作者：第二阿累

《金庸群俠傳》、《三國群俠傳》都聽過，但你聽過《魯迅群俠傳》嗎？見過cosplay、露胸露大腿，但你見過《生死簿》游戲抱著服務器跑寺廟開光的嗎？

不錯，這是游戲界近兩日發生的兩大囧事兒——簡而言之則是游戲廠商在找話題、博眼球，玩營銷炒作。

《魯迅群俠傳》把“魯迅”和“俠客”兩大元素結合在一起，誘惑的注意力之下會使人覺得它很有新鮮感，從而下載體驗。但試玩之后，你會大跌眼鏡。閏土、孔乙己、祥林嫂等眾多魯迅小說人物在游戲中亂串，且游戲的戰斗部分更像是單人版的《皇室戰爭》。

再看頁游《生死簿》，上線前三天，為了傳播所謂的“永不宕機”，游戲研發團隊成員攜帶著一臺《生死簿》官方服務器和實體“生死簿”，跑到北京郊區，來到一家寺廟舉行開光儀式。

兩家游戲公司如此陣勢，讀娛君只想問問廣大用戶：怕不怕？

在很早之前，一名游戲圈的朋友曾給讀娛君說過，要論哪個行業的營銷做的最好，那絕對是電商行業；要論哪個行業的營銷做的最騷，非游戲行業莫屬。

現在回想起來，或許上述那句話是對的。

游戲營銷開掛美女 通吃用戶群體

從讀娛君記游戲的事兒起，網絡游戲的營銷貌似就從沒有離開過“美女”。不管是用海報掃網吧、明星代言、電視廣告、把游戲劇情、角色搬演到線下，都在用美女去包圍所謂的“屌絲”“基宅腐”“土豪”等群體——久而久之，美女這個代名詞就成了游戲營銷通吃用戶的絕對元素。

那時也有媒體曾點評：沒有美女的游戲，絕對火不了。

其實，這從每年的游戲大盛世CJ（ChinaJoy）也能看出。在CJ還沒有召開的前兩月，號稱中國20000個showgirl、模特就已被各大游戲廠商所瘋搶，價格從3000到十萬不等，只等CJ一開始，這20000萬showgirl就齊下上海，造成的聲勢之大。

還別說，showgirl身穿游戲角色服裝，加上“黑絲”“制服”呈現出來各種性感樣，給各大游戲公司單一的游戲展上增色不少。

除了用戶的增加之外，美女的另一個作用是刺激媒體的神經——媒體是營銷的直接渠道，通過這樣有話題的內容傳遞出去，會讓CJ之外的網民能了解到游戲廠商的動態，形成以內到外的傳播圈。

但好景不長，當CJ的年份越來越長，營銷的創新更迭，美女的性感指數越來越低俗，甚至很low很黃。而此刻，監管隨之跟來，例如2CM規則，要求女模事業線露出超過2CM，除事業線外胸部其他部分裸露罰款5000元;女模下裝要不穿到骨盆以下，低腰下裝低于臍下2CM即露出胯骨即骨盆位置，短裙或短褲下擺高于臀下線罰款5000元；還有不得在模特敏感部位張貼、印制或展示產品及形象;不得在模特敏感部位張貼、印制或展示產品及形象等規定。

美女營銷泛濫 游戲開啟新路徑

cj嚴查，以及互聯網廣告的監管，加上游戲美女營銷泛濫，創新不足，開始走下坡路。沒有了低俗，游戲廠商還是要主打營銷，開啟新的互聯網營銷，老酒裝新瓶，采用故事+角色搬演模式，融合“奇葩、另類、搞怪”等元素。

讀娛君曾經在做公關的時候就如此炮制了眾多案例，例如金庸小說的某個游戲，涉及宮廷系列，故此官方要做網絡格格評選。于此基礎上，讀娛君給策劃的是一名真實清朝格格后裔，在七月半之夜11點給自己的祖先在橋邊燒祭品，其中祭品用網絡神獸等來代替，以此提升話題的熱度。該事件采用視頻營銷方式，一經傳到網絡后，立馬火熱，并被媒體給該營銷定型為“shen馬格格”。

可能有人會大呼一聲：“奇葩，無下限！”但沒關系，營銷有了關注度、話題、評論和熱度。

該案例其實很簡單，加入了新鮮的元素，再用角色搬演刺激，自然而言就有了話題性。就像上面的《魯迅群俠傳》和《生死簿》，也是采用的故事+角色搬演的方式，一個是魯迅搬演，一個是游戲團隊成員搬演，只是在營銷中演不同的故事罷了。

該類游戲營銷方式完全是依托于互聯網的崛起。然隨著科技的發達，以及奇葩、搞怪、另類的話題營銷越發疲乏，游戲營銷又將何去何從呢？

未來 游戲營銷或許會加更多的科技元素

目前，我國的科技已經出現了全息、人工智能、AR、VR等各種新奇技術，同時也開始普及用到了一些行業上，例如音樂MV營銷目前常用的就有三種技術：

360度全景技術——所謂360度全景互動技術，就是借助全景技術，讓視頻可以360度無死角呈現，而用戶可以通過鼠標來選擇任意角度觀看。

實時動捕技術——一般用無人機或者攝像機進行實時場景數據捕捉，然后與另一個場景或者是虛擬場景對接。

AR技術+PS拼貼動圖——采用PS拼貼技術，形成動圖，并用AR增強現實的效果，在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行合成。場景代拼形成神奇且乖離的視覺效果。

科技+內容=全新營銷，給用戶的感覺也是全新，而這種全新科技營銷未來會用的越來越廣，遍及各個行業——游戲作為前沿潮流行業，讀娛君相信它絕對不會放過這個機會

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