作者：第二阿累

日前，骨朵網絡影視發布了Q3網絡劇的數據：期間眾平臺共播出網絡劇133部，總播放量超300億。其中愛奇藝Q3播放55部網劇，并憑單劇《老九門》貢獻百億流量，獨領風騷。

相比愛奇藝的風騷，優酷騰訊樂視視頻三家則穩健上升：

優酷土豆播出網絡劇13部，其中《終極一班4》量超17億；

騰訊視頻播出網絡劇23部，播放量63億，較上一季度減少5億，但《九州天空城》的17億播放量也為其占得一席之地；

樂視播出12部，播放量17億，靠《遇見王瀝川》贏得不俗的口碑。

看著其他幾家的數據漲幅連連，唯獨一線名次的搜狐視頻落寞不已：沒有一部網絡劇單劇超過十億，就連蓄勢IP的《執念師2》都是靠著多家平臺集合，與PPTV聚力一起才奪得8.9億的播放量。

據讀娛君分析，搜狐視頻在網絡劇的頹勢主要表現在：

1、雖然2016年2月搜狐表示重啟版權購買，但是在讀娛君看來，重金購買的還是國內一線衛視（湖南這將為）電視劇版權以及海外（韓日歐美）的版權，在網絡劇方面的給力稍顯不足；

2、網絡劇給搜狐帶來的效益不足，不管是廣告（從整體就能看出，搜狐2016年二季度凈虧損6300萬美元，其中品牌廣告營收為1.13億美元，同比下滑25%，較上一季度下滑10%。廣告營收下滑主要受視頻業務和視頻廣告收入下滑影響）還是VIP會員都沒有其他類型的內容強，故此難免傾力有限；

3、IP方面采買改編量小，借勢較弱。在Q3的數據發現，搜狐視頻由IP改編且有所突出的僅有《貼身?；ā芬徊浚粌|播放量。而TOP2兩部均是原創《親愛的，公主病》《刺客列傳》；

雖然Q3搜狐視頻網劇落寞，但讀娛君相信張朝陽不會放過這塊肥肉，畢竟網劇勢力已經起來，肥肉效能顯現。而要有所突破，可能未來還是在IP身上。

IP影響網絡劇成績，真實成也IP，敗也IP！

在骨朵的網劇數據中我們看到，由IP改編的網劇共有24部，15部網劇為平臺貢獻上億播放量。讀娛君統計，IP劇總共加起來播放量超170億，占整個Q3播放量的57%。其中老九門、十宗罪、怒江之戰、遇見王瀝川分別為愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、樂視視頻貢獻101億、11億、10億、9.5億的播放量。

不僅如此，由IP改編的網劇的播放量是原創劇的1.4倍——足以看出，IP成了網劇的一大引力，也成了平臺提升價值效益，收割VIP會員的一大保障。

然而，IP改編的網劇也不盡全部如意，且出現了兩極差異較大的狀態。共有九部播放量不足億，加起來總共才2.7億，在整個IP劇超170億的播放量中占比1.5%，在整個網劇的300億中僅占0.9%。數據太難看，讀娛君都感到桑心凝噎。

其中芒果TV、響巢看看分別播放的IP劇《蘭陵王妃》《錯生》落差較大，分別僅有2343萬、48萬的播放量。在IP劇和網劇排名中墊底。

而究其原因，讀娛君認為如下：

IP原勢力稍弱：相比《老九門》《十宗罪》《余罪》《納妾記》等大IP，《校園籃球風云》《蘭陵王妃》《錯生》等原小說的勢力本身稍弱，且粉絲基礎量小，以及對衍生品的欲望沒那么強烈。

老九門：微博閱讀53.4億，話題討論614萬；

十宗罪：微博閱讀6.7億，話題討論106.9萬；

余罪：微博閱讀5.4億，話題討論17.2萬；

納妾記：微博閱讀4.3億，話題討論39.6萬；

校園籃球風云：微博閱讀2.4億，話題討論8.5萬；

錯生：微博閱讀1.2億，話題討論8.2萬；

蘭陵王妃：微博閱讀1.2億，話題討論10萬；

從網劇放映期間微博的社交話題閱讀量以及話題討論量就能印證。

IP改編后內容差異化較大：這算是文改劇的一個行業魔咒，讓用戶感覺呈現出來后的內容落差較大——從豆瓣的評分能看出，《校園籃球風云》《錯生》評分分別為5.6、4.7分。

無大咖小鮮肉的護持：目前，在IP劇中甚至在一些網劇中，要想網劇大熱一大先天條件是要靠高顏值小鮮肉支撐，其中趙麗穎、陳偉霆、張藝興最火，被瘋搶。《老九門》的火就是最好的論證，陳偉霆、張藝興、趙麗穎三人CP組合，讓其瘋狂的收獲百億量。而且，還火遍了整個暑期。

IP不僅成就了網絡平臺，還成就了把持IP并開發它的影視公司。

《老九門》的慈文傳媒，《十宗罪》的百盟影視，《怒江之戰》的華策影視三家除去金錢的效益，每部劇都收超十億播放量，口碑聲勢炸響——而且，網劇兇猛的走勢越來越影響到整個公司的大盤。

例如華策影視，2016年中報顯示，全網劇營收10.3億，占據公司中期整個營收的67%。

與此同時，慈文傳媒今年也對外稱，2016年網絡劇將迎來盈利時代，精品網絡劇最高的制作成本將超過10萬元每分鐘，單集售價超過500萬元每集，盈利能力超越傳統電視劇。

當然，在網劇兇焰濤濤時，也要注意政策風險，不然，《余罪》《滅罪師》的下架就是你的明天。

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