商標價值，是指商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。商標價值并非榮譽上或主觀上的價值，而是資本價值。商標品牌LOGO就是品牌商標，LOGO代表了一個企業(yè)形象，LOGO 最重要的作用就是將企業(yè)從全球千萬同行中區(qū)別開來，增強企業(yè)個體的識別性。這就是為什么那些大企業(yè)愿意花幾十，上百萬去設計一個logo可想然知一個LOGO對整間公司的重要性有多大。

萬事達LOGO

萬事達LOGO為什么值800萬，這800萬，可不僅僅只是設計工作， LOGO設計非常強調(diào)品牌戰(zhàn)略的思考和對市場定位及品牌價值的認知，這個看似800萬的設計費用估計有600萬花在市場的調(diào)研數(shù)據(jù)和定位上了，萬事達紅黃兩個色彩以及疊加的圓是民眾認知最好的資產(chǎn)，而對于中間的線穿插已經(jīng)不被消費者作為第一識別要素，以足夠大的用戶認知基礎，極致升級簡化的心形象也足夠被大眾所接受。

什么樣的LOGO才是好的

商標Logo單單看設計本身的價值，識別度是其中非常重要的環(huán)節(jié)。目的，就是能讓大眾即便只細微處也能第一時間聯(lián)想起完整商標，乃至產(chǎn)品，企業(yè)。

不用我說明，大家應該都能一眼看出這么部件的整體品牌是什么，即便是只是一條白色的帶子，或者更加簡化藍色的斜橢圓。我們?nèi)匀荒軌蜃R別出來，這就是非常成功的商標logo.

企業(yè)實力等同于商標logo的知名度

1971年，耐克的創(chuàng)始人Phil Knigt在校園遇到了Carolyn Davidson，讓她設計一些標志，并承諾以2美元/小時的價格支付報酬。Carolyn后來稱她花了至少17.5小時設計耐克標志，也就是說有35美元的設計費用。1984年，耐克公司開始走向輝煌，公司元老們認識到了其標志的重要性，于是為Carolyn辦了一個派對，并贈送她一個黃金耐克標志和500份公司股權(約64萬美元)。耐克創(chuàng)始人與耐克標志設計師的際遇堪稱一段傳奇，伴隨著耐克公司的發(fā)展，耐克商標logo也在無形中迅速的增長它的商業(yè)價值。

決定商標價值最重要的因素是企業(yè)的實力。常見企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時不忘先把企業(yè)實力秀出來，這不僅是擴大企業(yè)知名度的需求更是為了增強消費者信心。耐克公司生產(chǎn)的運動鞋跟某不知名小廠生產(chǎn)的運動鞋，哪個更值得信賴呢？耐克商標能從最初的“35美元”升值為今天的幾百億，也是由其質(zhì)量、市場份額及消費者的口碑決定的。

最后我想告訴大家，800萬的logo并不算貴，說英國石油公司可能大家不知道，但一說BP，我想只要是開過車的，一定都知道。2008年，BP為它的logo升級，花了2億1100萬美金，折合人民幣要13億多去設計他們細你的logo。

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