作者：第二阿累

網綜節目《火星情報局》未播，招商總額即破億，事過第一季結束后，日前在金投賞大會上，《火星情報局》相關負責人才透露出招商的總額為1.5億元。

然而，在距離《火星情報局2》上映還有十幾天（11月4日上線）時，讀娛君又收到內部消息，該款節目的招商總額似乎又超越了第一季，且冠名商仍是聯合利華清揚。

對此，讀娛君聯系到負責《火星》的優酷pr，她表示：“這個目前還沒對外公布，需要確認后才能答復。”不管最終招商總額多少，《火星》受廣告主青睞這一事毋庸置疑。

是什么讓《火星情報局》如此受廣告主的青睞呢？

從優酷土豆的公關推廣信息中看出，第一季受青睞的原因主要為四點：它是汪涵首檔網生綜藝節目；湖南廣電系團隊精心打造的品質內容；首檔以綜藝手法檢驗全民新奇發現的節目；首創推理互動新模式，經過革新式腦洞推理手段，重塑大數據精華話題。

而第二季的火熱，讀娛君則認為它均來自第一季的成功：

全新模式的網綜，9億點擊量保障；

內容+廣告的全新營銷模式；

清揚、農夫山泉等眾多大品牌的追捧，招商總額1.5億元行業破紀錄；

銀河酷娛團隊護持內容，有品質；

汪涵、薛之謙等火星家族的熱勢蓄力

……

除了以上幾點，讀娛君認為《火星情報局》還具有很強的“借勢”能力，在本身成功的同時，能互相成就別人——第一季中，《火星情報局》成就了四方：優酷土豆平臺、冠名商清揚、薛之謙、沈夢辰等明星、銀河酷娛。

優酷土豆的又一次證明

除了金錢上的收益，該節目用9億點擊量為優酷成就了一檔現象級的全新模式網綜，百度指數最高超26萬，微博話題閱讀超14億，超過90萬人的討論。同比第二季度其他類網綜，優酷不管是口碑、流量還是經濟都收益不菲。

又一次證明，優酷在網綜上有著創新、不俗的開發能力。

冠名商清揚的一次博弈

在讀娛君看來，清揚冠名《火星情報局》是一次真正意義上的博弈。不僅如此，他們還放棄傳統的贊助商權益，把80%精力放在火星的內容上。

任誰也意料到博弈取得成功，清揚結束了曾經呆板的電視廣告形象，在業界收獲“這個廣告很好看”的稱呼。

薛之謙沈夢辰借力 劉維雪芙汪聰一炮而紅

誰也沒曾想到，一檔網綜節目會捧紅如此多的人。薛之謙、沈夢辰原本小火的明星借力成功，成為一線；以前不怎么出名，且還被傳雪藏的郭雪芙憑《火星情報局》一炮翻身。劉維重生，找到了屬于自己的模式。與此同時，一直默默無聞在優酷做網絡節目主持人的汪聰也是身價暴漲。

不僅如此，《火星》也成了寧靜、周杰、朱丹等很多明星都想上的一款熱節目。

然而，賺的最多還是銀河酷娛

銀河酷娛于2015年成立，由湖南廣電系的成員李煒（原湖南廣電系資深媒體人，現銀河酷娛首席執行官）、胡明（原湖南衛視《天天向上》執行制片人，現任銀河酷娛首席內容官）、汪涵（湖南衛視著名主持人，現任銀河酷娛首席創意官）組成。

最開始傳出李煒等人離開湖南衛視要做網綜節目，媒體乃至業界率先是質疑；而后隨著《火星》的成功，從質疑變成了肯定——的確，作為曾經湖南廣電系的核心成員，他們有著過去不俗的成績，如《天天向上》《出彩中國人》《中國好男兒》等，但一批做傳統節目的跑來做網綜節目，服務網民，任誰也會擔心。

然而，《火星》的模式沒有照搬國內外任何模式，成功收官也給業界傳遞了湖南廣電系創業的信心；讓李煒、汪涵等人第一次押注成功，創業上有了新模式。

據讀娛君了解到，銀河酷娛除了節目的內容制作外，還占據《火星情報局》大部分版權。為此，在火星播出之后，銀河酷娛成了VC機構眼中的香餑餑。

銀河酷娛帶來的網綜行業深思

《火星情報局》的成功的確證明了廣電系成員創業的優勢，加上從央視離開到愛奇藝的馬東，以及馬東創建的米未傳媒達20億的估值誘惑，廣電圈子開始燥熱起來——先后一大批廣電系成員進軍網綜，何炅的《學長不二盟》、李詠的《偶像就該醬嬸》、竇文濤的《圓桌派》等。

然而，大批廣電系的成員似乎進入了一個誤區：以為靠大把明星就能把網綜的體量做大，能吸引優質廣告主埋單，賺大把的鈔票。

以至于在各個綜藝節目的招商會上，他們都在搶奪明星資源。從小鮮肉鹿晗、tfboys，自愛到重量級的大咖周潤發、鞏俐、李連杰、陳道明等。再到跨界明星劉翔、李娜等——這是虛火的假象。

讀娛君認為：“靠拼盤明星只能作用于傳統的節目，未必能成全網綜好節目。畢竟網綜的受眾是網名，播放平臺是網絡，有著本質的區別。而網綜要想博彩，唯一的出路還要看模式創新。”如果照搬傳統節目的模式，加上一大堆明星堆砌，節目勢必會成為大眾節目單中的一股小流。

而對于如何做網綜節目，銀河酷娛李煒曾經表示：“要用反傳統的方式做互聯網綜藝。首先是去導演化，把之前觀眾思維變成用戶思維，把導演思維變成互聯網思維。”

尾聲：2016年的網綜將突破400部，加上節目的爆款屢屢呈現，網綜已然成為流行的趨勢。但是，這種趨勢并不能代表所有人就能做好網綜，也不代表所有廣電系出身就一定有優勢，畢竟網絡和傳統本質區別很大。

如果只是純想撈一把就走讀娛君無話可說，但要想靠此創業尋找新方向，那么廣電系務必請放棄傳統節目思維，與網絡、網民、互聯網思維進行一次新的擁抱。

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