作者：焦先森

SIP強勢來襲，當真“得SIP者得天下”？

2015年是娛樂產(chǎn)業(yè)IP概念的興盛期，國內(nèi)外的娛樂產(chǎn)業(yè)的“IP經(jīng)濟”日漸蓬勃，大IP利用IP的運作成就自己的娛樂王國的事例屢見不鮮，娛樂文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的IP化相輔相成。

互聯(lián)網(wǎng)讓一切游戲規(guī)則瞬息萬變，作用在影視界，去年的“IP熱”翻到今年，成就了華策影視傾力打造的“SIP”概念。“SIP”，即“Super IP”（超級IP）戰(zhàn)略的簡稱，旨在打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂接線，從IP開發(fā)的最初既對劇目、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲，乃至電商衍生品等全產(chǎn)品線進行設(shè)計和一攬子運營。

讀娛君解釋：在某個領(lǐng)域一鋤頭挖到寶是不夠的，“SIP”的概念是要把整片田都翻過來篩一遍，將能打造的熱點一次用盡才算完。

最具示范效應(yīng)的一個例子當屬漫畫《鎮(zhèn)魂街》，據(jù)讀娛君統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年首發(fā)的這部當紅作品至今點擊量超22億，成為網(wǎng)友最愿為其買單的國漫。6年后的2016年4月，《鎮(zhèn)魂街》的“SIP”效應(yīng)開始得到顯現(xiàn)，其改編的同名動畫在優(yōu)酷和bilibili彈幕網(wǎng)上線，好評如潮，使得《鎮(zhèn)魂街》IP收獲了極高的關(guān)注，這似乎也促使了業(yè)界更進一步挖掘其內(nèi)在潛力。

2016年9月，《鎮(zhèn)魂街》的乘勝追擊正式開始，由優(yōu)酷、奧飛劇業(yè)、雄孩子傳媒、有妖氣聯(lián)合出品的同名大劇在橫店正式開機，該劇更請來當紅男神汪東城主演，汪東城還在微博上發(fā)布了一張親手繪制的插畫——曹焱兵家傳兵器“十殿閻羅”，獲得了原著粉的大亮點贊，“SIP”戰(zhàn)略的快速套粉能力可見一斑。

全面開花：值得紀念的大“SIP”元年來了？

之所以獲得如此多的關(guān)注，不僅僅因為《鎮(zhèn)魂街》是風靡一時的頂級國漫IP，更重要的是，其還是首部由國漫改編的影視作品。

在《鎮(zhèn)魂街》成功案例的“鼓勵”下，讀娛君發(fā)現(xiàn)又有一個案例呈現(xiàn)。2016年10月8日，東方傳奇斥資兩億推出的《莽荒紀》也在新疆克拉瑪依舉行開機儀式。當天也是同樣的套路——導演黃祖權(quán)攜著名演員劉愷威、王鷗、李威等劇中其他演員著戲服到場造勢。

《莽荒紀》講述了盤古開天辟地直至三皇五帝之后，天賦秉然的紀氏部落領(lǐng)主之子紀寧慘遭滅族、開啟復(fù)仇之路的故事。即便口碑不如《鎮(zhèn)魂街》那么具有統(tǒng)治性，3年榮登中國大陸網(wǎng)絡(luò)小說排行榜榜首、《莽荒紀》的近億個讀者粉絲基數(shù)仍讓東方傳奇對其充滿期待。

在成功案例的印證下，有人揚言，今年將會是全網(wǎng)劇、綜藝、電影、游戲等全內(nèi)容開發(fā)的“SIP”爆發(fā)年，大有得“SIP”者得天下之勢。比如去年大火的《瑯琊榜》，今年將會乘熱打鐵進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，不但要推出續(xù)集《瑯琊榜2》，還將打造新一輪的電影版，希望再火一把。

而其他大熱的IP如《偽裝者》，今年也將推出電影版，更不用說《盜墓筆記》和《花千骨》的電影版已在跟拍，連孫紅雷、黃渤、黃磊等六大明星合體火爆熒屏的綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，其電影版已悄然上映，挖掘市場的又一輪潛力。

強勢推進：“SIP”概念背后是萬億元級別的市場

作為“SIP”概念的提出者，正在運作《錦衣夜行》的華策影視對“SIP”全面開發(fā)的市場前景可謂信心十足，以《錦衣夜行》為例，該IP除了即將面世的電視劇，華策影視還將為其配套一部頁游、兩部手游、三部大電影，此外還設(shè)計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為“番外篇”，暫定名為《潛行》。目前，其同名電視劇改編的ARPG網(wǎng)頁游戲已經(jīng)成功上線。

值得一提的是，華策影視今年已一口氣發(fā)布了數(shù)十部2016超級IP片單，并提出實現(xiàn)超級IP的全內(nèi)容開發(fā)，即以網(wǎng)絡(luò)走紅的強勢IP為核心，電影、電視劇、綜藝、游戲、動漫等全娛樂內(nèi)容板塊全面開花……

一個隱藏在“SIP”現(xiàn)象身后的內(nèi)涵是，在娛樂過度化的年代，好的IP成為當下娛樂公司競爭發(fā)展的強推動力，以《中國好聲音》、《我是歌手》等為例，各娛樂巨頭的IP爭奪戰(zhàn)早已悄然打響。隨著市場上沉淀下來的好IP日漸減少，其價格也急劇攀升。如此看來，擁有一個好IP后，如何能實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、實現(xiàn)利益的最大化，已成為每一個影視公司必須思考的問題。

在新媒體渠道的崛起下，年輕粉絲群正是IP消費的主體，也是推動國內(nèi)IP市場火熱的主要因素之一。有分析指出，上游的IP儲備及交易、中游的影視制作與運營、下游的衍生品市場三者形成了完整的IP體系，未來的價值規(guī)模將分別達到百億、千億乃至萬億，三者互通下，將組成超萬億元的IP市場，這是國內(nèi)頂級制作公司爭搶SIP激烈的根本原因。

未來一種：SIP將成為一線公司運作的標準配置

業(yè)界也有這樣的說法，IP的跨界運營方式已成為一線公司運作產(chǎn)品的標準配置。一種現(xiàn)象是：隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，一些影視制作公司和在線視頻網(wǎng)站已成功通過自動化精準分析來進行SIP的開發(fā)、制作、購買及運營。

熱星娛樂董事長陳軻就于最近啟動了“SIP”戰(zhàn)略，在他看來，小說、網(wǎng)絡(luò)文學、影視、游戲、動漫等不同的內(nèi)容相互跨界，互惠共贏，強大IP的關(guān)注度本身能引起所有人的情懷和共鳴，也讓整個知識產(chǎn)權(quán)市場更加繁榮。

有業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測，未來的娛樂發(fā)展將是“SIP”的時代，以準確的大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)對市場和粉絲的精準把控，定制化制作相應(yīng)的影視作品，植入明星、歌曲、品牌等等，“投其所好”正是取勝之道。

從另一種概念上說，娛樂公司在精準開發(fā)SIP元素上還有很遠的路要走，不僅僅是娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容打造，在藝人鑒別、IP包裝及市場推廣方面，現(xiàn)今的“全方面開花”距離SIP所展望的大概念還有相當?shù)木嚯x。

未來又一種：得SIP者未必能得天下

從漫畫到動漫再到網(wǎng)劇，一句“全內(nèi)容開花”成了時下SIP戰(zhàn)略的所標榜的美麗藍圖。網(wǎng)絡(luò)走紅，贏家通吃，影視、娛樂業(yè)所瞄準的正在于此，暢銷書+電視劇+手游+電影......幾乎成為這兩年泛娛樂行業(yè)跨界合作的標配。強勢IP風行朋友圈，更有甚者，說此風已刮遍了整個娛樂圈。

但讀娛君不得不指出一個現(xiàn)象是，“IP”或者被寄予厚望的“SIP”，大都出現(xiàn)了叫座但不叫好的尷尬場景，并不如想象中那么火爆得不行。以2015年的電影票房為例，前十中有8部國產(chǎn)電影，排第一的是《捉妖記》，其次是《港囧》，第三才是大IP《尋龍訣》。其他還有《夏洛特煩惱》、《戰(zhàn)狼》、《老炮兒》等，并沒有呈現(xiàn)IP獨霸的現(xiàn)象，甚至應(yīng)該這么說，在電影市場，原創(chuàng)讓所謂的“IP”顯得毫無意義。

而電視劇“飛天獎”共有17部作品獲獎，其中也僅《瑯琊榜》符合“SIP”的概念。有評論指出，說“IP”、“SIP”顛覆影視界還言之過早，過度的宣傳在于吸引（或是忽悠）更多資本盲目進入影視圈，“惟IP論”應(yīng)該降降溫了。

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