作者：第二阿累

沒錯，是《大鬧天竺寺》，不是《大鬧天竺》……

10月12日，讀娛君收到爆料，傳在廈門拍攝的網大《大鬧天竺寺》演員兼監制殷浩銘在拍戲期間由于壓力過大，勞累過度致心肌梗塞去世。而該劇組因未給殷浩銘等演員購買保險，導致出事后糾紛不斷。

從上面可以看到，《大鬧天竺寺》是借王寶強主導的《大鬧天竺》的又一部“近親”作品，并且該劇組在網絡上的公關文還揚言“PK王寶強”。然而，隨著演員殷浩銘的不幸去世，這個導火索或許引燃了這個行業長期以來舔熱點熒屏的疾病。

從《道士出山》成功借勢陳凱歌的《道士下山》，收獲千萬網絡票房開始，網絡大電影舔屏隨之開始。而后《捉妖記》——《捉妖濟》、《鬼吹燈之尋龍訣》——《猛鬼吹燈之尋龍訣》、《我不是潘金蓮》——《我是潘金蓮》、《潘金蓮是我》、王寶強馬蓉——《寶寶別哭》......舔屏潮愈演愈烈，并在2015年到達了高潮。

那么，究竟是什么原因致使網絡大電影舔屏之勢如此瘋狂呢？讀娛君認為有四大因素：

• 大IP影響力十足 舔屏貼近字眼能蒙混過關

網絡大電影舔屏院線電影有個規則：大明星、大導演、大制作、大事件，非這四大一般不舔。

這一點從《道士下山》、《我不是潘金蓮》、《捉妖記》等就能看出，大IP的影響力十足，未播先火，難免讓網民忍不住搜索關鍵詞，預先偷窺一下影片。為了搶先一步，舔屏大IP的網大一般都會把作品的名字貼近院線名字，例如《道士出山》、《我是潘金蓮》、《捉妖濟》等。一字之差，稍不注意你就被它欺騙，花錢看了去。

為了搶IP舔屏，一般會有專門的團隊去盯梢，一旦有以上四大的出現，該團隊會立馬啟動，貼近然后制作劇本。

• 舔屏速度快 30天速成有優勢

舔屏搶IP賺的是快錢，那么制作速度也要快。

據讀娛君了解到，這種制作劇本一般在五天時間，制作時間更快，一般拍攝10天到15天，后期15天左右。整個周期算下來，30天就能速成。相比院線電影3月、半年、一年，甚至有的兩年，網大的優勢凸顯。

• 投資少回收好 舔屏舔出爆款

最早投資網大的費用在10萬到20萬之間，后來上升到40萬，平均50萬，再到目前的“最少100萬”。還別說，最初投資拍網大的基本都回本，甚至有30%的人翻倍賺錢。

而在這么多網大中舔屏搶IP的作品，讀娛君了解到，基本上都回本，而且小賺一筆的不乏多數，甚至出現《捉妖濟》（百萬）《道士出山》（2300萬）的爆款。

即使有虧的也是小虧，但很多人也覺得無所謂，就當交了學費，用影片賺了量和案例——萬一下一個爆款是自己呢？

• 舔屏搶IP容易塑造明星典型 上位迅速

不可否認，網絡大電影的興起把曾經被電影院線、電視劇阻擋在外，有著明星夢、導演夢的人刺激的夠爽，而后一窩蜂擠到了這片空間中——而舔屏搶IP更能快速成長，一旦作品成為爆款，演員導演身價將彪增。

為此，在這期間出現了一大批火的明星導演，例如彭禺厶（有著網大一哥稱號，飾演道士出山等）、殷浩銘（葉問山、大鬧天竺寺等）等；而導演出名的則有張濤等。不僅如此，他們靠此奠定基礎，延伸網絡大電影，打通線下院線，甚至電視劇的道路。真是應了那句話，條條道路通羅馬啊！

但，一切快餐式舔屏成功的邏輯是第一次吃螃蟹以及有湯可喝的前提。一旦明星導演制作公司多了，投資人也多了，內容少了，市場開始變異，網大體量變胖，舔屏潮的窘境顯現。

資本家賺錢一切圖塊 質量制度規則一切皆無

搶IP賺錢一切圖塊，眾多投資公司減少投資的同時還要求質量達到高水準。眾所周知，多少錢做多少事兒，制作公司也要賺錢。為此，劇組節省投資，縮短拍攝周期，加大工作強度。最后，拍出來的片子質量齊差，據讀娛君調查，2016年至今網大還沒有一部爆款是靠舔屏搶IP火起來的；而且，這種快餐模式會搞得眾人身心疲憊——這或許也是殷浩銘過度勞累去世的原因之一。

據讀娛君了解到，這種快速建立的臨時劇組95%沒有相應的制度、規則、福利。更別說給演員上保險——拍完就散伙，一旦演員拍戲出事，最后官司麻煩不斷。

產能過剩，資源被搶奪，舔屏片被用戶嫌棄

網大的作品數在急速增長，2014年，437部；2015年622部；2016年據說將達到2000部——播放平臺就那么幾個，讀娛君就算愛奇藝、優酷土豆、騰訊、樂視這四家，一年2000部作品，平均一起投放的話每日將有六部網大上映，資源也就一天時間，四個平臺撐死了400萬流量，這還是很好的作品才能達到。接著，第二天繼續六部，這樣往復下來，好作品可以繼續獲得資源推薦，但一般的就沒有機會，只能排到三四級的頁面，票房沒了希望。

如此多的片量，如此少的資源推薦，VIP用戶看不過來，更看不到更多的片子——故而，用戶口味養刁，感受高質量精品片，嫌棄舔屏搶IP片。

播放平臺門檻加大 版權方不爽的很

作品太多，爛片更多，為了緩解這一壓力。播放平臺提高門檻，凡是作品達不到100萬級（質量、演員、故事情節都有評級）投資的都很難被入庫，且還分了三六九等，不同級別的資源推薦也不同。

與此同時，那些被網大舔過屏的正身（版權方）紛紛攻擊網大舔屏行為，對這種行為表示不齒、甚至要求同行以及平臺抵制。其中馮小剛、劉震云就紛紛用《我不是李蓮英》嘲諷過。

名人、版權方抵制多了，播放平臺自然而然就開始收縮，對搶IP的片子逐漸抵制起來——由王寶強馬蓉事件開拍的網大《寶寶別哭》，剛開拍就遭到了愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站的“這作品我們堅決不要。”

整體市場不好，投資回收越來越困難

為了達到這個門檻，以及加更多的噱頭、明星，投資擴大，最后依然死于回報。據讀娛君統計，網大能賺錢的僅有5%，15%能回本，80%都在虧。

就拿愛奇藝舉例，2015年，有612部網絡大電影上線愛奇藝，在愛奇藝平臺上分賬超百萬的網絡大電影僅有35部。算了算，最后的比例也就是5%。

而曾經靠舔屏搶IP的點金模式也不行了，畢竟VIP用戶沒有那么白癡，還會屢屢被靠相近作品名而蒙混過關。

尾聲：網大的確是互聯網時代的一種新興產物，能讓很多人為之瘋狂。然而，瘋狂的僅有《山炮進城》《道士出山》等，僅有5%。而想靠搶IP這種模式來制霸網大，或許只能做夢了。

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