場放到了95后、00后、二次元，莫名其妙搞丟一大批死忠粉兒不說，就問你一句，95后、00后為啥要圖片社交？你能答上來？

所以最后，我們會很遺憾地發(fā)現(xiàn)，或許LOFTER還有救，但是顯然網(wǎng)易已經(jīng)放棄它了。

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