?

10月正是馬鈴薯大規模上市的時節，在馬鈴薯銷售方面出現激烈的競爭。我們都知道，這樣的競爭不是漲價而是降價。

?
農民辛苦耕耘一年，種出的馬鈴薯卻賣不到理想的價錢，他們付出的汗水沒能轉化成真正的價值，總讓人為這些善良的農人感到不甘心。

?

為什么農民的辛勞卻在農業上不能深度發力？原因很簡單，農民不懂品牌，更不會為自己的農產品做差異化的品牌。

?

自2009年，國家質檢總局將河北圍場滿族蒙古族自治縣的馬鈴薯命名為“中國地理標志產品”后，農民和當地政府逐漸意識到農業品牌化的重要性，先后將其命名“北方馬鈴薯之鄉”“全國馬鈴薯種薯和商品薯基地縣”“中國馬鈴薯之鄉”。最終打造出了屬于當地農民的馬鈴薯品牌。

如今，70萬畝“圍場馬鈴薯”不僅成了眾商家，和眾用戶贊口不絕的品質產品，而且圍場農人還自己生產的“圍場馬鈴薯”開起了發布會，真真正正將“小土豆”變身“金豆豆”。

一起回顧一下，圍場農人是怎樣將他們的馬鈴薯打造成了受歡迎的馬鈴薯品牌，學習一下打造特色農業品牌新路子。

??

1.資源整合，標準化經營使地區特色農業品牌化成為可能

?

河北圍場這片土地，1979年就被農業部批準為全國馬鈴薯種薯基地。但是幾十年過去了，圍場農民并沒有在這塊土地上種出用戶喜愛的品牌馬鈴薯。主要原因是，農民手上的土地過于分散，基本上是張三種豆，李四栽瓜，農民依靠分在手中的土地種植各種農作物糊口，單品農作物不能標準化量產，沒有做品牌的機會。

?

近年，圍場務工農民將手中的土地轉讓給了愿意種地的農民，使“土地流轉”變成了可能。各地各區紛紛出現了農業大戶，開始標準化種植生產。這使得地區特色農業品牌化變成了可能。

?

2.引進技術，改良產品加快的品牌建設速度

?

土地流轉后，圍場農人邀請中科院等科研單位合作，研發馬鈴薯品種，采用節水灌溉，提高疫病綜合防治，修建馬鈴薯儲藏地窖……在技術的帶動下，圍場農人有能力量產標準的馬鈴薯，滿足市場需求。

先進技術為量產保駕護航，產品供給有了保證，品牌建設將會變得水到渠成。

?

3.品質保證，是品牌優勢的關鍵

?

圍場農人引進了150多個馬鈴薯新品種，根據馬鈴薯淀粉含量、成熟期、用途類型等形成了品種優勢，開始連片種植，多元化和標準化生產，為服務具有口味偏好的用戶提供特色馬鈴薯。

?

用戶對產品的好評，進一步驗證產品的受歡迎程度。毫無疑問，“圍場馬鈴薯”的品質得以保證，使品牌脫穎而出。

?

?

4.講好品牌故事，為品牌傳播助力

??

每個品牌出現后，在背后都會編織許多故事，讓品牌和唯美故事生動連接。當一提到品牌，人們就會情不自禁聯想那些美好的故事。

?

“圍場馬鈴薯”也不例外，不許做過多包裝，其品牌故事“渾然天成”。河北圍場是清代皇家獵苑，一提到“圍場”，人們便對那片水草豐美的浮想聯翩，抱著“圍場馬鈴薯”啃時，都能在眼前幻出當年王子皇孫奢靡情景，不過現在自己能享受那里的特色物產。經過歷史沉淀的故事，更是便于流傳，“圍場馬鈴薯”在編織自己的品牌故事時，一針見血切中要害。?

河北圍場的馬鈴薯在品牌的庇護下，順風順水，將“小土豆”變成了“金豆豆”。真農學院滿心期待，真農人也如同圍場農人那樣，打造屬于自己的特色農業品牌。

?

您也可以關注我們的官方微信公眾號（ID：ctoutiao），給您更多好看的內容。