作者：?止語(yǔ)?第二阿累

日前，可為互娛向外公布了自己最新的融資狀況：創(chuàng)立半年即完成了兩輪數(shù)億估值的融資。雖然沒(méi)有公布具體的融資數(shù)額，但發(fā)布會(huì)的兩大特色還是很吸引人：

1：在最新的投資人名單中，除了那些老牌的投資機(jī)構(gòu)與投資人，出現(xiàn)了羽泉（巨匠）與女演員白百何的身影。而且令人值得一提的是，白百何此次為其站臺(tái)不僅是可為互娛的財(cái)務(wù)投資人，更以“首席夢(mèng)想官”的身份加入到了可為互娛，擔(dān)任《思美人》動(dòng)畫(huà)的監(jiān)制，出品人；

2：可為互娛押注《思美人》，專注IP研發(fā)，包括《開(kāi)封志怪》等作品。并將打通影游聯(lián)動(dòng)的邊界，建立一個(gè)關(guān)于優(yōu)質(zhì)IP的大娛樂(lè)生態(tài)。

然而，對(duì)于發(fā)布會(huì)上的兩大特色讀娛君卻有另一番意見(jiàn)。

白百何的加入 或許玩票大于實(shí)質(zhì)

白百何作為一名明星，本身在投資和影游聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略上有所欠缺。同時(shí)，在《思美人》的演員名單中，甚至是在思美人出品公司的行列中都無(wú)她的影子，那么，白百何為何會(huì)有這樣的行為參與這家新的互娛公司呢？

在找遍線索后，讀娛君發(fā)現(xiàn)，似乎也只有這條符合邏輯了：在可為互娛的投資名單中發(fā)現(xiàn)由巨匠影視的身影。不僅如此，在未來(lái)，可為互娛與巨匠影視至少有《慎點(diǎn)》《十二星座大逃殺》五部作品的深度合作。而巨匠的背后老板則是著名歌星組合羽泉，其中陳羽凡更是白百何的老公。

于此處，白百何加入可為互娛的邏輯似乎就符合了：她或許是愛(ài)屋及烏跟隨老公的腳步而來(lái)。何況，類似“首席夢(mèng)想官”這種虛名的互聯(lián)網(wǎng)頭銜，營(yíng)銷大于實(shí)質(zhì)已經(jīng)被各大互聯(lián)網(wǎng)公司玩了個(gè)遍。

故此，白百何加入可為互娛，或許是一次愛(ài)老公的站臺(tái)玩票，如果投資最后賺錢(qián)，那就更加皆大歡喜了。

影游聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略在穩(wěn)贏的道路上似乎要打個(gè)問(wèn)號(hào)

《思美人》是一部史詩(shī)年度大劇，受歡迎程度堪比現(xiàn)在的《瑯琊榜》和早年間的《尋秦記》，可以說(shuō)《思美人》這個(gè)大IP原本的粉絲積累為下一步的影游聯(lián)動(dòng)打下了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)——一切看起來(lái)似乎都很美，可是大IP的影游聯(lián)動(dòng)真的那么簡(jiǎn)單嗎？

影游聯(lián)動(dòng)作品短暫高潮，后勁不足

目前大多業(yè)內(nèi)的公司在做影游聯(lián)動(dòng)，把熱火的大IP內(nèi)容變成游戲。他們的目的也簡(jiǎn)單，無(wú)非就是利用了消費(fèi)者愛(ài)屋及烏的心里，因?yàn)榈谝惠喌脑挤劢z積累已經(jīng)完成，基于原始IP衍生的游戲，電影就可以坐享這些粉絲了。

可是影游聯(lián)動(dòng)的事實(shí)卻很殘酷......

《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》這仨絕對(duì)能稱得上大IP，其在2015年紛紛被改編成了手游，《瑯琊榜》由掌上縱橫、愛(ài)奇藝、樂(lè)元素三方聯(lián)合發(fā)布的影游合作產(chǎn)品，身兼同名電視劇主演及游戲代言人的胡歌，還以“梅郎”的身份走進(jìn)游戲。可是瑯琊榜的同名手游的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。游戲剛推出的時(shí)候雖然依托瑯琊榜電視劇的知名度獲得了良好吸睛能力，可不到一周的時(shí)間百度指數(shù)便開(kāi)始了大幅度的下滑。

最后瑯琊榜的命運(yùn)于2016年7月31日關(guān)閉服務(wù)器，生命結(jié)束。

而《羋月傳》同名手游則在2015年年底交由天趣互動(dòng)開(kāi)發(fā)、藍(lán)港在線負(fù)責(zé)發(fā)行。于2016年1月份上線，從ASO100的數(shù)據(jù)（APP iPhone）可以看到其一直在下跌中。最高數(shù)據(jù)在3月24日，總榜（免費(fèi)）12名，總榜（暢銷）332名，游戲（免費(fèi)）第2名，動(dòng)作游戲（免費(fèi)）第2名，動(dòng)作游戲（暢銷）121名，角色扮演（暢銷）172。截止10月18日，動(dòng)作游戲（免費(fèi)）跌倒1329名，動(dòng)作游戲（暢銷）跌倒911名，角色扮演（暢銷）跌落到1178名。19日，數(shù)據(jù)更是慘淡，動(dòng)作游戲（暢銷）破千，跌倒1107名，角色扮演（暢銷）跌至1320名。

花千骨是由天象互動(dòng)研發(fā)，并與PPS游戲聯(lián)合發(fā)行，其數(shù)據(jù)照樣苦不堪言：最高數(shù)據(jù)2015年7月3日，分別奪得總榜（免費(fèi)），游戲（免費(fèi)），動(dòng)作游戲（免費(fèi)），角色扮演（免費(fèi)）第一。曾號(hào)稱月流水過(guò)兩億，然而現(xiàn)在呢一蹶不振，開(kāi)啟下跌模式，截止10月19日，游戲（免費(fèi)）跌倒在858名。

（ASO100數(shù)據(jù)最新顯示）

每一個(gè)被電視劇改編過(guò)來(lái)的手游，在宣傳的時(shí)候都在不遺余力的告訴大家自己是如何如何的高度還原真實(shí)的劇情，并且不惜重金的請(qǐng)來(lái)了劇中角色代言等等，這難道就是傳說(shuō)中的影游聯(lián)動(dòng)？更有甚者都出現(xiàn)了“換個(gè)馬甲就敢出來(lái)見(jiàn)人”的現(xiàn)象，比如下面的這個(gè)榜單。

最佳熱游榜：《花千骨》《草千骨》《樹(shù)千骨》

最佳動(dòng)作游戲：《瑯琊榜1》《瑯琊榜2》《瑯琊榜3》《瑯琊榜之斗戰(zhàn)篇》

最佳卡牌類游戲：《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《十萬(wàn)個(gè)熱笑話》《十萬(wàn)個(gè)為什么》

讀娛君的鈦合金眼被亮瞎了…....

其實(shí)讀娛君認(rèn)為，現(xiàn)在市面上很多的所謂的“影游聯(lián)動(dòng)”產(chǎn)品其實(shí)是對(duì)IP價(jià)值的過(guò)度榨取。明眼人也都知道，這只是一個(gè)囤積IP 炒作IP 賣IP的過(guò)程，一切只是利益的驅(qū)使。而且，每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新游戲上線，影視改游戲的量大了則淪為了IP價(jià)值“收割器”，游戲研發(fā)周期縮短，必將短命。

原因何在？

讀娛君認(rèn)為，影游聯(lián)動(dòng)所制造出來(lái)的游戲產(chǎn)品產(chǎn)生上面的現(xiàn)象有如下的原因：

游戲本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)：所謂的“影游聯(lián)動(dòng)”本質(zhì)上一種營(yíng)銷行為，它的價(jià)值是在于如何利用原本的IP內(nèi)容將自己的品牌價(jià)值擴(kuò)大，因?yàn)樵谌魏蔚臓I(yíng)銷行為產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，游戲不好玩即使一開(kāi)始的時(shí)候受關(guān)注后面也會(huì)出現(xiàn)玩家流失等情況。以瑯琊榜為例，經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)瑯琊榜手游的玩家在貼吧吐槽瑯琊榜是如何的卡，慢，游戲設(shè)定是如何的不合理。

覆蓋人群不匹配：瑯琊榜電視劇主要面對(duì)人群是女性和及稍大的人群。而這些人群中喜歡手游，愿意去玩手游的人占的比例卻不是那么多，但是手游的覆蓋人群是年輕的男性居多，故此人群不匹配。

資源分配不合理：在做影游聯(lián)動(dòng)的時(shí)候，開(kāi)發(fā)者會(huì)把大量的資源和金錢(qián)時(shí)間投入到購(gòu)買(mǎi)IP和請(qǐng)明星帶嚴(yán)重中，而對(duì)后期的開(kāi)發(fā)宣傳的所需資源無(wú)法及時(shí)給予，并且好多的影游聯(lián)動(dòng)的手游為了蹭熱度，在制作的過(guò)程中只求快（原因也許是因?yàn)闀r(shí)間之前被消耗了），導(dǎo)致作品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，也就同時(shí)出現(xiàn)了1里的問(wèn)題。

重復(fù)消耗IP價(jià)值問(wèn)題嚴(yán)重 ：一個(gè)IP被改成小說(shuō)、動(dòng)漫、影視再到游戲，經(jīng)歷的生命好幾輪，而幾輪下來(lái)卻在過(guò)度消耗。IP價(jià)值被消耗，用戶和受眾群體的審視經(jīng)濟(jì)也在疲乏。

路在何方？

讀娛君認(rèn)為，想要做好影游聯(lián)動(dòng)，需要注意以下幾點(diǎn)：

影游聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵是“游“不是“影”，產(chǎn)品是關(guān)鍵，任何一款游戲如果不能給從感官上，題材上，類型上，等等一些方面給用戶很好的體驗(yàn)，即使早期通過(guò)蹭IP的方式獲得了一時(shí)的熱度，用戶在后來(lái)也會(huì)流失。

其實(shí)在從產(chǎn)品出發(fā)的影游聯(lián)動(dòng)公司中，完美世界做的非常不錯(cuò)。在第三季度的財(cái)報(bào)中，誅仙的業(yè)務(wù)突破了四億的收入，已經(jīng)穩(wěn)步推進(jìn)了“游戲+影視+院線”的泛娛樂(lè)布局，讀娛君認(rèn)為最大的原因就是完美世界是做游戲起家，技術(shù)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而且完美世界主要的精力還是放在游戲上，然后在開(kāi)發(fā)游戲IP，這保證了游戲的產(chǎn)品質(zhì)量。所以這一切注定了完美的游影帶動(dòng)的成績(jī)是那么的完美。

找準(zhǔn)合適翻拍的IP內(nèi)容，并不是所有的熱門(mén)IP都合適做影游聯(lián)動(dòng)，首先目標(biāo)人群要與手游的目標(biāo)人群相吻合，目前很多古裝大劇的觀眾還是在女性群體，例如《思美人》則是如此；其次還要根據(jù)IP本身的特點(diǎn)制定合適的營(yíng)銷策略,切忌不要為了蹭IP而去蹭IP。

時(shí)間選擇和周邊布局也很重要：影游聯(lián)動(dòng)只有抓住IP的高關(guān)注期去進(jìn)行研發(fā)才會(huì)有事半功倍的效果。

擁抱變化，趁勢(shì)而上，影游聯(lián)動(dòng)這種商業(yè)模式目前正在探索中，方法上沒(méi)有最好，只有最合適的，所以不要盲目模仿，找出一條最合適的路才是最重要的。

尾聲，面對(duì)IP的大肆侵略，影游聯(lián)動(dòng)成為各大公司的紅利戰(zhàn)略。雖然能快速為可為互娛這樣的公司帶來(lái)名利，但如果一味的去順從，不懂得在IP中去尋找適應(yīng)市場(chǎng)的痛點(diǎn)，社會(huì)的需求點(diǎn)，用戶的癢點(diǎn)，那么，這趟生意或許會(huì)是虧本買(mǎi)賣。

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