作者：趙二把刀

不知從何時起，臺網互動、衍生節目戰略已經全面開花。這不，由樂視視頻出品的網綜《我要上蒙面》自播出以來，在“全景綜藝時代”戰略布局下，以其不凡的IP出身屬性，與《蒙面唱將猜猜猜》緊密呼應、互為助力，更是憑借“不裝逼、夠有毒、很努力”的全新風格、星素結合的創新形式、契合市場需求的節目內容以及“妖艷不做作”的娛樂調性，迅速聚集大量用戶的關注，播放量勢如破竹，并成為臺網互動的典型。

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那么，這檔衍生的網綜節目又是如何成為樂視視頻的一張王牌呢？聽讀娛君從播放量、互動、話題三方面來分析分析。

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播放量破2.6億

“全景綜藝”運營助節目開掛

播放量是衡量一部作品火不火的基礎數據。

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《我要上蒙面》是樂視視頻共享蒙面IP而衍生出品的一檔音樂網綜，節目開播后，播放量一路走高：9月3日上線以來，第一期節目上線24小時內點擊量就超過千萬次， 截止目前播放量已突破2.6億。

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作為樂視視頻與知名制作團隊強強攜手打造的重磅節目，《我要上蒙面》先天擁有熱門IP基因，同時背靠大樹，擁有的得天獨厚的優勢—樂視視頻“全景綜藝時代”運營矩陣。不僅通過IP共享權，深化網綜與主節目內容合作，提升網綜節目關注度；還開放樂視生態系統，全渠道推廣網綜節目，借助樂視視頻龐大用戶群體釋放口碑效應；更加重視網友觀眾的體驗感受，創新多種互動玩法，激發用戶參與互動。

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近年來，樂視視頻一直在全力搭建臺網通道，以延展樂視生態圈的力量，在《我要上蒙面》的節目內容設置上也明顯體現出其對臺網無縫對接的努力和所得成果；而在開拓全媒體渠道、開發多種互動形式、激發全民參與熱情上，樂視視頻優勢更甚，開放獨有的樂視生態閉環、構造全生態體系的理念和實踐一直為人津津樂道，有此良性生態背景，從《蒙面唱將猜猜猜》及其衍生網綜《我要上蒙面》，皆獲得如此熱烈響應和追捧自然是意料之中。

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蒙面IP攜手互動超百萬

玩法在創新，互動有新意

光有彈幕out了，網友在線能投票

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樂視視頻深知用戶是維系平臺生存的最關鍵因素，因此不僅在內容制作還是互動玩法都重視用戶的體驗感受。《我要上蒙面》正是憑借懸念的節目設置、妖艷不做作的節目風格、有趣好玩的節目互動形式，充分調動《上蒙面》節目主力收視人群90、95后的參與積極性。

《我要上蒙面》網綜不僅延續蒙面IP基因，更與主節目有深入互通-----《我要上蒙面》將選出兩位勝出選手直通《蒙面唱將》舞臺。這一懸念的設置讓網友在觀看節目的同時，不自覺的討論誰能直通，直通選手是誰。目前已播出的第五期節目產生了第一位直通選手“大王叫我來巡山”。

除此之外，在互動玩法上樂視視頻也著力突破創新，比如說對于《上蒙面》網綜就積極開發“彈幕”的作用——在節目播出當中請來明星與網友進行彈幕互動，并在彈幕中送出樂視樂碼及節目周邊禮物，主持人戴軍、汪蘇瀧、一枝花、哈哈姐、“小青”陳美琪等多位明星先后進行了彈幕互動，網友反響熱烈。

而對于《蒙面唱將》互動形式則更加多樣化：明星發彈幕送禮品、彈幕送樂碼、播放器互動投票等等。特別是播放器投票功能，可以讓在線網友和現場觀眾一樣參與互動，投票競猜候選蒙面歌手的去留，激發網友參與積極性。

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正是由于樂視視頻多樣化形式激發網友觀眾互動，蒙面IP系列節目取得令人刮目相看的互動效果：《蒙面唱將猜猜猜》已播出四期節目彈幕、明星投票活動總量已超百萬；《我要上蒙面》網綜僅彈幕量就接近10萬。

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話題閱讀突破1.4億

猜人燒腦引爆社交媒體

無話題，不上榜首！

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截至10月11日，《我要上蒙面》的微博話題閱讀已超過1.4億。作為一檔網綜，《我要上蒙面》開播后相關話題屢屢沖入各大綜藝話題和播放量排行榜前列，不輸衛視綜藝，成為一檔名副其實用數據說話的網綜。

《我要上蒙面》區別于一般網綜節目，首先它是蒙面IP的衍生網綜，延續了蒙面IP“猜人”屬性，但又有大膽創新----節目更開放風格妖艷不做作，參與選手星素兼有，更容易激發網友討論，選手身份更難鎖定。

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?像在第三期節目中戰勝兩期歌王“銀河星爵”汪蘇瀧的實力歌者“隔壁小區一枝花”，她的身份就引發多種猜測，有網友猜是謝娜，有說是丫蛋的，還有說是陳明，但其實這位是一名素人選手，一名正在讀大學的學生。

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不僅共享IP，《上蒙面》網綜更與主節目有深度互通，這也是《上蒙面》推動進化網臺關系的一大步。而對于觀眾來說自然會好奇并關注哪些選手能過關斬將，直通選手到底是什么人。

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比正節目更有網感，啟用綜藝感十足的明星嘉賓，同時又有純素人挑戰者陣容，星素公平PK，猜評團更毒舌更敢說，直通《蒙面唱將》過程更有懸念，這些節目內容設置都充分考慮到網友觀眾的體驗，也必然激發網友的高度參與，從微博話題#我要上蒙面#數據節節攀升就可見一斑。目前話題閱讀量高達1.4億，討論量達19.9萬人次，甚至超過一些衛視本季主推的綜藝節目，多次進入微博話題榜綜藝榜單前列。

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2.6億播放量打底，1.4億話題量發聲，《我要上蒙面》作為一檔衍生品節目在衍生的老路上走出了新路子——讀娛君認為，未來臺網衍生的節目形態、模式、宣發將會進一步完善，畢竟網綜一直在前進，不可能會止步于《我要上蒙面》。

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尾聲：2016年是網綜大年，《我要上蒙面》的火爆恰逢其時。這一年也是樂視視頻的“網綜大年”，多款網綜《崔神駕到》《星月私房話》《顏值大戰》等一以貫之精品化路線，全面綻放。“這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代”，對自制綜藝而言正如是，皆在贏得用戶之心與否，因而，對于向來善于把握市場趨勢及受眾心理并以“全景綜藝新時代”行天下的樂視視頻，我們有理由期待它的更多精品內容，有信心展望它的大好時代。

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