當我們相信了自己的戰略方向，開始具體落實到產品本身時，除了滿足在主場景下的核心需求，有哪些細節方面是創業者應該注意的呢？特別是平民創業的我們，資金少，人脈窄，人手少，水平一般，時間緊張，還能照顧到細節么？

但如果說，這8個細節可能影響到生死，你愿意照顧一下么？

一. App 的名字

縱觀現在手機應用的名字，大致可以分為兩類：能看出干嘛的，XX 音樂、XX 郵箱、XX 閱讀等等；看不出干嘛的，QQ、same、nice、一個等等。但就像我們自己的名字一樣，有的有寓意，有的沒道理，所以沒關系。

但確定名字的時候，以下方面能做到幾條算幾條：

1. 不重名

由于 App 的唯一性標識是 Bundle ID/ 包名，而不是 App 名稱，所以應用名稱可以隨時改。雖然重名幾率很小（因為沒人希望重名，而且通常后面加破折號再說明一句的話就肯定不算重名了），但還是要盡力避免和已有應用的名稱相同 / 相似，特別是別和大廠、紅品類似，否則很可能的結果是，搜你的應用名稱不是在第一個或者需要找很久。

小技巧：如果有多個備選名稱的話，選在 App Store 搜索無結果或者結果少的。

2. 簡短好記

在天朝，中文名字好于英文名字。而對于一個創業公司，公司名稱不用像 " 網易云音樂 " 之類的提出，所以 4 個字最多了。

3. 除非特別好，別造詞

對于中文，你的產品名稱最好是輸入法默認的第一個詞。近期 " 足跡 " 就因為 " 足記 " 沾了不少的下載量吧，但不是每個 App 都有 " 足記 " 這么幸運。

對于英文，也最好是已有的、簡單的單詞，除非你造的詞特別好。什么是特別好？可以參考 "Google"：念起來帶感，拼寫簡單，能感受到這個產品的氣質。否則，奇葩或者完全生僻的詞將極大的增加用戶獲取你產品的成本。

4. 體現產品靈魂

這個要求太高了，可遇不可求，基本排除了能從名字看出產品干嘛的應用，太直白。

這一點國內的產品里，"same" 的名字是頂尖的，你只看它名字不知道干嘛的，知道它干嘛的再想想這個名字覺得真是恰當啊。配上它的 slogan ：和而不同。完美。

國外的 "twitter" 是神作，鳥鳴聲，140 字，大家體會一下。

二 . icon

都說強迫癥會將自己的手機按應用圖標的色系分屏整理，所以這也看出了 icon 底色同質化的問題，無非是白藍紅黃綠黑。作為一個新應用，icon 需要的效果只有一個：易識別。

那么可以從底色和圖案兩方面考慮。底色可以嘗試少見的顏色，比如紫色或者藍綠色等，中間的圖案必須簡潔，才可能給人留下印象。同時不能脫離產品特色，所以配色、圖案都需要考慮應用內的風格。

三 . App Store 截圖

前兩張截圖很重要。

iOS 8 以后，搜索結果的列表中，每個 App 會有兩張截圖在外面，第一張是可以配視頻的，但誰看啊。所以這最重要的兩個位置，務必把核心特色在這兩張上優先展示，可別壓軸了。圖上文字要少，但要一眼讓人明白，同時產生興趣。

忌：繞彎子文縐縐過文藝。

四 . App Store 應用描述

內容提要中，默認只有 5 行顯示，其它部分是折起來的，這 5 行內的文字很重要。

很多應用在這里大談情懷，或者上來就是歡迎關注我們的官方 XX，加我們的 QQ 群，看著就惡心。這里就應該大白話的說清你是干嘛的，特色是什么，其它逐條的具體功能介紹再放在后面。可能你會寫很多方面，特色啦功能啦甚至理念啦故事啦，好的沒問題，但麻煩每部分加【小標題】好么，用戶不想看篇作文啊。

忌：繞彎子文縐縐過文藝

佳：一眼看明白的同時，有和產品氣質相符的語言風格

五 . 關鍵詞

App Store 每個應用都有關鍵詞設置，這里是很值得下功夫的。

比如你搜 " 百度地圖 "，但是為什么搜索結果的第二位是 " 高德地圖 "？搜 " 餓了么 "，結果的第二位是 " 美團外賣 "？如果你反過來搜，也是類似的情況？因為他們都在自己的關鍵詞里加上了競爭對手的名字，所謂借勢。

但創業公司 App 的關鍵詞不要借大廠的產品名字，因為你借不上，搜索結果幾百條，幾乎不可能排到前面。那借誰的呢？借同是創業產品但推廣比你狠的產品名字。他們的名字別的大廠看不上，其它小廠顧不上，你試著搜一下，一看結果才兩位數甚至個位數，那就是它了。去哪找這些名字呢？去微博上看看 App 類賬號的推薦、大 V 的廣告和瀑布流里推給你的廣告就好了。

在 App Annie 上你可以很輕易的看到每個應用設置了哪些關鍵詞。

讓我驚訝的一點是，當在 App Annie 上搜 " wechat " 的時候，它排名第一的關鍵詞里有個 " happy new year "，我用這個關鍵詞在手機上一搜，微信果然排第一。它為什么會設置這個關鍵詞呢？細想一下這也是一種借勢，借節日的勢。于是我在我們應用春節前更新的版本里，關鍵詞里加了一個 " 羊年 XX"，于是春節期間零推廣的情況下，下載量也是喜人的。總有些人會試著搜一些詞，如果你還在搜索結果前列，那么無疑是有助于產品被下載的。

所以對于 App 關鍵詞，該包括哪些方面呢？

　　1. 應用名稱

　　2. 特色功能名稱

　　3. 推廣比自己狠的競品名稱

　　4. 核心理念

　　5. 臨近的節假日

　　6. 所有搜索結果本來就很少的名詞

然后跟蹤每個關鍵詞下自己應用的排名情況，每個版本動態調整。

** 更新：這件事做到 " 極致 " 的是喜馬拉雅，我看了這個知乎回答才發現我們真是 too naive !!!

六 . 應用內文案

這件事對于一個產品很重要，如果說 App 是一個人的話，應用內的文案就像是這個人說的話，但一個虎背熊腰的彪形大漢對你柔聲細語的說了一句 " 你討厭了啦 " 估計沒人招架的住。應用內的文案要和應用的特色、氣質相符合。

其實越來越多的產品意識到了這一點，文案不再是大白話、工程師術語，但有些產品卻濫用了流行語，甚至表意不明。要知道，流行的詞很快就會過去，說一句大白話總比說一句外語要好，因為至少用戶知道你在說什么。

在表意清晰的同時富有特色的文案，是我們應該追求的。

可以應用的地方主要是：

　　1. 引導頁

　　2. 應用內操作引導

　　3. 空白狀態的提示

　　4. 網絡狀況異常的提示

　　5. 更改某些狀態時的反饋

　　6. PGC 內容

　　7. 推送消息

七 . 消息推送

幾乎所有的 App 都要你允許這個權限，為了不錯過一些可能的信息，我通常就允許了。這個權限是容易理解的：告訴用戶重要的信息，保證產品的打開頻率。我們都想自己的產品活躍度高，特別是創業產品，本來就新，不提醒提醒用戶可能就把你忘了。但這也是最容易讓人產生反感的地方，有些產品為了追求一些數據，頻繁的推送垃圾信息，這不但不會有效果，而且很可能就把你卸了。

這里應該怎么做合適呢？我們自己想想，哪些情況是自己愿意劃開推送的？

　　1. 重要的

　　2. 感興趣的

但看看那些你沒劃開的堆成山的通知欄吧，很多應用的無腦推送都是一毛一樣的，這怎么可能有興趣打開嘛。還有些推送內容長到看著就暈。所以我們在推送消息這一點上，應該堅持三不原則："不頻繁，不一樣，不冗長"。再在語言風格上稍加修飾，至少就不會讓用戶反感了。

八 . 上架

一個版本開發結束，完事具備，上架后的各種推廣運營都聯系準備好了，就等著看各種數據的指數上升呢，然后苦等了一個多星期，發現蘋果告訴你你被拒了，看了一下被拒的理由，引導頁上含有 " 逗比 " 這個詞。。。。然后你是不是很想打人？別急，還沒完，又遞交了兩次，分別又因為應用內含有 " 牛逼 "" 奶茶婊 " 這兩個詞被拒了，是不是就想自殺了？折騰來折騰去一個多月就這么過去了，這對創業者來說就是折壽了啊。

還有個開發者給我說，他們在娛樂類別的 App 被拒的原因是，蘋果認為他們的 App 不具有娛樂性。。。

前幾天看到一篇匯總文章，大家看看吧：App Store 心酸的上線路

前車之鑒，可以借鑒。

以上 8 點是我想到的一些產品細節問題，然而這些問題我們都注意到了，最后還是死掉了。

所以僅供參考。