相比APP，小程序無需安裝，更加輕便易用，而且不占用過多的手機資源，因而受到商家和用戶的青睞，成為移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的一個風向標意義的入口。

處于公測階段、還沒有正式上線的支付寶小程序，就展現(xiàn)出巨大的爆發(fā)潛力。

比如，今年夏天，電影《我不是藥神》走紅，保險類支付寶小程序訪問量一周時間直線增長414%。接入支付寶小程序，給哈羅單車帶來60%的新增用戶。共享充電寶“街電”接入支付寶小程序的信用免押金服務后，訂單量增長了六倍。

支付寶小程序排名前三的行業(yè)分別是出行、零售和生活服務，公測一年來，支付寶小程序平均7日留存率高達29%，成交轉化率在10%-20%。比如街電上線支付寶小程序一周年，支付寶端累積用戶數(shù)已超5000萬，成為支付寶小程序共享充電寶第一名。

高存留、高轉化的背后是支付寶的全面賦能，芝麻信用、多場景支付、風控、花唄分期……支付寶小程序運營負責人郭兆旭（花名加之）介紹，幾乎向開發(fā)者開放所有能力。

7月31日，支付寶首頁悄然上線“小程序收藏”入口，用戶可以將其添加到支付寶首頁，隨時使用和查看。這被視為支付寶小程序公測一年以來最重要的舉動之一。

人們對于小程序的印象，既有拼多多這樣借助微信流量跑出來的社交電商，也有跳一跳游戲的現(xiàn)象級傳播。相比之下，支付寶小程序則屬于“默默干大事”型。

今年3月，哈羅單車與支付寶攜手，在全國開啟信用免押。2個月后，哈羅單車注冊用戶增長70%，日騎行訂單量翻了一番。哈羅單車聯(lián)合創(chuàng)始人李開逐介紹，自開啟信用免押后，哈羅單車的訂單規(guī)模才逐漸超過摩拜和ofo，成功逆襲。

在開啟全國免押后，哈羅單車的訂單規(guī)模實現(xiàn)逆襲。

支付寶特有的信用數(shù)據(jù)為小程序帶來突破性增長。8月7日，共享充電寶街電宣布，支付寶小程序上線一年累計收獲用戶超5000萬。截至今年3月，街電官宣的總用戶數(shù)也只有6000萬。街電科技的爆發(fā)同樣從信用免押開始，去年9月30日在全國介入信用免押服務后，其支付寶用戶增長4倍，訂單數(shù)量增長6倍。

郭兆旭說，“支付寶小程序的玩法與微信不同，一定要緊密結合螞蟻金服本身業(yè)務的發(fā)展。”根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，支付寶在中國擁有幾千萬合作商戶、5.2億實名認證用戶，加上十多年沉淀下來的商業(yè)大數(shù)據(jù)，以及能將平均資損率降低在百萬分之一的智能實時風控系統(tǒng)。對于廣大商家而言，這無疑是一座巨大的金礦。

據(jù)介紹，支付寶小程序已開放了176個API接口，其中包括芝麻信用、風控、商業(yè)數(shù)據(jù)等大量商業(yè)支撐能力，未來還將開放一批細分行業(yè)的特色能力，比如IoT場景的人臉識別，營銷場景的一元搶購以及物流場景的掃運單獲取收件人。

目前，支付寶小程序排名前三的行業(yè)分別是出行、零售和生活服務，與支付場景緊密結合的小程序在支付寶平臺上如魚得水。從一年的公測結果來看，在衡量小程序的關鍵性指標用戶留存率和轉化率上，支付寶小程序都表現(xiàn)突出，平均7日留存率達到了29%，成交轉化率在10%至20%之間，均遠高于行業(yè)平均水平。

流量和轉化，大概是小程序開發(fā)者最關心的事。在開啟“小程序收藏”后，支付寶小程序現(xiàn)在擁有38個入口，可分享至釘釘，并通過吱口令在微信、QQ上傳播。優(yōu)質(zhì)的小程序還可能在支付寶所設的小程序聚合頁上露臉，獲得推薦。

郭兆旭說，流量+轉化的閉環(huán)才是支付寶小程序所追求的狀態(tài)，因此從起步的第一天，支付寶就明確拒絕了僅有展示功能的黃頁小程序。加上一直以來對資金安全的審慎態(tài)度，支付寶對小程序的品控也很嚴格，至今都沒向個人開發(fā)者開放。

例如，關于在怎樣的場景和方式下，才能讓用戶真正了解自己授權給小程序的內(nèi)容，同時還兼顧易用性？經(jīng)過不斷論證，郭兆旭和他的團隊最終選擇犧牲一小部分的使用流暢性，嚴令禁止小程序首頁彈屏授權，必須在應用場景中才能啟用。

支付寶小程序?qū)⒉扇　熬窇?zhàn)略”，從使用量、掃碼量、用戶使用順暢度、地域性等維度出發(fā)，挑選精品小程序進行重點推薦。郭兆旭透露，目前支付寶內(nèi)部，涉及小程序安全審核的工作人員已經(jīng)達到100多人，“我們走的是精品路線。”

微信小程序占主流的游戲、社交、工具、教育資訊等領域，支付寶現(xiàn)階段沒有觸及。但郭兆旭說，未來隨著業(yè)務的發(fā)展，并不排除進入上述領域的可能性。

2017年1月，微信正式上線小程序，微信之父張小龍用“無處不在、隨時訪問”來形容未來理想的應用程序狀態(tài)，“即點即用”正是小程序最主要的特點。

對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)周期短，依托微信、支付寶這樣的“國民APP”，獲客成本比單獨推廣低很多。據(jù)即速應用發(fā)布的《2018小程序生態(tài)進化報告》，至2018年第二季度，微信小程序總量達100萬，累計用戶突破6億。