自“藍瘦香菇”火了之后，域名被迅速搶注，其要價30萬元，同時“藍瘦香菇”也被一家深圳公司注冊成了產(chǎn)品商標，賣香菇片。

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“藍瘦香菇”品牌炒作噱頭很足，分分鐘就引來了做香菇生意同行們的酸溜溜爭議：有人說過不了幾個月就會被人們遺忘，連3元錢都不值；有人說“藍瘦香菇”=“難受想哭”，負面價值太多；有人說“藍瘦香菇”商標價值因人而異，有人愿意賣，300萬元都不貴；有人說著要是在10年前，搶注者很有頭腦；也有人為自己沒有搶注到“藍瘦香菇”的商標懊惱不已……

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縱觀話題討論，網(wǎng)友們卻圍繞著“藍瘦香菇”的品牌以及品牌識別，議論紛紛。正好，“藍瘦香菇”品牌提到又是咱們真農(nóng)人關(guān)注的特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌問題。所以真農(nóng)網(wǎng)小編將“藍瘦香菇”拎出來，以此為例，討論一下特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌及“品牌識別”。

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“特色農(nóng)業(yè)品牌識別”究竟指的是什么？

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要想搞清“特色農(nóng)業(yè)品牌識別”就必須要搞清“品牌識別”。品牌識別是品牌營銷者希望能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物，將指導品牌創(chuàng)建及傳播。并且在理論上講，一個強勢品牌必然有豐滿、鮮明的品牌識別。

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似乎，“藍瘦香菇”滿足了塑造特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌要求。然而，一個概念的核心價值，往往不取決于它的外在表現(xiàn)形式，而取決于它的本質(zhì)。那么“品牌識別”的本質(zhì)是什么呢？

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一般來說，良好的品牌識別，其本質(zhì)要滿足以下幾個維度。（1）品牌的價值是什么？（2）品牌的個性是什么？（3）品牌的長期目標和最終目標是什么？（4）品牌的一貫性如何？（5）品牌的基本實際情況如何？（6）品牌的辨識符號是什么？

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?品牌價值，是品牌的精髓所在，是在某一時點用有形資產(chǎn)評估方法計算出來的市場價格。這個定義同樣用在“特色農(nóng)業(yè)品牌價值”上也是成立的，用類似的評估辦法也能衡量特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。當然，“藍瘦香菇”的一個注冊域名已經(jīng)吵到了30萬元，證明它具有一定的品牌價值，將成為眾多香菇品牌的其中之一無可厚非。

品牌的個性指的是，一個品牌區(qū)別于另一個品牌的特點，區(qū)分越明顯，說明品牌越劇個性。從這個角度看“藍瘦香菇”品牌，首先它將明顯地與同類香菇品牌區(qū)分，其次品牌的標新立異又能避開“相似營銷”（Similarity marketing）的尷尬。

?品牌的長期目標和最終目標是讓用戶記住，并產(chǎn)生聯(lián)想及傳播。無可厚非，“藍瘦香菇”所引起的瘋傳，都是有助于實現(xiàn)品牌的長期目標和最終目標的。對于特色農(nóng)產(chǎn)品來說，其特色品質(zhì)在品牌中注入富有價值文化要素是相對容易的，并且每位戶對農(nóng)產(chǎn)品的接觸頻率是很高，只要用心經(jīng)營，真農(nóng)人所打造的特色農(nóng)業(yè)品牌定能綻放品牌的最終價值。

衡量品牌一貫性有兩個標準。即：品牌所有者必須達到對消費者的利益價值主張認識一致；品牌的所有市場營銷活動要實現(xiàn)與消費者利益價值主張前后一致。對于“藍瘦香菇”來說，這一步是接下來要堅持做的事情，如果品牌運營者能到了與消費者利益主張一致，那么品牌的一貫性就會得到保證。尤其，在打造特色農(nóng)業(yè)品牌方面，真農(nóng)人賦予農(nóng)產(chǎn)品的價值始終要與消費者的利益價值主張一致。這樣才能使一個農(nóng)業(yè)品牌得以成長。

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品牌的實際狀況和品牌的辨識符號，至少要在建立品牌一段時間后再去考量。顯然“藍瘦香菇”還沒有走到這一步，對于特色農(nóng)業(yè)品牌初建者來說，要對品牌的實際狀況了然于心，識別符合做到簡單，便于用戶記憶即可。

“品牌識別”對特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有何作用？

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品牌識別為品牌提供了方向、意圖和價值。其中包括：品牌的核心與靈魂是什么？核心價值是什么？代表的是什么？希望被用戶如何理解？希望表現(xiàn)怎樣的個性特點？與消費者用戶最重要的關(guān)系是什么？品牌識別的這些方向?qū)μ厣r(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)想非常重要。

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同時，品牌識別告訴我們其核心在于內(nèi)在識別，而非外在識別。品牌識別并不像品牌形象那樣傾向唯心主義、易變成機會主義。品牌形象往往是消極的、被動的、傾向于過去的。而品牌識別則是積極的、主動的、面向未來的，反映渴望品牌的聯(lián)想。由此可以斷定“藍瘦香菇”的負面價值充其量是品牌形象，而給品牌注入價值以及引導受眾產(chǎn)生對其美好聯(lián)想，取決于品牌建設(shè)的整個過程。

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“藍瘦香菇”正好是一個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，所以真農(nóng)學院將其作為案例，結(jié)合品牌識別與真農(nóng)人分享，意在讓更多的真農(nóng)人萌生對特色農(nóng)業(yè)品牌的意識。

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